Pollster波仕特线上市调：部落格广告，未婚女性搜寻意愿高 http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=33356 (有统计图) 中央社 (2009-07-20 15:52) (中央社讯息服务20090720 14:46:59)网路资讯发达，人们上网浏览、搜寻资讯之外，近 年兴起的个人部落格让网友能够秀出自己，与其他网友有更多的互动。Web2.0的发展，让 网友间的互动更加频繁，部落格让使用者能够将自己的心情小语、生活日记、内容资讯等 ，透过文字、图像甚至是影片放上网路，与亲朋好友分享或与网友们共同讨论。而部落格 的全个人化功能，使用者可以自己设计出独具个人风格的网路日志形式，让网友拥有属於 自己独特的个人部落格。广告业者看中部落格的庞大商机，在部落格的页面加入了广告讯 息，发展出有别以往的广告平台，部落格广告也油然而生。但有多少网友会因部落格广告 ，进而搜寻相关资讯呢？ 因而根据此一现象，波仕特线上市调网(http://www.pollster.com.tw)进行「您是否会因 为在部落格上看到有兴趣的商品资讯，进而搜寻相关资料？」之网路民调，其中，六成五 以上的网友表示「偶尔会」，占了65.76%。显示出大多数网友在浏览资讯，并且看到自己 有兴趣的商品时，偶尔会进一步寻找相关资料。这也代表着，部落格在发展过程中，逐渐 成为有别以往的广告行销平台，并且有其潜在以及直接和间接的效益。此外，回答「一定 会」的网友也达到了二成四的比例，代表着四个人当中就有一个人在部落格看到有兴趣的 产品，一定会再度搜寻以及了解。而相对地，「应该不会」以及「绝对不会」的网友只占 了8.15%和1.87%，总共不到一成的比例。 若是从性别来分析，女性分别在「一定会」和「偶尔会」上，相对男性而言，取得较高比 例。尤其是答「偶尔会」者，占了67.58%，远高於男性的63.29%。而男性则在「应该不会 」以及「绝对不会」选项上高於女性，其高出的比例，「应该不会」上高出3.58%，而「 绝对不会」则高出0.56%。不过在此数据中，也反应出，女性较男性在看到有兴趣的产品 时，会较积极地收集更多相关产品的资讯。 从年龄与对部落格广告感兴趣之交叉分析看来，「一定会」的主要年龄层落在「35~44岁 」，由此可见，透过部落格并且会进一步找寻相关资料的族群其实是以熟男、女为主，比 例为28.17%，较高於其他年龄层，「15~24岁」占21.31%，而「25~34岁」为24.92%，「 45 岁以上」者则是24.44%。此外，如果是「偶尔会」则以「15~24岁」的网友为主，占了 69.85%。若是「应该不会」则以「45岁以上」者比例较多，为16.30%，而此年龄层也在「 绝对不会」中取得相对多数，拿下5.93%的比例，当然这也相对反应出，「45岁以上」的 网友在阅读部落格的比例上其实也是相对地较低於其他年龄层。 若从婚姻状态来区别，「偶尔会」由未婚女性取得较高比例，占了69.89%。而「应该不会 」则是由未婚男性的10.35%高出未婚女性以及已婚男女。不过若是「一定会」以及「绝对 不会」则同样地以已婚女性取得较高比例，拿下27.38%以及2.98%，形成了强烈的对比现 象，显示出多数已婚女性在部落格上看到有兴趣的商品资讯，「一定会」进而搜寻相关资 料，不过同时，也有少部份已婚女性是「绝对不会」进而搜寻相关资料。 此调查针对波仕特线上市调网15~65岁会员进行问卷调查，回收有效样本为2,564份，调查 时间为2009/06 /27，在95%的信心水准下，正负误差为1.94%。执行方式是波仕特线上市 调网(Pollster Online Survey)透过网站市调平台，针对会员进行抽样调查；由波仕特发 送email邀请会员填写波仕特所发布的问卷，进行市场调查及市场讯息搜集。波仕特会员 皆经过手机简讯与email双重认证通过，样本资料可信度高於一般网站会员。 --

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