标题:欧盟重罚Google 29.5亿欧元：数位广告垄断再遭打击，引发川普扬言报复性关税 新闻来源:iknow科技产业资讯室 原文网址:https://pse.is/84w7vb 原文: 欧盟9月5日再度对Google开出高额罚单，金额高达29.5亿欧元，理由是该公司在数位广告 技术市场滥用支配地位，藉由自我优先化的手法打压竞争对手。这是自2017年以来欧盟第 四度对Google祭出巨额罚款，显示欧洲对美国科技巨头的监管态度愈加强硬。此举不仅震 撼全球数位广告产业，更迅速引发美国总统川普的强烈反弹。 川普立即批评欧盟行为「不公平」，认为这些罚款等同於掠夺原本应属於美国投资与就业 的资金。他甚至扬言可能启动《贸易法》第301条调查，对欧洲课徵报复性关税。此一表 态，凸显跨大西洋在数位经济监管上的摩擦，正逐步演变为贸易战风险，并可能波及其他 跨国企业。 根据欧盟执委会说明，Google长期透过广告交易平台AdX与出版商工具DFP，优先推动自家 服务，排挤竞争者的机会。监管机构认定，Google在广告供应链的各个环节都享有「固有 的利益冲突」，能掌握竞争对手无法取得的定价资讯，并将流量导向自身平台，严重损害 出版商与广告主的权益。 欧盟竞争事务执行副主席Teresa Ribera强调，数位市场应以公平与信任为基础，而当企 业滥用优势破坏市场秩序，公权力必须介入。她更指出，若Google未能在60天内提出可信 的补救措施，不排除强制要求其出售部分广告科技业务，显示欧盟对「结构性拆解」方案 仍保留空间。 Google方面则强烈反驳，表示欧盟的裁决「错误且不公」，并将提出上诉。该公司主管 Lee-Anne Mulholland认为，不合理得罚款并要求改变，将损害成千上万欧洲中小企业， 让他们更难透过广告赚取收益。Google并强调，目前市场上的替代服务比以往更多，并无 垄断问题。 事实上，这并非Google首次在欧盟面临巨额罚单。早在2017年，Google因偏袒自家购物比 价服务被罚24.2亿欧元；2018年则因Android作业系统限制竞争，被罚43.4亿欧元；2019 年再因广告仲介滥用行为遭罚14.9亿欧元。累积至今，Google已在欧洲付出近百亿欧元的 代价，却仍难以化解监管疑虑。 美国政府的态度则日益强硬。川普政府认为，对美国科技公司的监管应由美国本土来执行 ，而非由欧盟单方面制裁。近期，美国司法部也在本土展开对Google的反垄断诉讼，并已 获法院裁定该公司确实在部分线上广告技术市场形成非法垄断，接下来的补救听证甚至可 能涉及拆分业务的可能性。 除了美欧，其他国家监管机构也在虎视眈眈。英国与加拿大均针对Google广告业务展开调 查，显示其影响力早已跨越区域市场。对出版商而言，Google垄断广告技术可能导致收益 缩减，间接推升读者的资讯成本；对广告主而言，选择受限则意味行销费用提高，最终成 本或将转嫁到消费者身上。 观察此次争议，可见数位经济监管已超越单纯的市场公平问题，而成为国际政治与贸易交 错的战场。欧盟在数位规范上持续采取高强度手段，美国则视之为对本国企业的针对性打 击。这场角力若持续升温，可能改变全球科技产业的游戏规则，并重新定义跨国数位治理 架构。 此次Google裁罚事件不仅反映欧盟对科技巨头的强势监管，也带出了美欧在数位经济治理 上的根本矛盾。未来若双方无法寻求平衡，除了Google，其他大型科技公司如Apple、 Meta甚至Amazon，恐怕都将成为下一波争议焦点。而这场科技与贸易的双重争战，最终影 响的将不只是企业利润，也将进一步牵动消费者的日常生活。 心得: 欧盟对Google的29.5亿欧元罚款，是继2017、2018、2019後的第四次重击，累积金额已近 百亿欧元。这显示欧盟不只把数位广告垄断当成市场秩序问题，更在推动一种「数位主权 」理念：即使面对美国科技巨头，也要建立欧陆规则，保障出版商、广告主与消费者的公 平性。 ※每日每人发文、上限量为八篇，超过会劣文请注意 ⊕请确切在标题与新闻来源处填入名称与连结，否则可无条件移除(本行可移除) --

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