作者filmwalker (梦想起飞的季节)
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标题[新闻] 50岁迪士尼 苦於中年危机
时间Mon Jul 18 11:14:24 2005
2005.07.18 中国时报 50岁迪士尼 苦於中年危机
锺玉珏/综合十七日外电报导
代表欢乐、希望以及梦想的迪士尼主题乐园十七日庆祝五十岁生日,靠着米老鼠等卡通
人物,迪士尼成功复制童话的希望与快乐,成了美国人与全球人眼中的天堂。不过五十岁
的迪士尼面临更多挑战,能否维持全球主题乐园与卡通市场的霸主地位,全世界都在
观望。
其中一个挑战是地理位置。第十一个迪士尼乐园今年九月将在香港开幕,至於第十二个
会落脚在中国大陆哪个地点,说不定也将在近日揭晓。但全球还有多少地点可以盖这麽大
的主题乐园?着实令迪士尼伤脑筋。
快乐天堂 就怕败给科技
不过迪士尼最大的挑战是吸引「电玩世代」的注意力。从小与电玩为伍的世代喜欢互动与
掌控,但迪士尼的游乐设施并不能满足这点。品牌专家兼企业顾问马汀.林斯壮(
Martin Lindstrom)说:「迪士尼的设施几乎都属於让玩者被动式参与的东西,但今天的
小孩要求能够互动。」
为了改善这点,迪士尼借用网路、手机、数位投影机等科技,一方面吸引新世代儿童
,另一方面保留怀旧色彩,保住婴儿潮世代的客层。
林斯壮说,尽管迪士尼意识到自身不足之处,不过业者并未全面通盘改善,而只是一步步
改进,照此下去,五、六年之後迪士尼可能会陷入困境。
五十年前,迪士尼创办人华德迪士尼利用卡通人物、环绕剧场、全像技术,让迪士尼乐园
在加州安那罕大放异彩,迪士尼成了筑梦、机会、想像力的代名词,但也引来一些批评,
视迪士尼为商业主义、文化帝国主义的化身。
面对来势汹汹的科技大军,迪士尼顺势推出惊险刺激的高速游戏,诸如「太空任务」、
「太空山」等,不过其他主题乐园的云霄飞车速度更快、高度更高,让迪士尼备感压力。
专门设计主题公园的比尔康恩说:「迪士尼一直在化解竞争,但现在的对手不只同业
,还包括电玩、上百家的电视台、购物中心等。」
迪士尼游乐设施的安全性也是另外一个隐忧。一名十六岁英国少女本月十二日在佛州
迪士尼搭乘「恐怖高塔」自由落体的飞车游乐设施後,心脏停止跳动,现在仍未脱离险境
。一个月前,一名四岁男童搭乘「太空任务」後昏迷过世。
加强互动 决定成败关键
根据最新的财报,迪士尼第二季营收比去年同期多了三%,达一.九三亿美元,参观人潮
也逼近「九一一恐怖攻击事件」发生之前的水平。
监於互动的重要性,迪士尼开始在全球的乐园引进崭新的游戏,包括最近推出的
「巴斯光年星际历险」(Buzz Lightyear Astro Blasters Online)3D网上雷射炮射击
游戏,除了可在园内尽情发泄,还提供免费软体让玩家下载,在家继续对抗游戏中的恶魔
。
另一款游戏叫做「虚拟魔幻王国」(Virtual Magic Kingdom),意在开拓互动游戏市场。
迪士尼研发副总佛恩说,游客参与程度越高,迪士尼就愈能和其他主题公园有所区隔
,对积极拓展海外市场的迪士尼而言,这是决定成败的关键对策。
迪士尼公园和度假区主席拉苏洛说,迪士尼考虑在南韩、新加坡和澳洲等地建造规模较小
,旨在吸引当地客源的乐园。他指出,未来十至十五年,亚洲市场大有可为。
人生五十才开始,对於度过了半世纪的迪士尼乐园而言,也要开始面对全新挑战。康恩说
:「如何结合科技与剧情是一大考验,迪士尼必须小心翼翼,若一下子冲太快,可能
讨好了新世代,却冷落了婴儿潮世代;反之,也可能冷落了八至十八岁的青少年。」
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1F:推 hiirovanilla:唉 其实我只要能看到跟disney人物相关的游 203.67.213.182 07/19
2F:→ hiirovanilla:乐设施就很开心了说 像小飞侠真的超赞! 203.67.213.182 07/19