从《实习医生》到《柏捷顿家族》：Shonda Rhimes的内容帝国版图 https://research.taicca.tw/article/cd5a7fe3-1c35-4367-9b59-91d8f4d9e609 重点摘要 从电视到串流平台，Rhimes与Shondaland用《柏捷顿家族》刷新全球观看纪录；商品授权 、Podcast、主题花园同步启动，让剧迷从萤幕追到线下，长尾现金流源源不断。 戏剧热播之後，公司即刻启动「内容 × 合约 × 授权」模式，靠跨域授权放大营收，策 略性结盟串流投资金、媒体卖广告、通路负责零售，就是让故事IP化为多「源」现金流的 王道。 ------------------------------------------------------------------------- 若以漫威来类比，Shonda Rhimes也凭着多部热门剧集建造起一个「美剧宇宙」。2005年 《实习医生》（Grey’s Anatomy）开播，Rhimes把周四晚间变成TGIT（Thank God It’ s Thursday）的必追盛宴；2017年又看准串流趋势，改与Netflix结盟接连推出《柏捷顿 家族：名门韵事》（Bridgerton）等强档，并迅速扩张周边商品与体验经济。本文梳理这 位从独立制作人扶摇直上成为CEO的轨迹，分析如何将剧本化为现金流的发展历程，并观 察Shondaland品牌与Netflix、赫斯特（Hearst）、Walmart等跨国企业的结盟策略。 无线电视时期：收视称霸TGIT，广告收益满载 医疗剧《实习医生》首几季平均每集高达约1,900万观众收看，即使播至2016－17年进入 第十个季度，仍吸引了逾1,120万观众，稳居ABC（美国广播公司，American Broadcasting Company）剧集龙头。Rhimes并於同期再推政治惊悚剧《丑闻风暴》（ Scandal）及律政悬疑剧《谋杀入门课》（How to Get Away with Murder），三剧连线 TGIT，搭配社群同步讨论，广告价值水涨船高——2007－08年《实习医生》每30秒广告售 价高达40万美元是当季最贵广告时段，而2016–17年三剧原创集数就替ABC带入近两亿美 元。 从内容观之，Rhimes在电视台期间的创作策略着重以强烈的戏剧张力和多元议题吸引观众 ，特别呈现出女性、少数族裔或同志角色在职场和专业领域突破传统框架的表现，为剧情 增添讨论度，更因成功塑造出以少数族裔演员担纲主角的热门故事，刷新主流影集中黑人 女性经常沦为配角的形象，让其作品和演员在艾美奖等奖项中屡获荣誉。这些成绩既展现 Rhimes对收视趋势的敏锐度，更证明她具备打造长寿剧的实力。而剧集长青，正是IP化与 延伸开发的重要关键。 Shondaland的IP化策略与产业影响力 2005年Rhimes在制作《实习医生》之际成立了制作公司Shondaland。截至2025年已推出超 过十部剧集，其中就有三部（《实习医生》、《医诊情缘》和《丑闻》）突破百集，而《 实习医生》更可谓公司的金鸡母：除了衍生出《医诊情缘》与《19号消防局》（Station 19）两部作品，自身更迈入第21季：电视端仍有约400万观看人次，串流方面合计Hulu与 Netflix两平台，2024全年总观看时数累计达47.85亿分钟，仅次於《妙妙狗布丽》（ Bluey），是片库中的第二大热门。总结来说，《实习医生》的收视率虽然持续下修，但 凭藉四百多集的库存，仍以每周近10亿分钟播放的长尾稳坐尼尔森排行榜前段，是串流重 要的流量台柱。 2017年，Shondaland与Netflix签下据称高达1.5亿美金的独家整体合作协议（exclusive multi-year overall deal）。Rhimes强调动机在於掌握创作节奏与自由度，摆脱电视台 的长季度与广告剪辑。2020年的《柏捷顿家族：名门韵事》转换典型的玛丽苏题材（备注 1）以华丽的古装卡司和大尺度的戏剧张力，第一季28天便吸引8,200万户观看，成全球现 象。2022年初由Rhimes亲挂编剧的迷你剧集《创造安娜》（Inventing Anna），改编自拜 金假名媛的真实事件，也曾爬上Netflix英语剧观看时数冠军。 从电视跳转到串流，Shondaland可不只是换个平台，而是在制作逻辑上彻底转型。第一步 是「瘦身」：传统电视一季动辄20集以上、约需制播70小时的内容，还得配合广告切点与 即时收视起伏；Netflix以整季一次上架吸引观众，但同时也让观众养成「狂欢式追剧」 （binge-watching）的习惯。因此Rhimes 把长季浓缩为8－10集，每集更紧凑、情节起伏 按整体节奏铺排，使作品看来更像一部 8小时的长片，不必刻意在季中制造转折、季尾又 要设置悬念，创作自由度随之大幅提升。 第二步是「尺度解放」：电视网受联邦分级规范与广告主顾虑，不便呈现露骨或争议题材 ；串流平台相对宽松，於是《柏捷顿家族》可以大胆刻画性爱场景，《创造安娜》也能直 接嘲讽当代炫富文化，让编剧无须忧心审查即能尽情实验。 第三步是「资源升级」：Netflix不仅投入巨资制作，2021年续约後更加码技术与行销支 援，协助Shondaland进军电影、VR互动与游戏等新领域。这些在传统电视体系难以实现的 资源与策略结盟，为Shondaland打开更广阔的创意与变现空间。 资金来源与策略联盟：打造内容帝国的金盾 Shonda Rhimes从ABC时期就善用「投资方资金＋创意优先权」的模式，为 Shondaland累 积稳定现金流；转战 Netflix 後，她把这套做法推到极致。Netflix 不仅以1.0–1.5亿 美元的四年up-front保证金（後於2021年加码至3–4.5亿美元）锁定Rhimes的原创产能， 也承诺协助公司在美英两地招募弱势族群创意人才，让企业社会责任与内容研发到位共荣 。 一言以蔽之，Shondaland向来透过「请巨头引路」的方式扩张跨产业版图。2017年，与赫 斯特共建Shondaland.com，内容横跨文化、时尚与职场，由赫斯特负责营运与广告销售， 采流量与收益分帐。2019年再与iHeartMedia合作成立Shondaland Audio，内容上大致可 归为三类：第一，重刷（Rewatch Podcast）／「同人」类，如Unpacking the Toolbox由 《丑闻风暴》演员 Katie Lowes 与 Guillermo Diaz主持，逐集回顾拍摄幕後并邀请卡司 作客；第二，官方幕後：聚焦《柏捷顿家族》新一季的制作花絮与世界观延伸；第三，原 创叙事／谈话类，如介绍历史真实犯罪故事的Criminalia、谈关系经营的The R Spot以及 烘焙与文化饮食节目The Flaky Biscuit等。 周边授权则由Netflix Consumer Products与零售龙头 Walmart 把关：2022年起「 Bridgerton With Love」系列茶具、餐盘、烘焙组在美国独卖，也和Hallmark等品牌合作 开发贺卡、拼图和桌游，单价从1至15美元不等，若首年销量破100万件、平均批发价5美 元，按10–12%版税估计可贡献500–600万美元净收入。高端市场方面，Shondaland也曾 与Dior合推限量高级订制服，与英国品牌合作设计剧中风格婚纱等。活动体验方面，2022 年携Netflix打造「Bridgerton Garden」登英国切尔西花卉展，赢得银奖後再宣布将整座 花园永久捐赠给剑桥大学医院，兼顾声量与公益。 综观资金管道与分润模式，尽管官方并未公开数据，但从第三方推估至少包括以下： ABC时期薪酬：Rhimes年薪1,000万美元，外加三剧海外＋串流版权10%後端；仅《实习医 生》448多集就带来4,480万美元长尾。 作品为迪士尼创造价值：Forbes估算广告、授权累计20亿美元。 Netflix首约：初始合约为期4年1.0–1.5亿美元，制作费20–30万/集先冲抵保证金；续 约後总值上看4.5亿美元。 《丑闻风暴》广告高峰：2013–14年（该剧季）为ABC带入1亿美元，Rhimes 10–20%分润 ＝1,000–2,000万美元。 Podcast：iHeart Q2-2024营收1.05亿美元，Shondaland为「重点原创供应商」。 以上尚且不计入Rhimes不定期参与演讲、节目出场费，以及因《柏捷顿家族》带动英国实 景旅游为观光业带来的贡献。 这些策略结盟构成一道「资金池＋行销网＋分销链」护城河：Netflix提供资金与全球发 行，赫斯特与iHeart带来广告变现与流量，Walmart则负责铺货，期间限定的奢侈品与体 验则放大品牌话题。正因资源交错、收益多元，Shondaland得以抵御仰赖影视单一市场起 伏的风险。 最新动向与未来布局 踏入2025年，Netflix甫於5月宣布一次性再续订《柏捷顿家族》至第六季，等於提前锁下 至2027年的观众黏着度，也释放出一个讯号──平台对Rhimes团队的产能与稳定度信心十 足。3月，Shondaland再上架《白宫疑案》（The Residence），首度尝试犯罪喜剧混合体 裁。 不过我们已经知道，萤幕上的新剧只不过是这间公司IP引擎的启动键：观众上线狂追剧的 同时，商品和体验放大的飞轮也已蓄势待发，准备让内容价值在不同接触点持续复利。 Rhimes在访谈中谦称自己「只是个说故事的人」，实际上Shondaland已将叙事力跨平台推 向新形态影音、零售、活动甚至虚拟元宇宙，全方位经营IP价值，并持续尝试改写产业规 则。 备注1：「玛丽苏（Mary Sue）」一词源自 1970 年代美国《星舰迷航记》（Star Trek） 小说，指作者笔下过度理想化、几近完美的角色──通常描绘聪明、善良又深受众人喜爱 的年轻女性主角，往往能轻易化解冲突并享受爱情。尽管这类角色经常被批评为欠缺深度 ，却也因容易满足读者情感投射而深受浪漫小说和偶像剧的欢迎。 --

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