15岁见习生报告 登上FT头版头： 年轻人不爱Twitter、线上广告没人看 http://tinyurl.com/mv2729 * 中国时报 2009-07-15 * 【林上祚／台北报导】 　网路公司的投资价值，十几岁的年轻人最清楚，根据英国卫报报导，摩根士丹利最 近一篇由十五岁见习生撰写的研究报告大胆直言「年轻人不爱玩Twitter」，在业界引起 一阵哄动，甚至登上了《金融时报》的头版头。 　摩根士丹利媒体产业分析师西尔伍德（Edward Hill-Wood），最近请十五岁的见习 生罗伯森（Matthew Robson）写一份时下年轻人对网际网路喜好的研究报告。而罗伯森在 报告中直陈，年轻人根本不喜欢Twitter，还说线上广告根本没人看。 　西尔伍德形容，这是该公司所见过最简单明了且发人深省的报告，因此决定把它刊 出来。该报告发表後，许多基金经理人与上市公司大老板，纷纷打电话或以电邮询问，询 问度比一般分析师写的报告，还要高出五、六倍。 　全球近年来兴起web 2.0社群网站热潮，许多投资界都看好Twitter与Facebook日後 将高价并入网路媒体集团，不过罗伯森的报告，却不客气地浇了一盆冷水。 　他表示，尽管有愈来愈多年轻人上网玩社群网站，但他们绝大多数不愿意付费。年 轻人不玩Twitter，他们申请注册以後，就鲜少再发言更新内容，「上传微网志，会花费 信用额度，年轻人宁愿把额度用在和朋友传送讯息」。等到年轻人发现他们的微网志没人 看後，自己也懒得上了。 　罗伯森表示，年轻人现在已经很懒得花时间阅读好几页的新闻报导，宁可透过上网 或看电视方式，吸收新闻摘录，他们现在看的报纸，只有八卦报与免费捷运报。 　罗伯森也对网站插入弹跳式广告的效果予以否定，他说，年轻人宁可上网听没有广 告插播的网路广播，网路弹跳式广告尤其惹人厌。他认为网路病毒式行销只要能够创造有 趣内容，年轻人将会乐意参与。 　罗伯森说，他的同侪好友们多半利用非法分享网站下载音乐，付费购买音乐的意愿 很低，绝大多数都没买过ＣＤ唱片，也不喜欢透过网路下载影片。年轻人的时间与金钱， 绝大部分花在电影、音乐会、网路游戏等等；任天堂Wii游戏机已经取代手机聊天，成为 年轻人最喜欢的消遣。 --

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