当然，赞助球队并不是没有风险的。 当一家公司赞助其所在地的球会时通常能预期有不错的收益 （或者至少能有不错的公关宣传效果），但如果赞助商抽腿不玩了， 让球会出现困境时，则目前尚未有例子能告诉我们所造成的负面效果会持续多久。 另外在赞助的同时以受赞助的死敌球迷们而言也会有负面影响。 「当Northern Rock的商标出现在Newcastle United的经典黑白条纹球衣上时， 马上就有报导说该银行在Sunderland的分行开户的量有减少的现象。」Chadwick说。 （那这样的话曼联的球迷应该不会找Thomas Cook安排旅游行程才对XDDD） 而且有许多赞助合约是草率地为了错误的原因而签订的。 根据Chadwick的说法，这些合约给足球带来的影响是不利的。 在他所分类的两种负面的赞助类型当中，第一种是所谓「短线操作」型。 在这种状况下，球会与参与赞助的厂商只是为了钱而参与 －没有合作这档子事，双边的关系也没有一点凝聚力，更别说在观念上的相似之处。 当一家球会从赞助商某甲换到赞助商某乙再到某丙， 且赞助商之类并没有共通的头绪时，很可能就是因为纯粹地为了钱而做决定。 或许最好的例子－足球史上最短命的赞助合约就不用提了－ 是Chelsea在80年代中期与Bai Lin Tea的赞助合约， 但目前英超有好几家球会是将更换赞助商当成了习惯，而且没有任何明显的原因及规律。 最後一种赞助类型，Chadwick称之为「不知者无罪」型 －简言之就是被当成凯子啦。这种状况下 人们并不真正明白他们为什麽要签下赞助合约， 但是他们会认为这至少以大体而言算是正面的举动。 这类的合约大多是由於球会主席（或是他老婆）的念头、主席说了算、 以及足球具有的被察觉之魅力或流行性。反正不是架构在合理的经济考量上就对了。 有个例子是Sheffield United去年的赞助商鼎盛果业 －一家只在中国地区发售其产品的水果果汁粉公司－ 而Sheffield United的比赛从未在中国有转播。看得出来，嗯。 （译按：今年英冠赛季开踢之前Sheffield United有去中国进行友谊赛， 这里的说法需要更正。不过你知道的，FFT八月号其实七月初就已经出刊， 而Sheffield United去中国踢比赛已经是七月下旬的事了........XD） ------------------------------------------------------------------------------ 喔耶快翻完了。XD 预告一下 还会有两篇FFT八月号的中译文出现在足球群组XDD -- --

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