这个Blog似乎蛮多在讨论Google以及搜寻相关的文章 看到里面的讨论回覆 好像作者是在Google上班... http://0rz.tw/c02nT Posted by Mr. Saturday 第一次看到Search Engine Optimization (SEO)这个名词的时候，我还以为这个名词讲的 只是对於搜寻引擎的效率或是演算法做最佳化（完全就是computer science的观点），後 来发现不是这麽回事，原来这个名词讲的是厂商和搜寻引擎公司之间玩的一个游戏：就是 企业想办法让自己的网站在搜寻引擎的搜寻结果上取得较前面的排名。为什麽样这样做？ 因为现在使用者上网的习惯和蒐集资料的方式由於搜寻引擎的普及和进步有了很大的改变 ，大部分的人上网找资料都是直接进入Yahoo!或是Google的首页，键入关键字，浏览回传 的前几笔搜寻结果；如果是找产品或是服务，就点点那些依附在回传结果附近的广告，看 看有没有自己想要找的资讯。因此，对於想在网路上赚钱的个人或是厂商来讲，当他们发 现网路的使用者大部分的浏览行为都是直接或是间接地发生在搜寻引擎上时，他们就无可 避免地会想要增加自己在搜寻引擎上的曝光率，相应地就是提高自己的网站在搜寻结果中 的排名。至於怎麽样让自己的网站在搜寻结果中拥有比较前面的排名，就是SEO在研究的 事情。可以说， SEO是搜寻经济下的一个产物，甚至於SEO现在本身也变成了一个产业， 许多SEO公司就在帮其他企业做搜寻引擎最佳化的服务，想办法让这些企业的网站在搜寻 结果中有较高的排名。有很多行销公司现在也提供SEO相关的服务，把SEO归类为Search Engine Marketing (SEM)的一部份，SEO和SEM两者讲的基本上是同样一件事情，SEM的定 义范围稍微广一点，但是主要都是在讨论SEO。另外，SEO现在甚至有自己专业的 conference：Search Engine Strategies (SES)。 搜寻引擎最佳化这个产业引发出相当多有趣的议题，也有很多SEO的作法游走在道德和法 律的边缘。大体而言，这是一场搜寻引擎公司和SEO公司的对决游戏，SEO公司拼了命想要 提高网站在搜寻结果的排名，搜寻引擎公司则反过来尽力防堵SEO的小诡计，以确保自己 提供的搜寻结果是符合公平和正义的。因此搜寻引擎公司如Google从成立以来，就已经更 换过许多次排名的演算法，而每次更新，SEO就得再想出相应的策略，如此一直循环下去 。Google以它的PageRank演算法出名，但是现在 Google的核心是不是单纯地使用原始的 PageRank在排序网页呢？很显然答案是否定的，这其实从两个方面来看就可以很明白，很 多人在谈论 PageRank的时候，会直接下结论说只要别人连结到你的网站的数量越多，你 的网站排名就会越前面。实际上，这个说法是错误的，试想一个简单的情境：一家SEO架 设了好几十万个没有内容的假网站，而这些网站全部都连结到你真正想要冲高排名的网站 。这样子你的网站排名会增高吗？试过之後就会发现，这样做一点用都没有，事实上，这 种事情已经有很多人做过了，而这些搞鬼的网站也已经被搜寻引擎公司防堵地很彻底。关 键就在於，PageRank在做连结分析（Link Analysis或Network Analysis）时看的不只是 绝对的连结的数量，演算法本身是把整个网路当成一个巨大的graph来分析，於是这个时 候数学上的graph theory就跑来凑一脚了。实务上来讲，在做整个网路的分析时，搜寻引 擎的演算法不只看连结的数量，还会看连结到连结你网站的网站（如此串接下去），还有 把网站本身的流量也考虑进来。所以单看连结的数量，是不正确的。 另一方面来说，PageRank做的事情是分析整个网路的静态事实，这个演算法并没有考虑进 来任何使用者搜寻时会用的关键字，也就是说， PageRank计算出来的分数是一个绝对的 分数，跟搜寻字是完全无关的（query independent）。可想而知，搜寻引擎只有 PageRank演算法是没有办法运作的，不然要是使用者不管搜寻什麽关键字，出来的结果都 一样，那搜寻引擎公司还要继续开吗？所以可以想见，搜寻引擎在计算网页的排名时，一 定还会将使用者所用的关键字纳入考量，计算每个网页跟搜寻字的相关程度，给出一个相 关程度的分数，最後再把这个分数跟之前PageRank算出来的分数做结合，最後决定网页彼 此之间的排名。所以，搜寻引擎计算网页相关程度时，用的又是另一套演算法。因此 PageRank只是整个搜寻引擎中的一小部分罢了，事实上，Google在2002年就已经宣称搜寻 引擎里头所包含的演算法超过一百种以上。时至今日，想必又是更加复杂许多了。 而SEO公司就是想尽办法挖掘出这些演算法还有背後的细节，来根据演算法设计出排名可 以冲高的网站。不过采取的手法也有时候太过极端，会游走在诈骗的边缘。所以当然啦， 最好冲高自己排名的方法，除了那些小技巧之外，还是努力充实自己网站的内容，让更多 人造访和注意，这在各家搜寻引擎公司的演算法没有弄错的前提之下，是绝对不会错的。 延伸阅读：A Link Is Not A Vote, It’s A Pointer --

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