※ [本文转录自 AnimMovie 看板] ■ 编译刘道捷／美联道琼社六日纽约电 迪士尼公司与麦当劳公司的十年独家行销合作案明年到期，麦当劳已经表示，准备另外 寻找合作行销夥伴，并已与迪士尼的对手梦工场(DreamWorks)、皮萨动画(Pixar Animation)等公司接触，希望强化与电影有关的促销活动。 两家公司的独家行销合作比很多好莱坞婚姻还长久，过去十年来，麦当劳得以争取迪士尼 影迷家庭食客市场，迪士尼则可以利用麦当劳全球3万多家餐厅代表的强力促销平台。 麦当劳从1996年起，只促销迪士尼的电影、电视节目与主题公园。相形之下，对手汉堡王 与其他连锁速食餐厅都根据个别案子，跟多家电影公司合作。 迪士尼与麦当劳的合作规定麦当劳每年要提供多少电视广告，在麦当劳餐厅里要举办 多少次促销。 十年前，迪士尼独霸动画业，推出的片子如「狮子王」十分卖座，跟迪士尼独家合作 对麦当劳相当有用，但如今迪士尼影片持续卖座的风光不再，双方关系中增添了摩擦因素 。 麦当劳认为自己陷在促销迪士尼烂片的困境，加盟连锁餐厅认为，这种烂片造成麦当劳 快乐儿童餐销售减少。 迪士尼也急於改变，在竞争日渐剧烈的市场中，十年的合约限制了迪士尼选择上片时间的 弹性，也迫使迪士尼旗下的电视台必须以低於行情的价格，卖广告时间给麦当劳。 麦当劳仍然是招徕家庭影迷的好平台，电影也还是吸引顾客到麦当劳用餐的宝贵行销工具 。 只是麦当劳希望跟多家电影公司合作，提高碰到卖座大片的机会。 麦当劳已经接触最近推出多部卖座影片的梦工场，根据双方磋商的合约，麦当劳可以跟 其他电影公司合作，梦工场不能随意与其他速食连锁店合作。 但双方的合作在2007年梦工场推出「史瑞克」第三集前，不会生效。 麦当劳也已经跟皮萨公司讨论合作事宜，先前麦当劳曾在旗下餐厅，促销皮萨与迪士尼 共同制作的「海底总动员」与「超人特攻队」等电影。 不过皮萨和迪士尼的合作即将结束，目前不知是否会续约，但无论续约与否，皮萨公司 或许都能够跟麦当劳自由订约。 与其他电影公司合作不表示麦当劳与迪士尼就此分手，麦当劳执行长最近才表示， 与迪士尼合作很有成效，期望有机会在促销活动中增加弹性。 【2005/06/07 经济日报】 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 211.23.74.220 (06/07 11:29)