作者sinonturtle (开场白)
看板Bulls
标题[经济] 如何为品牌加分?
时间Mon Nov 20 04:17:26 2006
运动行销热》如何为品牌加分?
【经济日报/戴建正(兴农公司发言人、董事长特别助理)】
王建民回国,各方争取他代言,运动行销越来越热。除了运动明星,国内
不少企业赞助球队,球迷很轻易可以说出统一狮、La new熊的球队名称,
球队与企业品牌结合在一起。
明星难免有晦暗的时候,球队也可能一直输球,在从事运动行销时,如何
让其为品牌加分呢?
兴农公司在84年转投资兴农职棒,早几年职棒虽然亏损,我们以打广告的
心情,持续耕耘;近几年转亏为盈,去年获利超过一个资本额,今年因门
票收入、转播权利金减少,实绩则不如理想。
兴农成立职棒牛队後,强调企业形象与产品广告效益,外籍球员的中文名
字多以兴农产品命名,如枫康、勇壮、飞勇等都是。
透过兴农牛队,除提升兴农及产品知名度外,安排球员在特定节日如端午
节到兴农超市促销、带进消费人潮,或为特定商品代言、提升忠诚度,为
品牌加分,使整体业绩成长。
近两年,牛队荣获中华职棒总冠军,兴农超市都举办庆祝特卖会,以优惠
价格(如88折)回馈球友及消费者,配合球员签名会等活动,这时候对销
售的助益最为明显。
牛队最近开始提供台中县清海国中棒球队「技术指导」—不定期到学校作
示范、教学生练球,并捐赠球具给多所国小,也有助推动棒运、提升兴农
的企业形象。
其实,运动行销的效益以无形居多,较难量化。但牛队打出一片天後,我
们在接洽业务时,对方往往会先从职棒谈起,共同话题拉近彼此的距离,
多少有助於成交,这是球队效益的延伸。
【2006/11/20 经济日报】@ http://udn.com
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◆ From: 59.115.192.243
1F:推 ytcc:用农药命名还敢讲出来...= =" 11/20 08:37
2F:推 onik:这也是一种商机..只是族群不同罢了 XXD 11/20 09:20
3F:推 akidds:洋将农药名居然也敢拿来说嘴,有没有羞耻心啊 11/20 11:07
4F:→ akidds:借转棒球版thx 11/20 11:08
※ akidds:转录至看板 Baseball 11/20 11:09
5F:推 jinamc:有严重到没有羞耻心的程度吗= = 11/20 11:43