Google广告网 撒向广播电台 编译杨嘉凯／综合十六日电／经济日报 搜索引擎Google公司和全美第一大广播业者清晰频道通讯公司16日达成协议，将透过後者 旗下675家广播电台，播放Google线上客户的广告。 搜索引擎Google公司和全美第一大广播业者清晰频道通讯公司（Clear Channel Communication）16日达成协议，将透过後者旗下675家广播电台，播放Google线上客户的 广告，此举显示Google的广告触角已逐步伸到传统媒体。 Google发言人克兰说，这项合作可让广告主透过Google的线上广告销售系统，竞标广播电 台的广告时段。克兰说：「清晰频道让出一部份广告时段给Google」，这项合作的营收多 数将归於清晰频道。 Google Audio全国业务主管希尔斯说：「和清晰频道达成合作协议，代表Google将长期耕 耘广播产业，并创造影响力。」此外，广告主也可藉此锁定特定地区和时段的听众，并迅 速获知广告效应。 清晰频道广播部门执行长豪根（John Hogan）说：「这真的是双赢局面，我们在一个全新 互补的销售平台上，取得全新的广告主。Google则为既有客户增添新的广播频道。」 去年靠线上广告创造106亿美元营收的Google，去年12月起，开始测试广播广告服务，并 逐步开始把广告主纳入这项服务。 Google上个月和美国第二大卫星节目服务公司EchoStar通讯公司达成合作协议，现在又和 清晰频道结盟，让Google的广告主可以在1,600个广播电台播放广告。 Google与清晰频道达成合作协议，也将鼓励Google和更多广播站签署合作计画，并吸引广 告主透过Google系统购买广告。日前，Google才和哥伦比亚广播公司（CBS）讨论过合作 事宜。 Google广告业务副总裁阿姆斯壮说，和清晰频道的合作案是Google到目前为止最重要的语 音广告合作协议，我们希望这项合作计画会刺激广播广告销售量。 不过，合作计画也面临一些挑战，最明显的是双方的广告业务出现重叠。假设既有的广告 主察觉，透过Google可以取得较有利的价格时，势必严重影响清晰频道的业务。 另外，部分媒体人士也担心，Google 挟线上广告的影响力，将主宰广播电台的广告市场 。 --

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