（这篇文章原载自FourFourTwo八月号，由於板熊很喜欢这篇文章， 所以决定分段翻译成中文贴上来。） ------------------------------------------------------------------------------ 时间是1976年1月24日，1200名来到Rockingham Road球场 观看Kettering Town对上Bath City的南方联赛例行赛的球迷 即将见证足球史上的一刻。Kettering Town的新任执行长， 38岁的前北爱尔兰前锋Derek Dougan，替他的球会安排了一项合约 使这家球会成为英国足球史上第一家将赞助商名称穿上球衣的球会。 Dougan兼任这家球会的队长、总教练、和商务经理， 比赛开始前自己带领着球员出场，他们的红色球衣绣上了 「Kettering Tyres」字样（Kettering呈拱形排列、Tyres则在拱的下方）。 这场比赛以2-2和局收场，不过比数并不是重点。 赞助商支付了Kettering Town末对外公布的「四位数」价格 （一般认为比较接近9999英磅而非999英磅） 给这项有人认为是图利式的出售也有人认为是精明的商业手段的交易。 两天之後The FA发表了他们的看法 －如果Kettering Town不把球衣上的商标拔掉的话他们将祭出罚款处份， 理由是在他们（尚末加注）的规则之下这项行为不被允许。 不过精明的Dougan早就是有备而来了。从此之後.... ---- 三十年前，球衣赞助是个新奇的，某种在比利时和丹麦（德国也有）常见的玩意， 不过对英国足球来说仍不是件普及的事。 在英国，球会的代表色是神圣不可侵犯的， 而且多数的球迷讨厌这种让他们的球员成为移动式看板的点子。 时代已经彻底改变了。现在如果有哪家球会没有 替他们的球员们胸前那块价值连城的区块拉个广告的话会是个大新闻。 而且多数的球迷似乎更关心赞助商的赞助金额多过於商标可能糟蹋了球会代表色。 知名的、浪漫的、骄傲的（以及指标性的）Barcelona， 他们的球衣几乎就如同加泰隆尼亚旗一样在自治区里受人敬重， 一直以来坚持不接受球衣赞助。 不过目前看起来即使是他们也实在无法拒绝他们所接到的出价， 并且可能会穿上印有赞助商商标的知名红蓝球衣开踢05-06赛季。 此举将会让Athletic Bilbao这家只任用巴斯克在地球员的球会 成为欧陆各联赛里最後一家选择不让赞助商入侵他们球衣的主要球会。 当然，有些产品会很难吸引球队注意（让人想起西班牙的咖啡品牌Bonka）， 也有些球会的名字对赞助商而言实在是很没有吸引力 （例如秘鲁联赛的强队Deportivo Wanka）（翻成英文就是打枪FC？XD）。 不过现今球衣赞助早已成为足球文化的一部份， 即使是儿童与业余级别的球会也会有球衣赞助： Thames League Third Division的Clissold Park Rovers 与Smirnoff签了八年500英磅的合约； 来自Essex的Rayleigh的Hambro Colts Under-11s与当地的警察局有赞助合约。 而且有时还不只是球衣而已。 Scunthorpe United就是第一家藉由允许短裤与球袜上贴有赞助商标而获利的球会 －他们在球裤後面贴上了Jeep的商标。 从那时开始，另外有20家球会追随了这项创举， 包括Wrexham与Southend United与LDV Vans Trophy决赛签了仅登一次的广告合约。 （译按：2004-05的LDV Vans Trophy决赛） ------------------------------------------------------------------------------ (￣﹏￣|||) -- --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.115.206.72