http://kuso.cc/1Bzx Zero大卖 可口可乐乐开怀 美国2年狂销1亿瓶 百事决砸重金迎战 苹果日报 【胡健兰╱综合外电报导】全球饮料大厂可口可乐（Coca-Cola）为刺激营运成长，推出 「零热量」可乐（Coca Cola Zero）意外大成功，让「Zero」变「Hero」（英雄），不但 找回昔日营运风采，也让劲敌百事可乐（PepsiCo）备感压力，决定砸大钱强力促销同样 强调健康概念的低热量可乐，2大饮料巨擘再掀市场大战。 冷饮热战 可口可乐「Cola Zero」成功抓住消费者怕发胖又不愿放弃美味的矛盾心理，强调零热量 可乐虽然没有热量，但仍保持原始可乐的口感与甜味，也比低卡可乐少了一点涩味，兼具 健康与好喝的特点，让可乐爱好者可以放胆喝，不用再因担心发胖必须辛苦节制。 扮演营运成长推手 「Cola Zero」在美国推出2年来，不但创造1亿瓶的销售佳绩，更被可口可乐视为近20年 来最成功的产品，就连可口可乐执行长伊士岱尔也公开表示：「零热量可乐是我很偏爱的 饮料。」「Cola Zero」第1季在北美地区销售业绩成长逾1成，大幅推升上季营收成长17% 至61亿美元（2031亿元台币），创10年多来单季最大成长幅度，并带动同期获利成长14% 。 零热量可乐除扮演可口可乐营运成长的重要推手，也有效激励一度欲振乏力的股价，2006 年以来股价上涨了32%，超越劲敌百事可乐同期仅14%的涨幅。 资产管理公司Victory Capital Management董事总经理寇帕克指出：「我想可口可乐找到 了新的成长动能，零热量可乐的成功，证明即使在市况走下坡的碳酸饮料市场，仍能找到 可发展的空间。」 彭博（Bloomberg）针对饮料食品产业分析师所做的调查显示，高达11名分析师平均预估 可口可乐今年全年获利有潜力成长18%，不但大幅优於去年4%的成长率，更扭转前年获利 衰退1%的窘境。 不过，分析师认为，可口可乐北美市场营运持续走疲的老问题还存在，对此，可口可乐除 计划继续透过类似零热量可乐等新产品来提振，也积极将发展触角延伸到新兴市场。 可事可乐低卡新包装 可口可乐逐渐摆脱营运成长迟滞之际，让市场气焰一度领先的百事可乐备感压力。为拉回 在健康概念饮品市场的优势主导地位，百事可乐计划未来2个月砸下重金，针对其低卡可 乐（Diet Pepsi）推新的行销活动，包括将在市场上推出300多万罐、新包装设计的低卡 可乐，还会在纽约时代广场强力放送相关广告。 虽然百事可乐不愿透露此波行销预算，不过据媒体公关TNS Media Intelligence资料显示 ，2005年百事可乐花在低卡可乐的广告费用高达9500万美元（31.6亿元台币），去年也支 出约6200万美元（20.6亿元台币），市场估此波广告宣传预算应与近2年的花费水准相当 。 可口可乐拼营运大动作 时间╱内容 ◎2007.05 ˙零热量可乐创造销量佳绩，将续攻新兴市场，年底前完成全球布局，弥补北美市场走疲 的颓势 ◎2007.03 ˙与化妆品集团莱雅合推美容机能茶饮料「Lumae」，开发女性市场 ◎2007.02 ˙并购健康饮料制造商FUZE，迎合健康取向的消费风潮 ◎2006.11 ˙与Caribou Coffee合作推出冰咖啡 ˙更聚焦研发即溶咖啡、罐装水、果汁等新产品，宣布缩小和结盟夥伴雀巢的合作范围 ˙与雀巢合推含绿茶成分的罐装冷茶饮「Enviga」，抢搭全球健康风 ◎2006.08 ˙与高级巧克力品牌「GODIVA」结盟，推出巧克力咖啡饮品 ◎2005.06 ˙首在北美推出「Zero」零热量可乐，号称无热量但口感和传统可乐一样 资料来源：综合外电 -- ▁▃▅▄▄▃ ▌ ▉█ ▊ ▌ ▏▍▊ ／◤ ▃▄ █ ◥▊ ▊ ▎▋ ▏▍▊ ◤ ◤ ◥◤ ◤▉◣ ▋ █ ▉ ▊ ▏▍▊ ◥◥ ▇ ◢◤ ◢▍ ▉▎ █ ▊ いっぺん、死んでみる？▏▍▊ ▅▄▄▅ █ ▋ ▉ ▉ █ ▉ ▏▍▊ █ ▊ ▊ █ deadmeat ▏▍▊ --

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