商业周刊：Google的品牌新魅力 【eNet硅谷动力消息】日前《商业周刊》杂志刊文指出，现在广告客户有了更多的理由来 选择Google，它们正在通过搜索巨头来提升其品牌。 　　Google的投资者似乎被惯坏了，尽管第四财季搜索巨头的赢利几乎增长了三倍，但是 其股价却下滑了1%。无疑这些投资者忽略了搜索巨头财季报告中最为重要的部分，因为从 来没有像现在这样，Google开始凌驾于整个广告世界之上。今年，Google将全新登场。 　　在第四财季报告尚未发布之前，投资者期望该财季Google的收入增长幅度将超过第三 财季20%，这促使股价上扬了1.5。第四财季，搜索巨头的赢利达到了10.3亿美元，几是去 年同期的三倍，收入也增长了67%，达到了32亿美元。这是Google上市10个季度以来，第 九次财季收入和赢利超出预期。 　　该季度的动力来自于假日网路购物导致的流量激增以及Google提升了搜索广告布置的 效果。搜索巨头的掌门人施密特表示，事实上，Google在每个搜索页面放置的广告数在逐 步减少，但是赚的钱却在增长，这是因为Google针对大多数的商业网站进行了更为精心的 定位。在分析家大会上，施密特表示，精确的定位技术为广告客户带来了更好的回报，也 为我们带来了更多的收入。 　　基于Google庞大的流量，越来越多的商家开始将Google最为提升其品牌知名度的最好 选择，它们将品牌广告放置在Google搜索页面，这些商家并不在乎消费者是否直接采取行 动诸如点击其网站或者购买产品，而是期望借此来提升其产品的知名度。Google的创始人 Sergey Brin表示，我们越来越多的广告客户开始投放品牌广告。来自Majestic研究机构 的主管约翰也表示，这些品牌广告依然让广告客户收益，因为消费者会在网上搜索网下采 购。 　　这一趋势促使传统的零售商以及消费产品巨头开始在Google的搜索页面投放品牌广告 ，无疑这提升了搜索广告的价格，但是这却让Google受益。而且广告代理机构也开始坚信 品牌广告已经是大势所趋，而搜索已经成为提升品牌的有效工具。众多巨头包括宝洁、沃 尔沃已经在Google的页面放置图片和视频广告。 　　在接下来一年，搜索巨头将开拓出更多的广告空间。去年十月份它收购了视频共用网 站YouTube，而且搜索巨头还和众多的新闻报刊和广播电台达成了投放本地广告的合作协 定。来自Did-It搜索广告公司的首席执行官比尔表示，只要是Google销售的东西，我们都 会为客户购买。 　　搜索巨头掌门人施密特甚至暗示公司将介入传统电视广告领域。该掌门人表示， Google准确的定位技术非常适合于电视广告市场，并能使电视台获取更大的收益。施密特 表示，由於具备IP位址的机顶盒广泛应用，这使得Google拥有了通过这些机顶盒获取相关 资料的机遇，从而实现根据准确的定位。 　　除了进军新兴领域之外，在搜索广告市场Google将继续保持对竞争对手如雅虎和微软 的绝对领先优势。尽管雅虎和微软两大巨头在竭力追赶Google，今年2月份雅虎将推出全 新的搜索广告排名系统Panama，但是这无法对搜索巨头构成足够的威胁，据电子商务研究 机构eMarketer的资料，预计今年Google的搜索广告市场份额将达到三分之二。来自 Majestic 研究公司的主管约翰表示，对於几乎任何一个企业来说，如果要在网路发布广 告，那麽它的第一个选择就会找上Google。 　　但是搜索巨头第四财季的报告也引发了一些忧虑。业内人士表示，今年Google的并购 成本将显着增加，这是因为它将向合作伙伴包括eBay、Myspace以及新兴合作伙伴支付更 多的费用。 　　此外，在某些新兴业务上的投入，Google也可谓是不惜血本。业内分析家表示，尽管 网路支付系统Google Checkout赢得了四分之一的网路顶级零售商的芳心，但是宣传推广 成本相当于搜索巨头百分之一的收入。 　　与此同时Google的运作投资也在快速增长，去年搜索巨头开支达到了19亿美元，大多 数资金用于购买资料中心、伺服器和网路设备。Google表示，预计今年的开支将显着攀升 。因为光是去年第四季度Google就新增了1300名职员，增长了14%，分析家预计这种扩员 势头将继续保持。对於大多数分析家来说，他们希望搜索巨头能实现收入的多元化，毕竟 到目前为止其收入的99%依然来自于广告业务。 　　到目前为止，Google的发展机遇依然在于能否超越自身。 http://news.sina.com.tw/tech/sinacn/cn/2007-02-01/180938121931.shtml -- --

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