※ 引述《ccy0412 (123)》之铭言： : 最近读到一篇英文文章... : 里面有提到cause-related marketing : 由於本身非经济相关科系.... : 所以想请教各位大大 cause-related marketing 指的是什麽? : 谢谢^^ http://202.43.196.230/search/cache?p=cause-related+marketing&ei=UTF-8&fl=1&meta=vl%3Dlang_zh-TW&vl=lang_zh-TW&u=www.npo.org.tw/Thesaurus/ShowWord.asp%3FWordID%3D253&w=cause+related+marketing&d=M9h0hY6CL11v&icp=1&.intl=tw 上面这个网页有说到: 最广义的是在1995年，在英国最大的英国公益活动公司服务的Sue Adkis定义 cause-related marketing为 "a commercial activity by which a business with a product, service or image to market builds a relationship with a cause or a number of causes for mutual benefit"。 公益只是包含在其中的一项。还有另一个是 ，Varadarajan and Menon (1988) 下的定义，CRM is the process of formulating and implementing marketing activities that are characterized by and an offer from the firm to contribute a specified amount to a designated cause when customers engage in revenue-producing exchanges that satisfy organizaional and individual ovjectives. 以上这两种定义，都被很多学者引用，尤其是第二个，但，第一个比较广义 或 http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMMediaType=MarketingMG&MMContentNoID=20142 提到的"善因行销"是指企业与非营利组织合作从事公益行销活动，一方面增进企业的产品销售、提 提升企业形象，一方面帮助非营利组织募款或推广理念。 另外,我有听过有人翻成 目的行销 或 缘由行销 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.31.142.226