迪士尼影集线上免费看 转型数位媒体 10企业有兴趣上广告 2006.4.12.苹果日报 胡健兰╱综合外电报导 迪士尼（Walt Disney）旗下的ABC电视台为了增加广告营收，5月起开始在其网站 ABC.com推出《慾望师奶》及《Lost档案》等热门电视影集，免费提供网友观看， 营运触角正式从传统电视台跨入网路世界。 迪士尼电视部门董事长施薇尼（Anne Sweeney）指出，这是全新的经验，在现今的企业 环境中，公司不能靠着老套的模式达到永续经营的目标，对迪士尼来说，是个令人兴奋的 尝试。 吸引27岁以下族群 ABC电视台预定5、6月开始在网站上试播，网友从网路上还可以看到《白宫女总统》及《 双面女间谍》等影集，但目前策略仍只能收看而不能下载。ABC指出，这些影集在电视 播出的第2天，就可以在网站上看到。 同时为了强化网路广告业务，在试播的2个月期间，播出方式和电视一样，不能跳过网路 广告而必须强迫收看。不过网站上收看影集仍享有数位电视的功能，可以倒带、快转， 且所有影集都会存放在网站上，网友甚至可以一口气看完1季的内容。 市调机构尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）统计，在美国18~49岁的观众群中 ，ABC电视台收视率居冠，但如以一般家庭为统计单位，ABC的电视收视率则居次，落後 主要劲敌CBS电视台。施薇尼表示，未来希望透过网路吸引更多27岁以下的年轻收视族群 。 2影集广告324亿元 分析师指出，数位媒体兴起後，传统媒体的广告收益逐渐受到压缩，ABC这项首创行动， 将带动其他传统电视台跟进，以拓展收视族群进而吸引更多广告商。尼尔森媒体研究市调 显示，第1季《慾望师奶》在全美影集中收视排名第4，《Lost档案》排名20， 未来5年这2部影集在电视及网路带进的广告营收，上看10亿美元（台币324亿元）。 目前有逾10家广告商打算在ABC.com上广告，包括车商福特（Ford）、和丰田（TOYOTA） 、宝硷（P&G）及电信公司AT&T等知名公司。但在ABC.com看到的广告内容， 将有别於电视广告，广告商必须针对网路设计不同规格的广告。 研究机构Pali Research分析师格林菲尔德（Rich Greenfield）认为，ABC电视台将电视 节目内容放在网路上，有助於拓展营收。有线电视业者认为，ABC可望大幅提升对网路、 电玩及数位媒体内容下载市场的竞争力。 广告购买公司Palisades Media Group分析师罗宾森（Geoffrey Robison）表示，ABC拓展 网路业务後，未来甚至可能进一步向行动电话或MP3播放机等行动装置提供内容。 迪士尼数位事业发展大事纪 实施时间/内容 2006.06 在美国推「Disney Mobile」青少年手机服务 2006.05 ABC电视台热门影集免费供网友观看 2006.04 提供肥皂剧频道内容予Verizon线上服务 2006.01 74亿美元(台币2398亿元)并动画电影公司皮克斯(Pixer) 2006.01 推线上游戏网站「Disney Game Cafe」，瞄准25~45岁成年客群 2005.11 推出首部3D电脑动画电影《四眼天鸡》 2005.10 iTunes合作，iPod使用者可下载迪士尼节目 资料来源：综合外电 --

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