浙江卫视的《爸爸回来了》【点击观看】开播，敲响了2014年「拼爹」的号角。粗略 统计，今年已有7档主打「爸爸」的亲子节目，《爸爸我来了》、《爸爸请回答》、《爸 爸去哪儿》第二季已经整装待发。为什麽亲子节目都要跟「爸爸」沾边？为什麽明星们争 先恐後要上亲子节目？「带儿走四方」究竟对明星有啥好处？最早「玩爸爸」的又率先「 玩姐姐」了，摩拳擦掌的「爸爸」们，你们考虑下想过观众的感受吧…… 　　 Part 1 一个现象：7个「爸爸」扎堆来袭 　　《爸爸去哪儿》之後，萤屏上就刮起了亲子旋风，一大波「爸爸」正在袭来。粗略统 计，今年大约有十余档亲子节目上线，其中有7档主打「爸爸」牌。既有与《爸爸去哪儿》 渊源颇深的《疯狂的麦咭》，也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸 爸回来了》，还有搭载「爸爸」顺风车的《好爸爸坏爸爸》、《爸爸请回答》、《爸爸我 来了》等。 　　在歌唱节目「失宠」之後，各大卫视都瞄准了亲子节目这片蓝海，变着法儿地玩爸爸 。这其中，无论节目形式如何改变，观众都能从中感受到一个笼统的中国爸爸形象，他们 符合传统的严父形象，比如小渖阳和王中磊都因工作繁忙与孩子产生距离感；他们照顾孩 子没什麽经验，就像王岳伦做出惨不忍睹的面疙瘩，田亮总也搞不定爱哭的Cindy，贾乃 亮拿袜子给女儿擦脸……正是明星们回归家庭时笨拙的样子，构成了爸爸类亲子节目里的 戏剧冲突，他们在跟孩子相处过程中的改变与成长，也是节目的情感昇华之处，最终立起 一个个「好爸爸」形象。 http://photocdn.sohu.com/20140428/Img398900309.jpg 2014各大卫视亲子节目一览 　　7个「爸爸」看晕头：妈妈都去哪儿了？ 　　 　　那麽，为什麽亲子节目都要以「爸爸」为噱头？站在卫视或制作公司的角度，他们认 为父亲在家庭教育中的缺位承载了节目的社会意义，容易产生话题与共鸣。但从娱评人的 角度来看，做爸爸类的节目，说白了就是沾《爸爸去哪儿》这个品牌和创意的光。舞美师 就总结，做爸爸类的节目归根结底就是两方面的原因，一是《爸爸去哪儿》火了，「爸爸 」成为屡试不爽的品牌，其他卫视希望做同类节目来沾品牌的光环，二是《爸爸去哪儿》 提供了一种新鲜的「玩爸爸」的创意，围绕这个已被市场验证成功的创意，卫视可以探讨 不同的模式去生产同类节目，降低尝鲜的风险。 　　1.《爸爸回来了》：体验下妈妈有多辛苦 　　浙江卫视品牌推广部主任王征宇谈到制作《爸爸回来了》的初衷时表示，卫视做一档 节目就得承载一个社会意义，在中国家庭里，由於爸爸普遍太忙，父亲角色在一定层面上 是缺失的，所以浙江卫视当初决定做一档爸爸带孩子完成日常家庭任务的节目，以此让星 爸们体会到妈妈的辛苦，真正让「爸爸回来了」。围绕这个创作缘起，节目在首期就设置 了很多反转冲突，为之後的逆袭埋下伏笔。喜怒不形於色的王中磊要如何一步步消解与儿 子的距离感，笨拙的奶爸贾乃亮要如何恶补技能照顾好女儿，完美的男神爸爸吴尊今後还 能有什麽惊喜等等。 　　2.《爸爸我来了》：奔着感人去的 　　世熙传媒出品的《爸爸我来了》将於8月下旬登陆一线卫视的，与《爸爸回来了》除 了名字相似，节目形式完全不同。其出品人刘熙晨介绍，他们选择做这档节目，首先是看 到了原版的成熟模式，其次也是父子情感更符合东方文化。尽管在节目名称上与《爸爸去 哪儿》、《爸爸回来了》相差无几，但刘熙晨强调《爸爸我来了》与爸爸类的节目有本质 的区别，「确实有很多节目泛滥跟风，但我们没有明星，节目讲的是中国孩子去看海外工 作的爸爸。虽然是普通爸爸，但节目看点在於海外寻访时自然流露的情感，不是简单的秀 ，节目不仅感人，背後还可以感受到时代大背景，贴合中国梦主题。」 　　3.《爸爸请回答》：让爸爸回归家庭教育 　　青海卫视联合贵州卫视推出的《爸爸请回答》，在策划之初也是考虑到观众对爸爸的 社会需求。其宣传主管田芳梅表示，中国是严父慈母，爸爸很少参与到孩子的教育中，都 是妈妈负担孩子日益加重的课业，由此生发出做《爸爸请回答》的概念，「我们给爸爸们 出小学一年级到五年级的题目时发现，清华大学的爸爸还不如高中学历的爸爸，这不是说 爸爸不够聪明，而是体现出爸爸在家庭教育中付出多少。我们希望通过益智问答，让更多 的爸爸参与到孩子的教育中。」 Part 2 三个效应：「玩爸爸」的商机与风险 　　经济效应：节目火了做产业 一夜创收30亿 　　《爸爸去哪儿》打响了亲子节目的头炮，不仅在於其节目屡屡走高的收视、席卷而来 的话题，更在於节目背後一连串产业链给湖南卫视带来的巨大收益。舞美师估计：「《爸 爸去哪儿》第一季营收六七亿，第二季有十二三个亿，电影七个亿，还有手游和游戏，加 起来差不多30个亿，这就是产业。」 　　但舞美师认为，其他亲子节目能开发产业的不多，因为开发产业完全取决於节目的火 爆程度，从量化数据来看至少要有2个点的收视率，还要能引起社会话题。如果节目本身 没有足够大的影响力，开发产业链是没有价值的。 　　「比如《中国好声音》演艺经纪这块也不好做，因为你如果这一季没有碰出一个明星 就做不出来。同样的道理，快男超女产业做不下去，也是因为节目捧不出人。并不是节目 火了就能做产业，还是要有内容，或者有人。」 　　尽管《爸爸去哪儿》给湖南卫视带来巨额的收入，但舞美师剖析，湖南卫视做产业也 不是很内行，「湖南不缺制作人才，最缺的是运作产业的人才，从体制内的架构来看，湖 南没有专门的领导和部门来管理产业开发，所以做的都是传统的影视、游戏、手游等周边 衍生品。吕焕斌台长提到的以版权为中心来开发产业链的战略，目前处於起步阶段，还没 落实到执行层面。」 　　比较内行的是上海SMG，舞美师说：「首先上海的人才、资金和资源是湖南没法比的 ，而且上海很早就走上市场化道路，体制架构与湖南不同，整合资源的能力更强。除了硬 件之外，上海方面的领导层也早早重视到产业开发，比如做一个秀会成立频道去运作。另 一个层面来说，还是要有钱。就像安徽卫视，没有一个节目制作团队，节目都是外包出去 ，一样做得很好，就是会整合资源，也有钱。」 　　成名效应：奶爸也能变男神 涨粉掉粉看情商 　　从明星的层面来看，刘熙晨认为《爸爸去哪儿》的一大贡献在於打破了明星带孩子上 节目的禁区，「之前明星晒孩子有很多顾虑，比如孩子的隐私、孩子的上学时间、孩子曝 光之後生活是否会受到影响，但《爸爸去哪儿》火了之後这些问题好像不存在了。」 　　张亮就是最大的受益者，凭藉节目中的表现，一夜成为「大众情人」，商业活动纷至 沓来，最近还将客串由李钟硕、朴海镇主演的韩剧《Doctor异乡人》。舞美师分析，张亮 就是典型的高情商明星，「真人秀会让人涨粉，也会让人掉粉，就看明星会不会利用镜头 表现自己，哪怕生活中跟电视上不同，只要装得很好，大家看不出破绽，你就是很聪明的 人。每个人都有面具，人性如此，电视会放大优点和缺点。就像《花儿与少年》里的刘涛 ，一夜之间涨了十几万粉丝，就是那麽一个在家里打包的镜头，这就是聪明的地方。当然 她生活中也是这样，不过就是更聪明地会用平台为自己的形象和事业买单。」 　　这种明星在镜头语言里对自己身上形象的把握，不仅看明星本人，也看背後团队。舞 美师认为，张亮在《爸爸去哪儿》之後被塑造为好爸爸、好老公，关键在於他背後的团队 。「明星也是普通人，头一次上真人秀，他们发的每一条微博都是有团队策划管理的。粉 丝不会去在意真假，关键就看这种策划是不是给明星带来正能量。」 　　跟风效应：自我营销新途径 晒出孩子博关注 　　《爸爸去哪儿》的另一个影响在於，明星找到了一个新的途径来增加关注度——晒孩 子，其中比较典型的就是新晋「国民岳父」韩寒。刘熙晨认为韩寒的这种行为有一定的跟 风心态，舞美师则更直接地指摘这是利用孩子的自我营销，「这可能不是韩寒本人的意愿 ，更多的可能是背後团队，或者最近作品合作方的意见，以此进行口碑营销，明星本人想 晒小孩的比较少。」 　　刘熙晨也对这种明星跟风晒孩子的行为提出了担忧：「中国跟韩国的环境不一样，这 麽小的孩子就曝光出来成为明星，孩子的心态怎麽样，今後家庭怎麽教育孩子，爸爸们都 需要充分考虑和评估，不是说这种行为不好，但是会让一个家庭面临更复杂的局面和挑战 ，父亲要做好这些准备。」 Part 3 三个忠告：「爸爸」还能走多远？ 　　送给做真人秀的从业者：设计话题把好度 反向营销需谨慎 　　明星参与真人秀有名利双收的，也有陷入泥淖的。前有小渖阳携女参加《人生第一次 》，女儿长相被网友攻击；後有被曝以超1200万酬劳参与《爸爸回来了》的吴尊，因节目 中给女儿洗澡的环节而被卷入舆论漩涡。王征宇对播出洗澡环节的解释是：「我们在播出 之前做过数据采样，6000个人中有5000人认为没问题，而且韩版里也有，没引起什麽反应 ，我们就播出了。」 　　舞美师则认为，这是制作方在话题设计和节目口碑的博弈中，没有把握好度，「吴尊 洗澡环节应该是经过设计的，就是为了引起话题和争议，但吴尊给女儿洗澡的环节显然设 计过了，不仅对小孩有伤害，对吴尊家庭有伤害，对节目的口碑也有影响。」 　　「站在传播的角度，你设计不好的东西想引起话题，你必须要考量这个东西我做出来 是不是能引起足够的关注。如果不能引起足够的话题就最好不要做，不然对节目的口碑有 弊无益。」对此，舞美师提到，当初《非诚勿扰》刚播的时候也设计诸如模特艳照等反向 营销话题，後来逐渐把口碑扳回来引起了关注，把节目名号打响，这个设计就成功了。而 像《爸爸回来了》里诸如王中磊抽菸的桥段，既不会引起讨论，又会有不良的示范，这种 画面设计出来只会在观众心中留下负分。 　　送给参加真人秀的明星：选对平台很重要 制作水准是关键 　　刘熙晨指出，中国的制作水平存在不足，不为市场，只为领导说好，观众和业内人士 怎麽骂都无所谓。他建议明星要谨慎挑选真人秀节目，「真正能把握这类节目的团队很少 ，选择平台时要认真思考。」 　　除了洗澡的争议，观众对《爸爸回来了》的另一观感就是模仿《爸爸去哪儿》、照搬 韩版《超人回来了》。王征宇代表节目组的回应是，浙江卫视与KBS有深入合作，已经买 下《超人回来了》的版权，这个消息将在接下来对外说明。 　　但一位不愿透露姓名的业内人士告诉搜狐娱乐，其实《爸爸回来了》原来就是盗版， 抄袭了韩版的《超人回来了》，後来韩国KBS方面找到了总局反映情况，通过协调交涉， 浙江卫视不得不买下版权，「节目24日首播，他们15日才与韩方达成协议，後面的拍摄让 韩方介入。」 　　这位业内人士还提到，浙江卫视这麽做是有历史的，「《人生第一次》一看就是抄袭 《爸爸去哪儿》，他们自己还不以为然，同行聊天对此只有一笑了之，这种不考虑模式， 一味抄袭的做法不是一个很好的姿态。」而从《人生第一次》的收视率来看，12期的 CSM48城平均收视是0.883，最高1.206，最低仅0.679，播出期间收视率一直被《快乐大本 营》、《非诚勿扰》、《我们都爱笑》等节目压制，没有取得过收视第一。 　　「之前还有很多例子，前两年江苏卫视做相亲节目，浙江卫视也做，一周播五期，最 後被总局勒令停播。去年江苏做跳水，浙江跟着做，又停播不让做。追根溯源，他们不考 虑品牌和美誉度，不考虑竞争策略，完全不管电视生态，就是把一种类型搞死为止。」 　　送给想做大节目的人：爸爸已经不新鲜 姐姐成为新风向 　　《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《爸爸我来了》、《爸爸去哪儿》第二季……这 麽多的「爸爸」，观众还会有新鲜感吗？最直接的反馈就是《爸爸回来了》的口碑。同样 都是晚上10点档，最开始「玩爸爸」的湖南卫视率先玩起了「姐姐」，《花儿与少年》让 人眼前一亮。 　　从收视表现来看，《花儿与少年》全国网收视达到1.14，收视份额6.61，列居周五晚 10点档同时段收视第一，与去年《爸爸去哪儿》首播收视基本持平。而《爸爸回来了》尽 管CSM50城收视达到0.728，位居全国第二，但全国网收视仅0.39。另外，从微博24小时话 题讨论来看，《花儿与少年》也远高於《爸爸回来了》。 　　不管「玩爸爸」的怎麽说市场很大，能容纳各种不同类型的「爸爸」，但对观众来说 ，新鲜感是衡量一档节目的重要标准。舞美师直言：「其他的爸爸类节目没有太大的市场 ，《爸爸去哪儿》带动的不是亲子节目，它最大的示范效应在於带动了户外真人秀的发展 ，其他节目要做也都是小众，不太可能做大。因为亲子节目不像选秀节目一样可以百花齐 放，观众对音乐的需求是很大的，所以05年「超女」最火的时候，还有东方卫视的节目与 之抗衡。如果说「超女」之於选秀节目市场是一个西瓜几个苹果，那麽《爸爸去哪儿》之 於亲子节目就是一个西瓜几个芝麻的体系。所以其他卫视要做大节目，不要局限於亲子节 目，而是要做不同欧冠类型的真人秀，比如《花儿与少年》这种新鲜的模式，给观众不同 的选择。」 来源：搜狐娱乐 http://yule.sohu.com/20140428/n398893417.shtml --

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