根据Chadwick博士的说法，在对英格兰职业足球的赞助方式深入研究之後， 足球的球衣赞助可以分成四个不同的类型。 「如果赞助得好，可以为球队及赞助商双方带来正面的效果，」他如是说。 反之，也会带来不小的伤害。 第一种类型是赞助合约能替合约双方带来不仅是财政上的收益， Chadwick称这种最常见的型式为「商业利益」型。 关於这种「合作力量大」的最佳例子就是Manchester United与Vodafone的赞助关系。 「Manchester United在选择应该与谁合作上做了一个策略上的决定，」Chadwick说道。 「他们当时得讨论一长串的候选名单然後选一个最适合的厂商。 每个厂商在他们各自的领域里都是领导品牌。Vodafone是世界的通讯业领导品牌， Manchester United是世界上最受欢迎的球会。曼联需要将他们的产品推广到全世界， Vodafone则用有吸引力的字眼销售他们的服务。这简直就是绝配。」 拥有60000名员工以及1.51亿客户的Vodafone，相较於Manchester United而言 是个相当大的企业，但是曼联让足球变得性感，而且在全世界拥有广大的球迷群， 而Vodafone就是看准了这块市场。同时，曼联也得到了不光只是钱的好处 （4年3600万英磅）。「（赞助合约）在两方面起了作用。」 曼联的赞助行销经理Tina Williamson如是说。 「Vodafone的可及范围内会让我们吸收新球迷，而且还能让我们更靠近原有的球迷。 他们可以将服务推广给我们的球迷：当任何一家电讯公司的使用者 可以经由手机简讯获得曼联的新闻及比赛讯息时，Vodafone的使用者已经可以 在手机上玩Manchester United的电动游戏，及观赏曼联的欧冠联与英超的比赛精华、 球员访问及其他特别节目。这让他们的顾客更忠於我们，且更忠於他们。 在他们那一方面，Vodafone经由Manchester United创造了他们品牌的名号。 他们可以吸收新的客户而且给予现有的客户一些加值服务。」 Vodafone对这项协议的评论是「如同所有的极佳交易，对任何人来说都能得到好处。」 Williamson也对这个组合有句简洁的评论：「这非关赞助，而是合作。」 第二种赞助的类型Chadwick称为「回馈社会」型。 虽然商业的成份仍然是运作的一环，但是这些赞助商或因个人因素、 或为了社区利益而投入赞助。例如Wirral区自治议会赞助Tranmere Rovers。 相当类似地还有Millwall替英国的健康部门登出「安全性行为」的广告 （Crystal Palace曾在他们的球衣上贴上Virgin字样，不过那是另一回事请别搞混 －一项关於"True Love Waits"倡导活动的广告比较起来 还少於对於他们队上的球员的得分能力的评论）， 以及West Bromwich Albion力劝他们的球迷们戒烟。 （译按：西布朗以前曾经在胸前贴过倡导不抽烟的广告， 样式跟你在捷运上看到的禁烟标志是一样的。XD） 地方性的球衣赞助的最正面例子是Brighton与当地的唱片公司Skint的赞助合约。 「这让人感觉是项相当自然而又感觉舒服的事情。」Skint的行销经理Andy Mac说道。 「赞助之後的成果出乎意料的好，由於Brighton目前正苦於财务吃紧， 所以我们的公司名字相当适合赞助他们。 （译按：Skint在英文口语里是指身无分文的意思XD） 又，我们是在Brighton立基的，这根本上就是我们公司的一部份， 而且我们是个对抗大厂的小公司，所以我们应该支持我们当地的子弟兵们。」 如同许多赞助商一样，Andy Mac并不确定这项赞助是否真有替Skint带来财政上的助益。 「其实很难知道人们是不是因为我们的公司名字出现在Brighton的球衣上 而买了更多由我们出品的唱片。人们会买唱片是因为他们喜欢音乐，而非品牌。 但是我们很清楚Brighton的球迷们都知道我们是什麽公司， 而且我们可以经由与球会的赞助合约来增加我们的优势。 例如说，Fatboy Slim的新专辑Palookaville 就是在Brighton主场对上Leeds United时进行首发会的－这可是头一遭。」 在Brighton与Skint合作的第一个赛季，1999年的拆礼物日， Brighton对上了由流行杂志Loaded所赞助的Barnet。 这场比赛可以视为是史上最佳的赞助商之战， 比赛结果是好野人与散赤人势均力敌：Skint和Loaded打成一比一平手。 当Mac并不肯透露Skint为了这项赞助支付Brighton多少钱时， 从赞助合约中获得的金钱又是另一个分隔富者与贫者的因素。 在上个赛季开季时，英超前五名的球衣赞助金额平均是890万英磅， 最後五名的金额只有可怜的50万英磅。 当Chelsea对外宣布与三星签下5000万英磅的赞助合约时， 邻居Fulham很平静地完成了他们与Pipex这家ISP的每季100万英磅合约。 愈往低级别的联赛走赞助金额就更愈来愈小了。 Brighton在Skint之前的赞助商是家叫做Donatello的披萨店， 他们支付了Brighton（相当需要的）5万英磅。 ------------------------------------------------------------------------------ 8.9m versus 500K (￣﹏￣|||) -- God save our gracious Queen, Long live our noble Queen, God save the Queen! Send her victorious, happy and glorious, Long to reign over us; God save the Queen! --

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