作者mistofavalon (Chris Issak)
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标题[新闻] 音乐真人秀引资料疑云 收视率谁说了算?
时间Thu Aug 1 16:03:42 2013
一直忘记把这篇关於大陆收视率的「旧」闻贴上来。
这是中国好声音第二季第一期收视率出来之後记者整理的。
个人觉得有看到门道,好像本版也没人贴过,就分享给还没看过的版友喽。
音乐真人秀狂欢引资料疑云 收视率谁说了算?
来源:2013年7月16日/新闻晨报/作者:朱美虹、选稿:屠佳时
http://enjoy.eastday.com/e/20130716/u1a7523884.html
《中国好声音》、《中国梦之声》、《快乐男声》……这个夏季,各路音乐真人秀掀
起萤屏狂欢,仅《中国好声音》和《快乐男声》在7月12日的微博话题总提及量就超过了
1100万,而随着周一来临,各节目也交出了不同的收视率成绩单。不过,有细心观众发现
,这三档节目公布的收视率使用的分别是
CSM46城资料、
CSM32城资料以及
CSM全国网资料
,这也不禁令人心生疑惑——到底该以谁家的数据为准?
三套数据导致结果大不同
目前,各电视台公布的收视率资料均来自于央视索福瑞(CSM)。记者获悉,央视索
福瑞有两套数据网并行——全国网和城市网。其中,
全国网的资料样本户为6000户,覆盖
全国13亿人口,抽样模型参考全国人口结构,农村权重占了70%。原先,只有央视使用全
国网资料,但2012年湖南卫视也宣布改用全国网。
城市网的资料样本为4万户,由国家统
计局公布的全国70个大中城市加上西藏省省会拉萨共71个城市组成,覆盖全国约1.85亿城
市人口。这71个城市中,有46个城市样本户装有测量仪,工作日中午就可得到前一天的资料,其余
25个城市样本户则采用日记卡(人工)形式记录资料,需要三到四个工作日才可得到资料
,
大多数卫视使用的就是46城资料。还有一部分卫视使用的是
32城资料,这32城为全国25个省会城市、4个直辖市和3个计画单
列城市(大连、青岛和深圳),覆盖的是一线、二线城市。
由於多套数据并存,根据不同城市资料所统计出的收视率自然有高有低。在实际使用
中,由於城市网的资料比全国网更具商业参考价值,因此
46城资料是目前被江苏卫视、浙
江卫视等卫视广泛采用的资料,但也有
东方卫视等部分卫视采用的是32城资料。32城资料
中,北京、上海、天津、重庆这四个直辖市样本户所占权重最高,因此更多代表的是较发
达城市。
利己法则成不公开“秘密”
《新亮剑》、《杀狼花》、《猎杀》等剧的制片人万荣告诉记者,自己制作的电视剧
在南北方的收视率都不错,因此在央视和各家卫视使用不同的统计方法时,自己并不敏感
,“收视率分全国网、城市网,青春偶像剧肯定城市网高,婆婆妈妈剧全国网高,使用不
同的资料来源会有较大差别。”至於不同的卫视会用不同的统计方法来公布收视率,万荣
称与此相比自己其实更关心该平台前後三个月的收视对比,这样能比较出自己的竞争力,
“好不好行内人一目了然。其实资料还是那些,只不过不同的卫视根据自己有利的方向作
出了不同的解读,毕竟每 家卫视覆盖地区不同,观众偏好也不同,这是目前卫视竞争白
热化的标志,目的是为了争夺广告客户。”
对於观众来说,只要节目好看,收视率并没有太大意义,但对於电视台来说,收视率
与利益挂鈎,因此哪一套资料收视高便使用哪一套,是卫视之间不公开的“秘密”。2010
年跨年晚会,湖南卫视和江苏卫视就根据不同的统计方法宣布自己是收视冠军,其实就是
因为使用了不同的收视资料。此外,湖南卫视去年弃用城市网转投全国网,虽然对外宣称
的原因是中心城市网资料容易被操控和污染,采用央视使用的全国网资料更加真实与客观
,但外界也有猜测称,是由於江苏以及浙江等卫视的快速增长,湖南卫视在城市网的资料
中难有绝对优势,因此使用了更多瞄准二三线城市甚至农村受众的全国网资料。
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1F:推 yexingchen:那以后出收视率不如两个一起报好了。XDDDDD 交叉对比。 08/02 17:58
※ 编辑: mistofavalon 来自: 122.146.68.192 (08/22 13:37)