作者u1302094 (Got Urself a Gun)
看板FAPL
标题[FAPL特别企划] 球衣赞助商的故事(4)
时间Wed Sep 14 21:36:15 2005
当然,赞助球队并不是没有风险的。
当一家公司赞助其所在地的球会时通常能预期有不错的收益
(或者至少能有不错的公关宣传效果),但如果赞助商抽腿不玩了,
让球会出现困境时,则目前尚未有例子能告诉我们所造成的负面效果会持续多久。
另外在赞助的同时以受赞助的死敌球迷们而言也会有负面影响。
「当Northern Rock的商标出现在Newcastle United的经典黑白条纹球衣上时,
马上就有报导说该银行在Sunderland的分行开户的量有减少的现象。」Chadwick说。
(那这样的话曼联的球迷应该不会找Thomas Cook安排旅游行程才对XDDD)
而且有许多赞助合约是草率地为了错误的原因而签订的。
根据Chadwick的说法,这些合约给足球带来的影响是不利的。
在他所分类的两种负面的赞助类型当中,第一种是所谓「短线操作」型。
在这种状况下,球会与参与赞助的厂商只是为了钱而参与
-没有合作这档子事,双边的关系也没有一点凝聚力,更别说在观念上的相似之处。
当一家球会从赞助商某甲换到赞助商某乙再到某丙,
且赞助商之类并没有共通的头绪时,很可能就是因为纯粹地为了钱而做决定。
或许最好的例子-足球史上最短命的赞助合约就不用提了-
是Chelsea在80年代中期与Bai Lin Tea的赞助合约,
但目前英超有好几家球会是将更换赞助商当成了习惯,而且没有任何明显的原因及规律。
最後一种赞助类型,Chadwick称之为「不知者无罪」型
-简言之就是被当成凯子啦。这种状况下
人们并不真正明白他们为什麽要签下赞助合约,
但是他们会认为这至少以大体而言算是正面的举动。
这类的合约大多是由於球会主席(或是他老婆)的念头、主席说了算、
以及足球具有的被察觉之魅力或流行性。反正不是架构在合理的经济考量上就对了。
有个例子是Sheffield United去年的赞助商鼎盛果业
-一家只在中国地区发售其产品的水果果汁粉公司-
而Sheffield United的比赛从未在中国有转播。看得出来,嗯。
(译按:今年英冠赛季开踢之前Sheffield United有去中国进行友谊赛,
这里的说法需要更正。不过你知道的,FFT八月号其实七月初就已经出刊,
而Sheffield United去中国踢比赛已经是七月下旬的事了........XD)
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喔耶快翻完了。XD 预告一下 还会有两篇FFT八月号的中译文出现在足球群组XDD
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