HBO多角经营 转型求变 ■ 陈家齐 美国家庭票房公司（HBO）一向是艾美奖的常胜军，不论自制影片或影集，都有 一定的口碑和收视率，但最近HBO推出的年度大戏《罗马春秋》（Rome），影评 却大不如前。 这出以罗马帝国兴衰史为主题的影集，是HBO斥资1亿美元与英国广播公司（BBC） 合作拍摄的新作，被视为《黑道家族》的接档片，不料媒体的反应异常糟糕。纽约 杂志说HBO「魔力消散」；纽约报纸Newsday指HBO「拍片品质滑落，时代精神尽失。」 连华尔街日报都发出「HBO要往何处去」的疑问！ 面对媒体一面倒的批评，HBO董事长兼执行长亚伯瑞契（Chris Albrecht）不免 叫起屈来，他说HBO是受盛名所累，「当初我们被视为电视媒体弊病的解药时， 可说是佳评如潮；现在却只因为我们表现不符合他们预期，就被叮得满头包。」 亚伯瑞契认为，外界毋须斤斤计较《罗马春秋》收视率的高低，HBO现正面临媒体 产业「典范移转」的考验，必须快速找到新的经营核心以再创事业高峰，因此HBO 要保持获利佳绩就得扩大营运触角。 亚伯瑞契强调：「我们面临的最大挑战是如何使获利维持每年两位数的成长，再造 一股《黑道家族》旋风并非HBO的首要任务。」即便《黑道家族》持续放映至2020年 ，HBO命脉所系的收视订户却已趋饱和，HBO必须进入宽频网路、无线通讯、甚至电玩 等新平台，才能持续提升获利。 去年HBO为母公司时代华纳集团赚进10亿美元，要维持获利成长并非易事。 今年以来，HBO在传统有线电视频道的收视率下滑18%。《黑道家族》在2004年上半年 人气爆红，连HBO主管都承认是难得的好运，随着接档影集表现平平，以及收视户纷纷 转向随选视讯（video-on-demand，简称VOD）平台，造成收视率逐渐下滑。 HBO拥有自己的随选视讯服务「HBO on Demand」，在2,800 万HBO收视户中占800万户。 「HBO on Demand」号称是VOD系统商最具吸引力的筹码，但尼尔森市调机构已近一年 未追踪VOD的收视概况，因此缺乏统计数据佐证。 《罗马春秋》在VOD的播放情形，也许正能凸显HBO当今的重点所在。《罗马春秋》 第三集史无前例地选择在VOD首播，比传统有线频道提早六天。VOD业务未来将是HBO 获利成长的一大推手。 亚伯瑞契致力於多角化经营，初期成果极为丰硕，除了DVD销销售为公司票进大把钞票 ，《慾望城市》与《黑道家族》之类影集的後 续综效收益。HBO与新线影业公司（New Line Cinema）3月间签署结盟计画，也可望提升HBO在院线市场的地位。 亚伯瑞契希望HBO能在新兴媒体平台上获利，然而相较於其他有线电视同业，HBO的 内容型态有其局限。ESPN与MTV频道提供运动与音乐内容，在Verizon电信与Xbox游戏 机上皆能一展所长。而《黑道家族》呢？专门研究时代华纳集团的分析师葛洛斯说： 「有多少人会在手机上收看HBO节目？我不知道。」 不过HBO确实在宽频网路里占据有利的出发点：时代华纳与美国线上（AOL）共属同一 东家。虽然亚伯瑞契不认为与AOL的夥伴关系将促使HBO成为一个网路频道，但他认为 ，HBO节目有朝一日必得上线，和它一向避开的广告商共同为伍。 （综合外电） 【2005/09/18 经济日报】 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/2904671.shtml --

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