作者hauyuwang (浩宇)
看板Google
标题[心得] iGoogle注定失败
时间Tue Jul 3 03:15:06 2007
最近Google在台湾推出了在地化的个人首页iGoogle 并号称未来将用这个新推出的服务撼动雅虎在台湾的地位，看看一年後，虽然我自己是Google的爱用户，但我已经可以看到这个计画将成效不彰，就算占有率有进步也不会是靠iGoogle的推出，我不是唱衰iGoogle计画，而是认为Google太天真，有点秀才碰到兵的感觉，Google是秀才.雅虎是兵，雅虎的社群垄断，让Google再好，在全世界几乎都压着雅虎打，台湾网友还是没有机会知道Google的好，实际上是非常可惜的！
就如大家所知，台湾Google的团队是非常优秀的，里面的工程师都是万中选一的专才，带领团队的林裕宽也非常厉害，算是网路行销界中的佼佼者，但是因为大部分都是美国回来的空降部队，所以我非常怀疑Google到底了不了解台湾市场为甚麽会发展成现在的情况，其实当初台湾领导市场的曾经是蕃薯藤跟奇摩站，後来雅虎并购奇摩之後穿上奇摩的外衣，让本来使用奇摩的人留下来，再靠着蕃薯藤.
PChome等不上进的入口网站慢慢吃下市场，目前雅虎已经在台湾变成一个超级霸权，从台湾只有1000万上网人口，但雅虎的台湾营收却高居世界第三，台湾有90%以上的人使用雅虎为首页等事实就可以得知。
那iGoogle
倒底差在哪里呢？其实我认为iGoogle的系统本身没有问题，甚至蛮酷的，有问题的是台湾不是一个可以靠产品优势打下市场的地方。台湾人重习惯，只要用了一个东西之後，很难随便接受改变，就算另外一个商品比较好，也会姑且用下去。雅虎在台湾已经非常多年，很多用户都是从小使用雅虎上来，不是这一个功能就可以造成改变的。另外一方面，雅虎有许多台湾人社群的功能：家族.部落格.无名等等，朋友用雅虎，我就用雅虎，同侪之间的影响更让雅虎的优势形同坚固的堡垒一样不可攻破，除此之外，台湾网友有通常对那种没有试过的东西，如果已经有习惯的相似功能ꄊA就不会想要去试用了，所以Google必须出奇招，很特的奇招，才能打败雅虎。我就我在这边给Google三个推广步骤的浅见，如果Google运用得宜，应该一年内可以打下台湾市场的30%以上：
第一步：让台湾网友认识Google （五个月）
目标：让还不知道有Google的网友知道Google并打下知名度及用户基础。
1. 强打推广Firefox浏览器：运用超普及的Google Adsense用户快速推广这个内建Google搜寻的浏览器，甚至可以考虑将推荐奖金大幅提高，让网友更愿意推广。Firefox占有率越高，网友就越有机会试用Google，渐渐的开始认识到Google搜寻的好用，慢慢蚕食雅虎的占有率并对於那些还不认识Google的网友介绍Google浏览器。
2.付费推广Gmail：运用超普及的Google Adsense用户快速推广Gmail信箱，让Gmail用户增加时，更多网友必须到Google首页收信，进而开始使用Google的其他功能。
3.买广告吃雅虎：不要认为在台湾雅虎买广告推广搜寻引擎等产品是一件很不好意思的事情，因为台湾友90%的网友使用雅虎首页，所以透过在台湾雅虎购买关键字广告，让Googel的知名度提升是绝对必要的市场开发手段，雅虎也绝对不敢说NO。
这三个月之後，Google虽然已经提升占有率，却不会高过15%，但是已经在台湾许多网路用户的心中留下很深的印象了。雅虎虽然会开始担心，但是应该不会有任何的应变措施。
第二步：Google 为什麽值得你试？（三个月）
目标：开始让网友对使用Google产生兴趣，开始使用产品魅力留住网友。
1.猛抢媒体曝光，Google的产品，多跟台湾当地媒体互动，让Google这个名字多出现在新闻中间，增加知名度。例如雅虎就常常拿特殊的拍卖商品做文章，而Google就可以拿特殊的搜寻词等等来告诉网友，
2.开始透过广告或新闻营造，让网友有那种不试一下怎麽知道Google好不好用的气氛，开始慢慢愿意尝试使用 Google的服务，并转用更好用的Google。
3.必要的情况下针对不同年龄层举办活动，例如：iGoogle首页设计大赛，并多举办可以跟网友互动的活动：Gmail与我徵文活动。
这段时期，因为新闻的报导与网友的口耳相传，让Google的占有率又开始提升，甚至可能超过20%
第三步：建立社群，吃掉雅虎 （八个月後）
目标：这一步是要击垮雅虎社群，打下台湾市场。
1. 让网友可以分享自己的iGoogle介面，可以建立Blogger社群，举办类似社群建立比赛，哪个网友可以在最短时间内与社群互动最频繁者得奖。
2. 加强推广网上论坛，运用Google纪念品奖励热门优秀网上论坛主。
3. 让网友可以分享自订搜寻框，针对兴趣搜寻。
4. 在不违反Do not evil的前提下，Google Adsense 开始提供iGoogle 推荐广告跟Blogger，运用这个网路力量快速瓦解雅虎在台湾的市场，Blogger针对无名，iGoogle针对首页设定，狂打功能与推荐赚钱牌。
最快在一年後，雅虎就会开始感受到威胁，如果雅虎应变不及，Google将逐渐占有超过30%的台湾网路市场，慢慢的蚕食雅虎，并在数年後产生黄金交叉，超越雅虎。
我想我提的并不是所谓的的奇招，只是狠招，但我是以台湾市场的特性提出行销策略，所以Google也必须要有对台湾市场的兴趣才愿意砸钱试试看，不过我想Google大概永远不会这篇文章，就算看到也不一定听不得进去吧，就期待有回应了！
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 75.28.161.135
1F：推 PsMonkey:多念点书，至少多懂一点 google 再来评论吧 07/03 03:19
2F：推 jgnh:至少原Po有心啊~...虽然我也觉得这篇对Google一知半解... 07/03 03:33
3F：推 hauyuwang:我对 Google一知半解喔.... 好吧!? 07/03 03:48
4F：推 PsMonkey:从你提出来的「建议」就知道你根本不了解 google 的行销 07/03 04:13
5F：推 jhc0723:原po不了解Google和台湾市场 XD 07/03 04:41
6F：推 face4rent:你要应徵google吗?? 07/03 04:45
7F：推 octobird:蛮虚的文章，连ID也让人想嘘= =a 07/03 05:43
8F：推 eisley:一楼很中肯 文章内容有如以管窥天 过於主观 07/03 06:33
9F：推 hauyuwang:Google的问题是他们的做法被局限於Do not evil 07/03 07:03
10F：→ hauyuwang:但是台湾的市场 谁不是evil?? 07/03 07:03
11F：推 bake088:GOOGLE没在行销的XD 这也是他的自信 但是P用他搜寻 还有 07/03 08:27
12F：→ bake088:一堆内建都是他 消费者用久了自动会找到辜狗啦 07/03 08:28
13F：→ bake088:雅虎是入口 辜狗是出口网站 策略又不一样 07/03 08:29
14F：推 Fww:如果Google真照你建议的来做的话，他们就不是Google了。 07/03 08:29
15F：→ bake088:表面上雅虎虽然比较多人设首页 但那和搜寻习惯两码事 07/03 08:29
16F：→ bake088:雅虎个人画首页可以去看看 笑死人的美工设计 07/03 08:30
17F：→ bake088:推FWW 辜狗企业理念大家都很清楚啦 07/03 08:30
18F：→ bake088:IG走向也是完全个人化 和奇摩从消费者上赚钱不同 07/03 08:32
19F：推 hotkey:拿一个耸动的标题来打打嘴炮 End 07/03 08:37
20F：推 CCjoe:原PO 心意不错. 加油. 07/03 08:49
21F：推 Agean:原PO嘴炮的心意不错，加油，下一个嘴炮会更好，Google爱你。 07/03 09:05
22F：推 klmer19104:跟吃人虎比捞钱 那大可不必了.... 07/03 09:09
23F：推 zop:事实上...我宁愿用google乾净的首页也不愿意用igoogle， 07/03 09:18
24F：→ zop:一来载入变慢，我上google最赞叹的就是首页载入速度不必等， 07/03 09:19
25F：→ zop:二来igoogle上的一堆镶嵌我全都用不到， 07/03 09:19
26F：→ zop:Google对我而言就像他们的理念，「搜寻完了就快离开」， 07/03 09:20
27F：→ zop:igoogle却是希望使用者留下来，说注定失败是不尽然， 07/03 09:20
28F：→ zop:但是我用google搜寻比起留在igoogle上看镶嵌的机会多太多了。 07/03 09:21
29F：推 MrSamurai:每天上网我先用igoogle看新增的网站内容~平常想搜寻的时 07/03 09:58
30F：→ MrSamurai:候我会直接用googlebar搜寻~虽然我也是用哑虎首页.... 07/03 09:59
31F：推 pest:标题杀人法 07/03 10:16
32F：推 farfree:google跟yahoo使用目的差很多吧..即使是igoogle... 07/03 10:29
33F：推 gamewolf:ig 对我来说最麻烦的地方还是在於要登入... 07/03 11:06
34F：推 sohmahsu:原PO爽就好 说的好像要Google很在乎台湾市场一样 07/03 11:41
35F：推 vulcanyouo:我也对google外行！但觉得原文实行有阻碍！推farfee大 07/03 11:41
36F：推 neverfly:第一点大力推广FF就死亡了，FF不差，但使用者习惯难改 07/03 11:49
37F：推 windowslive:原po也是秀才... Google现在是虚大,只做神才会做的事 07/03 14:02
38F：推 hono1: 叫GOOGLE 做拍卖啦~~~ 这样才可以打败雅虎~~~~~~ 07/03 14:53
39F：推 hauyuwang:我部落格一天可以推50~70个FF.... 07/03 15:07
40F：推 answer012103:我早不用雅虎了 我的首页 igoogle!! 07/03 16:07
41F：推 answer012103:google用的人会少吗 也未必吧 07/03 16:09
42F：推 barkleyc:这麽想红 07/03 16:30
43F：推 ognas:实在不想因人而废言..但原po之前的风波~大家可以去查 07/03 16:39
44F：→ ognas:本想说他难得有篇较不废的废言..没想到推文又回复本性! 07/03 16:39
45F：推 VGA:一知半解文章..若改变台湾人习惯那麽容易.无名就不会那麽呛了 07/03 16:47
46F：推 iCross:若改变台湾人习惯那麽容易. eBay就不会黯然彻台了 07/03 18:29
47F：→ iCross:当时我光参加活动就赚了好几千 撒大钱还不是倒 07/03 18:30
48F：→ iCross:原因就在於y拍大家都用习惯了 不想换 不想流失客户(朋友) 07/03 18:31
49F：→ iCross:另外 yahoo没那麽差 亚洲几乎都是他的市场 请看yahoo.jp 07/03 18:32
50F：推 spyhopping:Do no evil....... 07/03 18:19
51F：推 iGoogle:干你x的你才注定失败，成天只会po嘴炮文 醒醒吧阿宅 07/03 18:50
52F：推 chris:楼上怒了 0.0 07/03 20:29
53F：推 aqzb:扑 楼楼上 XD 07/03 21:02
54F：推 GameDemon:可以推50~70个FF 不等於 50~70个人从IE换到FF 07/03 21:27
55F：推 chipher:第一、二步全都是砸钱打广告，所谓的成功策略就是靠洒钱？ 07/03 21:27
56F：→ yukitowu:这时候没嘘文真的很痛苦... 07/03 23:16
57F：推 higeo:了解google前要先了解知名度更低的FF是怎麽 XD 07/03 23:29
58F：推 illwin:你的外表 发禁救不了多少 07/03 23:31
59F：推 Baudelaire:噗噗，你要不要去找一下Rebecca Kuei? 07/03 23:31
60F：推 motics:google "Do not evil" ? 07/04 00:02
61F：推 tkskuo:为什麽只有推广firefox才能推广google？用IE也行吧？ 07/04 00:10
62F：推 hauyuwang:Firefox内建GG搜寻喔^^ IE内建MSN搜寻~ 07/04 00:30
63F：推 hauyuwang:所以可以增加GG的使用量跟普级度~ 07/04 00:33
64F：推 upyours2:yahoo网页做那麽烂有东西倒不如没有 早就没再用了 07/04 01:03
65F：→ yukitowu:推GoogleToolbar比推FireFox更实际一点... 07/04 01:12
66F：→ yukitowu:用GoogleToolbar还能同时达到修改搜寻预设等许多功能... 07/04 01:15
67F：→ yukitowu:嘴炮前请多补充点能源... 07/04 01:16
68F：推 hauyuwang:Toolbar谁也知道推, 雅虎推的更凶 干嘛学人家? 07/04 01:23
69F：→ hauyuwang:余启好辩哉，余不得已也 07/04 01:24
70F：推 llmy:哗~这不是反法禁的浩宇吗?我是你的粉丝耶~~~~~~~~~~ 07/04 01:29
71F：推 inzan:脑残？G本身就有推ff跟ie的g版了...还轮得到你提醒？ 07/04 02:30
72F：→ kaleidostar:为什麽不能嘘!!! 07/04 04:20
73F：推 hauyuwang:因为嘘太久 会.........尿出来.... 07/04 08:15
74F：推 reke:Firefox也内建 Yahoo 搜寻啊 (烟) 07/04 09:22
75F：推 MonyemLi:输在习惯，yahoo买无名干麽，他为何不加强自己 07/04 10:28
76F：推 LawrenceHu:内容不错有讲些东西 但是标题太烂了.. 07/04 11:40
77F：推 games:孕x湾市场小而且又被垄断 花太多资源打这市场没有意义 07/04 12:31
78F：→ games:Google 的重点还是在大陆 不是台湾 07/04 12:32
79F：推 chipher:谁说IE一定内建MSN搜寻？IE7也有内建google搜寻的版本 07/04 12:50
80F：→ chipher:根本是你自己想靠Adsense推firefox来赚钱 07/04 12:53
81F：推 yyb:怎不能嘘.. 07/04 13:08
82F：推 hauyuwang:如果一篇写的不错的文章 都可以这样被批评 07/04 15:00
83F：→ hauyuwang:那PTT真的等於P丁丁了.... 07/04 15:01
84F：→ vulcanyouo:看到楼上的话！我昏了...真的不能嘘？ 哪里写的不错？ 07/04 16:01
85F：推 eisley:麻烦请版主开放嘘文 自吹自擂不脸红 07/04 16:47
86F：推 RAYBO:心意很够 盲点很大 幸好你没在GOOGLE台湾工作 07/04 17:05
87F：→ migi33:不想推的人，请随便找个喜欢的文章推 回来就能用箭头了 07/04 18:18
88F：→ migi33:这篇50%的推都是原PO在自推 真可笑 07/04 18:19
89F：→ migi33:你如果觉得这里是P丁丁 尽管滚回你的小天地去自嗨吧 可悲 07/04 18:20
90F：推 barkleyc:那就滚阿 07/04 21:09
91F：→ dakkon:那就滚吧 07/05 01:54
92F：→ furnacer:快点滚吧 07/05 05:51
93F：推 GameDemon:写的长 不等於 写的不错= = 07/05 14:13
94F：推 toper:不能嘘喔... 07/05 15:54
95F：推 csdcbiz:不评论别的 自己夸自己文章...XD 07/05 17:34
96F：推 neverfly:References呢 07/05 20:37
98F：推 log1118:这不是反发禁的那位吗... 科科 07/07 16:16
99F：推 alexsh:不要脸的人戳不到要害怎麽讲都没用 07/10 19:24
100F：推 dumbjames:ㄟ...是do "no" evil, 不是do not evil @@'' 07/12 02:53
101F：嘘 chris:毕竟是靠打广告还有说嘴来赚到钱的人啊，厉害！>_< 07/30 16:32
102F：嘘 bluepc:补回来 07/30 16:51
103F：嘘 shensliang:可以嘘文还真爽 :D 07/30 17:34
104F：嘘 inzan:嘘回来... 07/30 18:37
105F：嘘 zapper1115:嘘~ 07/30 18:41
106F：嘘 cout::) 07/30 19:25
107F：嘘 huangkai:试用嘘文功能 07/30 22:11
108F：嘘 JohnRoyer:......... 07/31 01:07
109F：嘘 octobird:水 07/31 04:08
110F：推 s213895:试用 07/31 08:53
111F：→ s213895:阿 推错 等等嘘回来 07/31 08:53
112F：嘘 XD9527:test 08/01 15:55
113F：嘘 yhuiyang:生平第一嘘送给你 08/02 01:04
114F：嘘 octobird:..hi 08/02 22:55
115F：嘘 chipher:总算可以嘘了 08/11 01:36
116F：嘘 DennisTang: 08/11 12:53
117F：嘘 yhuiyang:只要有恒心，铁杵也能磨成绣花针... 08/19 11:09
118F：嘘 ClubT:: 08/20 16:41
119F：嘘 jyunwei: 09/11 17:41
120F：嘘 Masaoki: 10/30 23:41