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标题[新闻] 茶饮料 消暑人气第一名
时间Sat Aug 7 08:10:49 2004
【记者刘大绢/报导】
近几年十分走红的茶饮料,今年继续蝉连饮料界最闪亮明星商品的宝座。为了持续扩大市
场,业者除了固守基本的绿茶、乌龙茶、红茶等口味,也开始推出更有个性的特殊茶款,
或是季节限定的产品,让消费者有更多选择。数字会说话,今年的茶饮市场至今至少成长
了10个百分点以上,显现业者的新品策略成功。
去年推出即饮茶的农林,因当时推出的口味包括高山绿茶、高山乌龙茶、阿萨姆红茶等,
皆是基本口味,而无法在市场突围,销售情况不理想而下市,今年夏天,农林重整旗鼓,
以自家生产的茶叶为原料,推出「茗茶赏味」台湾茶系列,强调台湾地方性的特色茶款,
希望逐渐营造出农林品牌的独特性。
农林的茗茶赏味系列,共有3种口味,分别是梨山高山茶、日月潭红茶、三峡龙井,强调
最接近冲泡茶口感且绝无添加香料,即日起在
全家便利商店独卖。
统一茶里王是目前宝特瓶茶饮料的第一品牌,以「上班族文化」的沟通,如最近推出的上
班族到球场看棒球广告,成为众多上班族心目中最喜欢的宝特瓶茶饮,品牌形象深植人心
,销售量因而年年成长,今年7月份更是大幅成长百分之30。
而为了提升品牌价值,带给消费者物超所值的感受,茶里王还将以季节限定商品,吸引消
费者注意,如最近针对奥运运动热季所推出的「挺爱运动的」系列新包装,以色彩活泼的
各式球类图样为瓶身设计,包括足球、棒球、篮球、网球、撞球、棒球球衣、棒球手套7
种,十分新鲜有趣,推出以来,一直处於缺货状态,吸引力惊人。
销售成绩不错的黑松就是茶,最近也推出静冈玉露绿茶,强调特选来自日本的顶级玉露绿
茶制成,希望累积物超所值的形象。另外,统一最近针对年轻人市场还推出不少个性茶款
,如严选素材的地中海薄荷红茶,还有打气灌的活氧健康绿茶,以及爱之味刚推出的大麦
茶等,都是个性化新品。
【2004/08/05 民生报】
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