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标题Google广告网 撒向广播电台
时间Wed Apr 18 10:32:10 2007
Google广告网 撒向广播电台
编译杨嘉凯/综合十六日电/经济日报
搜索引擎Google公司和全美第一大广播业者清晰频道通讯公司16日达成协议,将透过後者
旗下675家广播电台,播放Google线上客户的广告。
搜索引擎Google公司和全美第一大广播业者清晰频道通讯公司(Clear Channel
Communication)16日达成协议,将透过後者旗下675家广播电台,播放Google线上客户的
广告,此举显示Google的广告触角已逐步伸到传统媒体。
Google发言人克兰说,这项合作可让广告主透过Google的线上广告销售系统,竞标广播电
台的广告时段。克兰说:「清晰频道让出一部份广告时段给Google」,这项合作的营收多
数将归於清晰频道。
Google Audio全国业务主管希尔斯说:「和清晰频道达成合作协议,代表Google将长期耕
耘广播产业,并创造影响力。」此外,广告主也可藉此锁定特定地区和时段的听众,并迅
速获知广告效应。
清晰频道广播部门执行长豪根(John Hogan)说:「这真的是双赢局面,我们在一个全新
互补的销售平台上,取得全新的广告主。Google则为既有客户增添新的广播频道。」
去年靠线上广告创造106亿美元营收的Google,去年12月起,开始测试广播广告服务,并
逐步开始把广告主纳入这项服务。
Google上个月和美国第二大卫星节目服务公司EchoStar通讯公司达成合作协议,现在又和
清晰频道结盟,让Google的广告主可以在1,600个广播电台播放广告。
Google与清晰频道达成合作协议,也将鼓励Google和更多广播站签署合作计画,并吸引广
告主透过Google系统购买广告。日前,Google才和哥伦比亚广播公司(CBS)讨论过合作
事宜。
Google广告业务副总裁阿姆斯壮说,和清晰频道的合作案是Google到目前为止最重要的语
音广告合作协议,我们希望这项合作计画会刺激广播广告销售量。
不过,合作计画也面临一些挑战,最明显的是双方的广告业务出现重叠。假设既有的广告
主察觉,透过Google可以取得较有利的价格时,势必严重影响清晰频道的业务。
另外,部分媒体人士也担心,Google 挟线上广告的影响力,将主宰广播电台的广告市场
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1F:推 gene7299:恭贺!! Google成为有史以来最大的广告公司.. 04/18 12:34
2F:→ gene7299:让每人都赚取一点广告费,消除先前大家对广告的厌恶 04/18 12:34