【记者刘大绢／报导】 近几年十分走红的茶饮料，今年继续蝉连饮料界最闪亮明星商品的宝座。为了持续扩大市 场，业者除了固守基本的绿茶、乌龙茶、红茶等口味，也开始推出更有个性的特殊茶款， 或是季节限定的产品，让消费者有更多选择。数字会说话，今年的茶饮市场至今至少成长 了10个百分点以上，显现业者的新品策略成功。 去年推出即饮茶的农林，因当时推出的口味包括高山绿茶、高山乌龙茶、阿萨姆红茶等， 皆是基本口味，而无法在市场突围，销售情况不理想而下市，今年夏天，农林重整旗鼓， 以自家生产的茶叶为原料，推出「茗茶赏味」台湾茶系列，强调台湾地方性的特色茶款， 希望逐渐营造出农林品牌的独特性。 农林的茗茶赏味系列，共有3种口味，分别是梨山高山茶、日月潭红茶、三峡龙井，强调 最接近冲泡茶口感且绝无添加香料，即日起在全家便利商店独卖。 统一茶里王是目前宝特瓶茶饮料的第一品牌，以「上班族文化」的沟通，如最近推出的上 班族到球场看棒球广告，成为众多上班族心目中最喜欢的宝特瓶茶饮，品牌形象深植人心 ，销售量因而年年成长，今年7月份更是大幅成长百分之30。 而为了提升品牌价值，带给消费者物超所值的感受，茶里王还将以季节限定商品，吸引消 费者注意，如最近针对奥运运动热季所推出的「挺爱运动的」系列新包装，以色彩活泼的 各式球类图样为瓶身设计，包括足球、棒球、篮球、网球、撞球、棒球球衣、棒球手套7 种，十分新鲜有趣，推出以来，一直处於缺货状态，吸引力惊人。 销售成绩不错的黑松就是茶，最近也推出静冈玉露绿茶，强调特选来自日本的顶级玉露绿 茶制成，希望累积物超所值的形象。另外，统一最近针对年轻人市场还推出不少个性茶款 ，如严选素材的地中海薄荷红茶，还有打气灌的活氧健康绿茶，以及爱之味刚推出的大麦 茶等，都是个性化新品。 【2004/08/05 民生报】 -- 新板成立 欢迎大家来讨论喔~~ 我在哪? 生活娱乐馆 生活, 娱乐, 心情 [claus] FoodAndDrink 美食 Σ美食新世界 → 美食/咖啡/烹饪 CVS 资讯 ◎便利商店の二三事 eaqua --

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