http://news.chinatimes.com/sports/51202629/122012032800038.html 热门数字－林来疯屡破收视纪录 2012-03-28 01:02 工商时报 【张纯纯】 　今年2月是林书豪人生中的大惊奇，从坐冷板凳到主力先发，窜红速度连NBA总裁 David Stern都折服，公开表示林书豪走红速度相当迷人，超越魔术强森Magic Johnson、 麦可乔丹和Kobe Bryant等超级巨星！ 　林书豪台裔背景，也让台湾观众多了个新话题，开始关心尼克队何时出赛？林书豪 今天表现？藉由他率领尼克队出赛的收视效应，可以一窥林书豪旋风。 　NBA收视率狂飙 　据尼尔森电视收视资料观察2004年至今NBA及MLB的收视表现，可发现NBA的收视在 2004年明显高於MLB，到了2005年2大体育赛事收视互为伯仲，两者收视消长的转折点为 2006年，MLB自2006年起收视明显高於NBA，与台湾球员陆续在MLB崭露头角有关，王建民 在2006、2007年分别创下19胜记录，更让MLB在2007年收视达高峰。 　反观NBA收视相对平稳，直至2012年出现林书豪旋风，今年1至3月收视率与去年一 整年相较成长158％。 　观察2大体育赛事在台的转播时数及观众收视停留时间，不难发现自2005年开始因 转播MLB的频道数增多（2004年只有ESPN转播MLB），转播时数明显激增，观众收视比例在 2007年相对较高，观众广度亦因王建民19胜效应吸引了非MLB的观众加入收视行列，但自 2008年起王建民受伤，观众收视比例明显下滑，整体收视表现也逐年下修。 　再由分众收视，观察近年NBA及MLB收视表现，2大职业球赛联盟主力观众群皆为男 性，NBA较MLB年轻，且在高家庭社经地位的收视表现较突出，2012年豪小子掀起NBA收视 效应则是全面的，在各分众收视均明显成长，且成功吸收非NBA观众群：女性、25至34岁 、55岁以上、工作女性及家庭主妇，打破了年龄分野，对NBA今年收视效益提升有绝大的 影响力与贡献度。 　打破转播收视记录 　截至2012年3月6日为止，有线频道共转播182场例行赛，其中林书豪出赛48场，自 对篮网狂得25分後计有42场，整体收视率大幅攀升，较其他140场的转播收视足足成长7倍 之多，观众广度及收视深度激增，林书豪成为全球媒体新宠儿。 　台湾也因他台裔身份疯狂追逐，不仅新闻、谈话性节目甚至财经节目都要谈林书豪 ，收视率数据会说话，各分众在收视上至少都提升了3倍，尤其是工作女性大幅跃升16倍 。 　林书豪爆红後播出的9场正播及33场重播赛事的收视比较，可发现正播收视明显较 重播高，正播与重播的主力观众群相似，均为男性、高教育程度及高家庭社经地位者，所 带来的收视表现不容忽视。 　林书豪从2月7日至3月6日，正播已创下单场收视率4.04％佳绩，重播赛事最高亦有 3.51％，探究MLB与NBA单场比赛收视差异或许与赛制规则有关，也跟MLB同时於无线、有 线直播，而NBA则是单场轮流播出有关。 　无论输赢都很夯 　林书豪旋风锐不可当，NBA联盟破格增额让他入选NBA新秀挑战赛，成为首位参与此 盛会的台裔球员，在新秀赛虽然只短短上场几分钟，却带动显着的收视效益，与去年新秀 赛相较，整体收视成长5倍以上，甚至连未参与的技术挑战赛及明星赛的收视率均呈明显 成长，打破自2004年来NBA明星赛在台直播的收视记录。 　在尼克队品嚐七连胜甜美果实之後，旋即面临坠落云间的六连败，在喜恶表现鲜明 的纽约客眼中，林来疯是否只是昙花一现呢！？ 　据调查，只要林书豪依旧在场上飞奔出赛，球队的胜负与否似乎对收视表现影响不 大，其中连败三场後对公鹿队的直播收视仍高达2.76％。 　（本文作者为尼尔森媒体研究服务资深分析师） --

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