记者 徐慧君 进入台湾超过十年的华特迪士尼公司（Disney），旗下拥有数以百计的卡通明星。 台湾消费者喜欢比价，再加上盗版猖獗，让迪士尼坚持只走授权路线，无意引入 直营专卖店。从迪士尼的创办人华特‧迪士尼在1928年创造出米老鼠後，迪士尼持续推出 动画电影，建造了卡通王国。1929年迪士尼展开商品授权作业，庞大的商机让迪士尼连续 七年名列美国商业周刊（Business Week）最有价值品牌前十名，目前迪士尼在全球共有 26家分公司与六座主题乐园。 「消费者可能很难理解为什麽她要用三倍的价钱，到专卖店来购物。」台湾华特迪士尼 消费品部行销经理王心怡表示，台湾仿冒品猖獗，取缔不易，而且消费者购买东西偏重 价格取向，因此，直营专卖店在台湾很难生存，华纳直营店就是一个失败的例子。 因此，台湾迪士尼不会考虑引入直营专卖店。除了台湾外，迪士尼也逐渐减少全球专卖店 数量。迪士尼在台湾专攻商品授权，可以分为六大类别： 服饰、家庭用品、玩具、个人用品、食品饮料与3C商品，其中以服饰占最大宗。 既然没有专卖店，迪士尼通路由授权商选择，但是迪士尼保有审核通路权力。百货公司、 个人用品店如屈臣氏、便利商店，与近几年崛起的大卖场都是迪士尼主要通路。 王心怡说，迪士尼希望通路能够维持品牌的价值感，像是夜市就不会是迪士尼认可的通路 。迪士尼在台湾的行销活动，大都跟各通路合作举办，例如抽奖、购物满额赠等。 负责台湾迪士尼行销活动的纵横公关表示，以前迪士尼的活动以百货通路为主，但效果 有限。近年来大卖场崛起，卖场商品陈列也走向精致化。目前迪士尼在亚太区行销活动 已转向与大卖场合作。 2006/07/02 经济日报 --

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