转贴自开眼电影网http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=012&page=a01 《世界大战》也卖家电啦 作者：夜郎 日本家电大厂日立公司将在今年针对该公司最热门的产品──电浆电视展开一连串行销活动。这个活动的地点既不是在什麽家电卖场，也不是在商展或是运动比赛之类的活动中。事实上名为「终极视觉体验」的这个行销活动，会在你家附近的电影院展开，因为导演史帝芬史匹柏的暑假新片《世界大战》正是日立电浆电视的最新广告。 史匹柏正是始作俑者 如果《骇客任务》的救世主尼欧不戴雷朋眼镜打架，《慾望城市》的凯莉不拿Gucci包包出门，詹姆斯庞德摔车时摔的不是BMW或是Aston Martin……. 事实已经很难否认，今天我们可能根本无法想像没有置入性行销的世界会是什麽样子。 不过对於史蒂芬史匹柏来说，回忆那个时代应该比较容易。虽然置入性行销在好莱坞已经行之有年，不过在史蒂芬史匹柏之前，这只是无关痛痒的跨界合作方式之一，有时候只是换取饼乾饮料之类的物料赞助让工作人员饱餐一顿。一直到史蒂芬史匹柏的《外星人》才顿时改观。您可能还记得电影中小男孩在森林中洒巧克力糖吸引ET的画面，不过您可能不知道的是，该品牌的巧克力在电影上映之後销量激增六成。当年才三十多岁的史蒂芬史匹柏因此开启了现代置入性行销的起点。 百万名车比明星抢眼 史匹柏第二次改变置入性行销的生态是在二十年後的《关键报告》，因为在该片之中他乾脆就把电影的其中一段动作追逐情节放置在Lexus汽车厂里头，因而顺势大作汽车广告。先前，也有《浩劫重生》一片直接以FedEx公司为故事背景，打起了昂贵的形象广告。但《关键报告》更胜一筹的是因为其科幻背景，因此可以天马行空地将不存在的形象描述得更出神入化。 原本并非顶级品牌的Lexus跑车因为《关键报告》顿时成为焦点，马上吸引了更多车商加入置入性行销的行列。《古墓奇兵》萝拉开着Jeep出场，《X战警2》金钢狼驾驶则换上了Mazda跑车。同样是科幻电影的《机械公敌》则轮到奥迪出场亮相。人人留着口水觊觎的汽车业行销预算，现在开始大方地流向好莱坞。 工商服务抵销拍片成本 即将上映的史匹柏新片《世界大战》虽然因为故事背景关系，不可能再像《关键报告》那样无所不在地卖各种产品，但最後他们还是找上了家电大厂，准备在片中曝光电浆电视和和DVD摄影机等家电产品。因为时间搭不上奥运或是超级盃之类的活动，家电厂商也乐於与暑假超级大片结合。日立公司已准备在六月份开始一连串电视广告，使用电影片段来促销产品。他们乐观地表示希望透过好莱坞无远弗届的力量，让该公司电浆电视的出货量可以在六月份冲上五十万台的纪录。 据统计，美国厂商去年一整年花在置入性行销的预算已经达到三十四亿美元的规模，像《关键报告》、《世界大战》这样的电影甚至可以用置入性行销的收入抵掉好几百万美元的拍片成本。聪明的史蒂芬史匹柏果然是最有眼光的生意人。景气低迷的国片或许可以开始考虑在电影之中陈列「台湾心声」的珍藏版DVD或是「香华天」的长生不老保养品。只要降低一点的身段就可以换取更多的资金赞助和更大的拍片空间，何乐而不为呢？(按：香华天的珠宝早先已在好莱坞电影《瞒天过海2》中曝光) 置入性已经完全对电影伸出魔手了 哎呀 我现在要写的论文就是写这种题目 置入果真无所不在阿 哈哈 --

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