台盐鬼点子 打破美女行销不败的迷思！ http://0rz.tw/f12yq 【记者郭穗综合报导】「闪灵Freddy代言的不只是卸妆油，更是一种摇滚精神的化身！」 台盐董事长林靖〈见图右〉如此解读着他的行销创意。「摇滚的本身就是颠覆，透过摇滚 精神的展现，透过这种解构刻板印象的过程，就是在释放台盐品牌年轻化的能量！」 台盐NANA Shining卸妆油上市，林靖舍弃传统美女代言的行销模式，别具心裁地邀请台湾 摇滚鬼王-闪灵乐团的主唱Freddy担任代言人，这样另类的作风着实超乎一般人的想像之 外，而林靖正是要打破这样性别的窠臼与迷思，彻底颠覆传统依赖美女代言的刻板印象。 台盐NANA系列代表着经济独立、思想独立的自主精神，而Freddy对於独立创作的坚持，正 符合台盐NANA的品牌形象，这样的品牌精神让这支看似使用反差式行销的另类手法，反而 是认同式行销的诉求。 林靖希望透过代言人特质传递的「月晕效果」，让乐迷对於Freddy特立独行、不受束缚的 认同，延伸至支持独立音乐的台盐NANA社群。 林靖巧妙地运用男性重妆摇滚乐团代言卸妆油的手法，不仅是国营事业的第一次，也是国 内业界的第一人！记者会上林靖除了宣告邀请Freddy代言卸妆油之外，更赞助NANA全系列 保养品与彩妆品供应闪灵乐团全球巡回演唱会使用，让台盐这个自创的本土保养品牌，能 够随着闪灵的步伐迈向全球，让台湾的品牌走出去，把世界带进来！ 台盐这次相中的闪灵乐团是台湾少见的黑金属乐风团体，一向以地狱神只、鬼神崇拜等题 材作为创作元素。而台盐NANA Shining卸妆油的广告主题，更是运用闪灵「屍妆」爆开後 变「素颜」的创意，瓦解传统美容产品独爱唯美的广告风格。透过屍妆卸下後Freddy展现 清透肌肤的反差手法，创新又真实地呈现产品着重清洁力的诉求。 这次Freddy屍妆爆开变素顔的「一秒钟广告」，也是林靖精心规划下的产物。林靖就像是 源源不绝的创意制造机，透过鬼王现身的瞬间画面，掀起女性保养品的视觉革命。此创意 的源起乃透过充满震撼性的视觉传达唤醒消费者注意，但又怕深夜时段播出会吓到女性观 众，内部员工甚至还打趣地说：「电视台不知道会不会在这支广告打上马赛克！」 台盐这次推广的NANA精神，即是追求独立觉醒的摇滚精神；而台盐邀请闪灵乐团主唱 Freddy代言的用意，则是代表着对於摇滚人文情怀的关心。 林靖回忆起去年第一次在野台开唱见到Freddy的情景，当时Freddy辛苦地筹备野台开唱， 但是Freddy却能抗拒名与利的诱惑不向市场媚俗。看到Freddy为了音乐理想而打拼的冲劲 ，受到那股不向现实低头的毅力所感动，林靖发现Freddy追求独立觉醒的人格特质，正符 合台盐NANA的品牌个性。因此台盐诚挚地邀请Freddy参与NANA品牌活动，而Freddy也将他 的代言初体验献给台盐。 台盐从举办白色海洋音乐祭，到独立音乐创作论坛的举行，以及对正义无敌音乐会的支持 ，进而邀请Freddy担任主力商品的代言人，都是一连串支持独立音乐的行动，而非突发奇 想的个案。林靖运用音乐进行品牌年轻化的浩大工程，而独立乐坛与年轻乐迷也接受这份 心意给予正面回应。 闪灵乐团日前接受重量级摇滚乐全球巡演OZZFEST的邀约，成为全亚洲第一个受到邀请的 团体。台盐除了赞助NANA Shining卸妆油供应闪灵乐团全球巡演使用，更特别提供台盐 NANA全系列美容保养和彩妆品，让闪灵能以最完美的面貌呈现亚洲乐坛最闪耀的一面。 记者会中，林靖代表致赠一只结合行李箱、专业化妆箱，以及产品展示架的台盐专属赞助 箱，这只台盐特制的行李箱将会随着闪灵的脚步巡回全球，把台盐这个本土最自豪的美妆 品牌带到全世界面前！ 若问台盐为何会从保养品龙头跨足卸妆油市场，林靖回应那是因为国内卸妆油市场缺乏为 台湾女性特殊肤质客制化的用心。市面上卸妆油产品多为国外进口，而欧美与台湾女性的 肌肤细致程度，以及毛孔粗细程度都相当不同，就连最邻近的日本，也因为气候潮湿度的 差异，与台湾女性呈现不同的肌肤感度。 为此台盐全心投入NANA Shining 卸妆油的研发，以台湾女性的肤质为基础，添加最新的 CoQ10成份，让肌肤抵抗氧化并代谢老废角质，能够有效防止肌肤老化暗沉，并结合多项 温和配方，在深层净化肌肤同时，让肌肤享受清爽不刺激的洁净感。 由於国内女性普遍存在着卸妆不完全的问题，而卸妆同时保养也是脸部卸妆产品的趋势。 台盐认为如果连闪灵主唱Freddy的鬼王重妆都能够卸得乾乾净净，而且不伤肤质，那麽对 於国内忙碌的女性朋友来说，卸妆兼保养的产品是最符合现代都会女性的需求。 台盐精心研发NANA Shining 卸妆油，矢志要在一片国外品牌占领的卸妆油市场中，为台 湾自有品牌攻下一席之地，达成进口替代的任务！2007/04/12 --

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