苹果猛攻 任天堂神话破灭 http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5021192 2011-08 天下杂志 478期 作者：陶允芳 在智慧型手机和社群网站的双重夹攻下，任天堂销售大跌，才刚推出不到半年的 3DS被迫降价四成应战。游戏规则风云变色，任天堂该如何走出边缘化危机？ 私底下，和全世界众多苹果（Apple）迷一样，任天堂社长岩田聪也拿着iPhone到 处跑，他也迷恋苹果麦金塔电脑（Mac）。然而在商场上，这位世界知名的游戏业 龙头，正奋力迎战苹果抢食掌上游戏机市场的攻势。 今年一月初，在日本千叶县幕张市的大型展示场外，参加「任天堂3DS体验会」的 上千民众大排长龙，等着抢先试玩这款号称世界首台可肉眼裸视3D立体影像的掌 上型新机种「Nintendo 3DS」。 这样热烈的景象，令人联想起二○○四年的DS掌上机和二○○六年的Wii体感机， 这二大划时代商品把任天堂推向事业高峰，分别缔造出全球狂销一亿四千万台和 八七○○万台的惊人实绩。任天堂的合并营收也因此在二○○九年度创下一兆八 三八六亿日圆的最高纪录。 因为市场饱和而消费者也渐失新鲜感，任天堂近两年营收和获利都持续下滑，在 二月间推出3DS，视为重振声威的强力武器，大胆预估三月底前的全球出货量为四 百万台，其中日本国内出货一五○万台。 业绩、股价大衰退 岂知事与愿违，一推出不久就遇到东北大地震，加上日圆急速升值，三个月全球 只卖出七十一万台，严重冲击任天堂今年度首季业绩衰退五成。股价市值在二○ ○七年突破十兆日圆之後，现在只剩下不到三分之一。野村证券将股权评等由「 买进」下调为「中立」，认为任天堂「需要彻底改变营运策略」。 3DS出师不利，而六月才在美国上市的新主机「Wii U」也未获市场青睐，任天堂 於是紧急宣布，八月十一日起调降3DS售价四○％，并提供先前以高价购买的消费 者二十款游戏软体做为补偿。 降价有损顾客对任天堂品牌的信赖，且立即冲击短期内收益。岩田解释为何此时 需下此重手，现在「形势险峻，有必要壮士断腕。」他强调，趁早在八月降价促 销，先让3DS更为普及，有助於推升年底耶诞商战业绩，而且现在降价也可以尽快 消除零售店及游戏制造商的铺货疑虑。 二○○二年岩田聪接任社长之初，就宣示将扩大游戏人口。後来DS和Wii的成功也 证明这个政策正确。但近年来少子化及经济不景气等因素，造成游戏机市场萎缩 ，任天堂的高成长神话也随之破灭。 智慧手机改写游戏规则 事实上，智慧手机和社群网站提供低价游戏软体甚至免费下载已改写游戏业生态 ，游戏机市场机制已彻底改变。 对重度使用游戏的进阶玩家而言，iPhone、iPad上低於十美元的游戏、或者Face book的开心农场，完全无法满足需求，至少二十美元起跳的任天堂3DS游戏软体便 具有一定的吸引力。但对於只求打发时间的休闲玩家而言，「俗搁大碗」、又不 必专程出门买软体的快捷便利，才是王道。 除了面对索尼、微软的同业相争，苹果在App Store上出售低价游戏获利频频，任 天堂的游戏机全球市占率则由八○％下降至四○％，iPhone、iPad、iPod touch 等多功能产品的地位大幅提升。此消彼长不言可喻。 分析师认为，任天堂未来几年情况不乐观，除非再开发出革命性机种，靠现有产 品绝难续命。值得注意的是，软体开发商已开始把业务重心转移至iPhone、Face book等平台，以降低制作成本及财务风险。 对此，岩田坚持苹果和任天堂的目标消费群根本不同，并对消费者信心喊话，智 慧型手机不论如何进化升级，也无法做得到的游戏体验，任天堂可以做得到。 岩田强调，如果不能和iPhone有所区隔，那麽任 天堂的未来会是一片黑暗。「任天堂之所以是任天堂，就在於能集软硬体之长， 给使用者带来无可取代的乐趣。」对iPhone、iPad来说，赚钱最重要；但对任天 堂来说，「珍惜软体的价值更是一种责任。」 过去任天堂以DS和Wii摆脱传统游戏框架而掀起一股全民疯电玩的社会现象，如今 已由智慧型手机和社交网站接棒。在同业竞争及智慧手机、社群网站新势力的包 抄夹击下，任天堂独霸的时代已然结束，战国时代的群雄殊死战，正残酷开打。 -- 1 Foreign_Inv 试阅 ◎海外投资板 2 ForeignEX 理财 ◎外汇板 <==讨论黄金最多 3 Fund 基金 ◎基金版 4 Stock 学术 ◎股票版 --

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