http://udn.com/NEWS/FASHION/X1/2585335.shtml 金车食品的「常青树」伯朗咖啡，二十余年来维持每罐20元的价位。 记者林怡秀／摄影 【林怡秀】 相较於积极深耕基层、透过本土意识强化品牌形象的悦氏、黑松，成功与艺文活动结合的 金车伯朗咖啡则是食品业行销品牌形象的另一奇蹟。 二十多年前，喝咖啡只是一种昂贵的社交行为，「兰阳之子」金车公司董事长李添财， 因为自己喜爱，也看准这股无可抵挡的流行趋势，积极将喝咖啡导入台湾社会，但当时 台湾尚无喝咖啡风气，无论宣扬饭後喝、运动後喝、骑车时喝、流汗後喝等，都未见成效 ，辛苦经营三年後，才在一支描述大学音乐系学生学音乐过程的健康、清新形象广告中， 成功将喝咖啡与音乐性结合。 「Mr.Brown………咖啡」，在悠扬的大提琴声中，伯朗咖啡的品牌形象被强烈的突显出来 ，对於一般市井小民来说，无论阶级、教育程度、性别，喝咖啡也可以提升品味，金车 公司一连串系统性的艺文行销，让台湾人对喝咖啡，从最早的不习惯、赋予提神的特殊 功能，到成为休闲生活、感觉情境的一部分，一步一脚印的教育消费者，其中有创业维艰 的辛酸，也有塑造台湾新休闲文化的喜悦。 基於爱乡惜土的观念，金车最早以「保护有翅膀的朋友—鸟类」为主题，之後，则与艺术 人文结合，近年来，在各大型艺文活动，包括国际童玩节、绿博会等，都可看到伯朗咖啡 的品牌形象，一连串成功的行销创意，让伯朗咖啡近二十年来市占率都维持在六成以上， 遥遥领先其他同业。 【2005/03/27 联合晚报】 --

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