（2012年5月号433期动脑杂志）Lativ如何规划品牌故事？爽健美茶的《秘密》为什麽分 集播出，和行销策略有关吗？品牌用微电影能达到甚麽效果？Nike的广告「活得精彩」算 是微电影吗？ （Brain.com 2012年5月号433期动脑杂志）一个都市女孩到偏远地区的国小当代课老师， 当她回到原来的小公寓时，却怀念起和小朋友相处的点点滴滴。小朋友们很天真可爱，老 师教他们画画，也一起放风筝、打球、弹乌克丽丽。在她离开的那天，一群小朋友躲在树 後面偷看，眼神里期盼老师能留下来。 这是台湾网路服饰品牌Lativ，为了传递「简单、单纯」的品牌精神，在2012年3月底上传 到YouTube的微电影《代课老师》，全长7分钟一次播出，一个月已经累积超过20万人观看 。 2009年初，台湾开始出现「微电影」，但沉寂了一段时间，直到2011年10月「Yahoo！奇 摩名人娱乐」推出微电影平台，才让上网搜寻「微电影」的人次逐渐增加，而真正让微电 影爆红的，是2012年1月的萧亚轩《一百分的吻》，现在「微电影」已经成为大家共用的 关键字。 过去微电影大部分是音乐录影带或电影宣传片，但是今年开始，愈来愈多非娱乐产业的品 牌搭上微电影热潮，做为和消费者沟通的行销工具。 原文网址: 动脑新闻 (完整报导点选网址连结) http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=16993#ixzz1tX0cmfDt --

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