作者peter1 (killer bee)
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标题[新闻] 迪士尼6月推青少年手机
时间Thu Apr 6 21:30:44 2006
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4/6 苹果日报
迪士尼6月推青少年手机
估3年内可获利 并将拓展欧亚洲市场
【王秋燕╱综合外电报导】迪士尼(Walt Disney)继以Mobile ESPN进军运动手机迷市场
後,再度锁定10~15岁儿童与青少年客群,6月将在美国推出Disney Mobile手机服务,手
机内建服务包括GPS(全球卫星定位系统)、照相、简讯等功能,每支手机售价最少59.99
美元(约台币1949元)。
迪士尼对Disney Mobile营运前景相当有信心,预估2~3年内就可开始获利,未来也将拓展
欧洲及亚洲等海外市场。美国10~15岁的儿童与青少年人口约2000~3000万人,Disney
Mobile总经理葛罗巴(George Grobar)说:「儿童与手机服务市场还在成长阶段。」
内建GPS可掌握行踪
根据市调机构Jupiter Research统计,美国约7成人口人手一机,但儿童与青少年族群中
仅45~50%有手机,其中6成都是由父母支付手机帐单。
Jupiter Research分析师雅斯克(Julie Ask)说,儿童、青少年与亲子手机市场相当具
有开发潜力,也将成为各大通讯服务业者抢攻商机的新战场。
Disney Mobile为与同业区隔,提高对美国父母的吸引力,除以GPS服务让父母随时可掌握
儿童、青少年行踪外,父母还可以设定手机使用时间与天数,避免小孩子长舌,通话费爆
增。
初期销售以网站为主
迪士尼网路事业总裁瓦司尔(Steve Wadsworth)表示,Disney Mobile服务确实考量了当
前美国父母的需求,Disney Mobile不以丰富的影音娱乐下载服务取胜,好让父母们放心
。
同时为争取主客户儿童与青少年的认同,Disney Mobile推出的手机将不会以米老鼠等卡
通人物为主要特点,外观设计上不会与大人手机主流相差太远,预定首批推出的机种将是
掀盖机。
Disney Mobile将与乐金电子(LG)、Pantech等手机业者合作,推出Disney Mobile专属
手机,初期手机销售方式将以网站,以及设在购物中心的据点为主,预定年底将扩大至所
有通讯零售店。
至於Disney Mobile通讯网路系统,迪士尼则再度与美国第3大手机服务业者Sprint
Nextel合作,首次合作是因为Mobile ESPN。
手机绑约售1949元起
不过Disney Mobile目前不愿透露手机与服务的相关细节,仅表示每支手机售价最少59.99
美元(台币1949元),不过必须绑约2年。雅斯克预估,Disney Mobile手机月租费最低费
率约10美元(台币325元)。
迪士尼在年初时推出Mobile ESPN,成功抢搭超级足球盃(Super Bowl)的风潮,吸引不
少运动迷成为手机服务用户。
迪士尼今年在通讯服务市场的大动作,说明执行长艾格(Robert Iger)努力提振营运成
长的决心,目前迪士尼最大的营收来源还是主题乐园与电影事业,不过市场竞争激烈,营
收仅能保持温和成长力道,难有大幅度成长。
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