2005.07.18　 中国时报 50岁迪士尼 苦於中年危机 锺玉珏/综合十七日外电报导 代表欢乐、希望以及梦想的迪士尼主题乐园十七日庆祝五十岁生日，靠着米老鼠等卡通 人物，迪士尼成功复制童话的希望与快乐，成了美国人与全球人眼中的天堂。不过五十岁 的迪士尼面临更多挑战，能否维持全球主题乐园与卡通市场的霸主地位，全世界都在 观望。 其中一个挑战是地理位置。第十一个迪士尼乐园今年九月将在香港开幕，至於第十二个 会落脚在中国大陆哪个地点，说不定也将在近日揭晓。但全球还有多少地点可以盖这麽大 的主题乐园？着实令迪士尼伤脑筋。 快乐天堂 就怕败给科技 不过迪士尼最大的挑战是吸引「电玩世代」的注意力。从小与电玩为伍的世代喜欢互动与 掌控，但迪士尼的游乐设施并不能满足这点。品牌专家兼企业顾问马汀．林斯壮（ Martin Lindstrom）说：「迪士尼的设施几乎都属於让玩者被动式参与的东西，但今天的 小孩要求能够互动。」 为了改善这点，迪士尼借用网路、手机、数位投影机等科技，一方面吸引新世代儿童 ，另一方面保留怀旧色彩，保住婴儿潮世代的客层。 林斯壮说，尽管迪士尼意识到自身不足之处，不过业者并未全面通盘改善，而只是一步步 改进，照此下去，五、六年之後迪士尼可能会陷入困境。 五十年前，迪士尼创办人华德迪士尼利用卡通人物、环绕剧场、全像技术，让迪士尼乐园 在加州安那罕大放异彩，迪士尼成了筑梦、机会、想像力的代名词，但也引来一些批评， 视迪士尼为商业主义、文化帝国主义的化身。 面对来势汹汹的科技大军，迪士尼顺势推出惊险刺激的高速游戏，诸如「太空任务」、 「太空山」等，不过其他主题乐园的云霄飞车速度更快、高度更高，让迪士尼备感压力。 专门设计主题公园的比尔康恩说：「迪士尼一直在化解竞争，但现在的对手不只同业 ，还包括电玩、上百家的电视台、购物中心等。」 迪士尼游乐设施的安全性也是另外一个隐忧。一名十六岁英国少女本月十二日在佛州 迪士尼搭乘「恐怖高塔」自由落体的飞车游乐设施後，心脏停止跳动，现在仍未脱离险境 。一个月前，一名四岁男童搭乘「太空任务」後昏迷过世。 加强互动 决定成败关键 根据最新的财报，迪士尼第二季营收比去年同期多了三％，达一．九三亿美元，参观人潮 也逼近「九一一恐怖攻击事件」发生之前的水平。 监於互动的重要性，迪士尼开始在全球的乐园引进崭新的游戏，包括最近推出的 「巴斯光年星际历险」（Buzz Lightyear Astro Blasters Online）３Ｄ网上雷射炮射击 游戏，除了可在园内尽情发泄，还提供免费软体让玩家下载，在家继续对抗游戏中的恶魔 。 另一款游戏叫做「虚拟魔幻王国」（Virtual Magic Kingdom），意在开拓互动游戏市场。 迪士尼研发副总佛恩说，游客参与程度越高，迪士尼就愈能和其他主题公园有所区隔 ，对积极拓展海外市场的迪士尼而言，这是决定成败的关键对策。 迪士尼公园和度假区主席拉苏洛说，迪士尼考虑在南韩、新加坡和澳洲等地建造规模较小 ，旨在吸引当地客源的乐园。他指出，未来十至十五年，亚洲市场大有可为。 人生五十才开始，对於度过了半世纪的迪士尼乐园而言，也要开始面对全新挑战。康恩说 ：「如何结合科技与剧情是一大考验，迪士尼必须小心翼翼，若一下子冲太快，可能 讨好了新世代，却冷落了婴儿潮世代；反之，也可能冷落了八至十八岁的青少年。」 --

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