作者otto23 ()
看板Soccer
标题[蕃薯藤]Let's Go FC Barcelona
时间Sun Dec 24 22:14:51 2006
邵于玲
12月中为了蒐集研究相关资料专程到东京一趟，很巧的那个礼拜正在举办日本足球界年度
盛会 – FIFA Club World Club ，也就是以往的Toyota Cup。共有来自六大洲六支足球
冠军队角逐这项比赛的头衔，其中最引人瞩目的球队就是由巴西足球巨星Ronaldinho领军
的FC Barcelona。
虽然我无法到现场去看FC Barcelona的比赛，但是能听到Barcelona的行销部经理在日本
早稻田大学运动科学院的演讲，也算了无遗憾。Barcelona最大的特色应该是球队所有权
，球队是由会员制的俱乐部来营运，经营权需要经过会员投票同意，惊人的是会员人数竟
高达15万人。换句话说，这支球队根本就是个球迷共有的球队，所以球队不会因为身价高
涨就可以随便移转经营权，与全世界大多数职业球团掌握在少数经营者身上的状况相当不
同。
FC Barcelona是一个具有超过百年历史的球队，但是由於目前经营职业足球运动的环境已
有极大变化，纵使获利能力越来越高，然而球员薪水攀升的速率更快。因此FC Barcelona
在2003年由新的经营团队接手之後，积极投入全球市场。而最引人注目的的合作案莫过於
跟联合国儿童基金会(UNICEF)的结盟。Barcelona不仅免费把UNICEF的logo放在球衣前面
，还从每年收益提拨部分捐给UNICEF。这项合作案让球迷对於Barcelona的好感度大增，
更让Barcelona与UNICEF合拍的广告取得多国电视广告免费时段，让全世界更多非足球观
众认识Barcelona这个球队。
Barcelona从2003到2006三年来经营策略的调整不仅让他们拿下欧洲盃冠军，并降低球队
的营运成本，让球队转亏为盈。Barcelona未来10年的目标就是希望把球队经营带入另一
个新境界，让Barcelona成为一个全世界知名的品牌，不光只是一支足球队。
FC Barcelona订出more than a club这样的策略目标，就算不是球迷也能感受到那种深具
意义的使命感，让人忍不住想支持。Let's go Barcelona!
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 61.216.79.6
1F：推 Ginola:也对，早大演讲是免费的～但是被招待跟主席聚会这才屌！ 12/24 22:41
2F：→ Ginola:可惜那仅限日本巴萨俱乐部的700位球迷...sigh 12/24 22:42
3F：推 nstw:本版有版友就是念那系的研究所 他可能有去 12/24 23:20
4F：推 adimit:老杨快点出来PO演讲内容还有听讲心得~ (敲筷子~~~~) 12/25 00:22
5F：推 DYANGJP:我是有去啊。不过内容就是邵老师说的这些啊…XD 12/26 14:04
6F：→ DYANGJP:FCB的国际行销部的超帅，一介绍他，全场女生欢声不断XD 12/26 14:05