历经数月的市场揣测，Google终於正式进军电视广告市场。 Google周一宣布将与EchoStar合作，透过後者DISH卫星广播旗下125个全国性电视节目网 路来销售商业广告。 根据双方合作协议，广告主将使用Google的AdWords来竞标广告位置。广告主可上传电视 广告，选择想要播放的日期与频道、以及地区性或全国性播出。 Google TV Ads产品管理总监Keval Desai表示，客户还可依据电视节目的观众属性来选择 如何投放广告，比如设定18-34岁男性。 另外，Google也证实近期密集与旧金山一家小规模有线电视业者Astound Broadband合作 进行广告业务。Astound是从去年秋季开始测试Google广告销售。该公司总裁Craig Heiting表示，有线电视机上盒会追踪某个家庭观看了哪些节目，然後广告系统会依据家 庭所观看的节目来分析并播出符合观众兴趣的产品/服务广告。 Astound计画只是小规模测试，但这可看出Google会想在DISH（(Digital Sky Highway)） 卫星频道上的作为。 目前包括E*Trade 理财网与1-800-Flowers网路花店都已表达意愿要购买广告在DISH频道 上播放，他们表示由於可追踪哪些客户收看、并充分掌握播放地点与时段，因此他们相当 有兴趣透过Google TV Ads来购买广告。 不过多位产业人士透露，Google未来还会跟某家有线电视大厂合作，届时才算有真正的广 告互动与针对性。 Google的Desai表示，公司目前已经与多家有线电视业者接触，但不愿进一步透露细节。 「这个模式与产品适合所有有电视广告库存的业者，包括卫星与有线电视网路。」 与EchoStar的合作方面，Desai表示，广告主目前需自行制作广告，但Google已经在规划 推出一个媒合市场，可让行销人员能跟有经验的广告商合作制作广告，类似Google目前在 Google Audio Ads广播平台的作法。 Google TV Ads将是第一个能够进行采购、销售、递送、与衡量DISH电视广告的自动化系 统，该卫星网路旗下包括Fox News、ESPN等频道。EchoStar广告执行副总裁表示， Nielsen 是以采样来分析收视率，但Google系统则会以全部131万收视户来做分析。 Google去年靠着精准的线上广告带进106亿美元营收，之後并开始尝试实体广告市场，包 括广播、报纸、杂志，以及最新的电视市场。 E*Trade先前已经加入Google的报纸广告测试，此次也会尝试采购Google TV Ads。该公司 行销长Nicholas Hutton表示，「即时报表是大家最希望看到的，但最终我们还是希望 Google能够赶快签下主要的有线电视节目供应商，比如Time Warner或Comcast。」 Google进军平面广告的成绩仅差强人意，广播广告则相当不顺。该公司在2005年测试销售 杂志广告，但却没什麽广告主。但去年测试在60多家报纸销售广告则传来不错佳绩。 Google同时也曾利用收购dMarc广播广告公司的技术进军广播广告市场，但初期情况并不 顺遂，主要是电台担心Google的竞价方式会拉低广告价格。另外，Google 在2005年提出 一项专利申请也显示Google有志於销售户外看板广告。（陈奭璁译） 新闻来源 http://taiwan.cnet.com/news/comms/0,2000062978,20116531,00.htm --

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