原文网址：http://ppt.cc/c0go ================================================ 刚好前几篇讨论到签约和经济效益的事情 这篇是针对中国市场的经济效益说明。 若有OP或是板上日文高手看到翻译错误，欢迎大家提出 ================================================ リン人気　ＭＳＧに中国语踊るか 因为Lin受欢迎，中文也在MSG登场 米清凉饮料大手コカ・コーラが、ニューヨークの多目的 イベント施设マディソン・スクエア・ガーデン（ＭＳＧ） のバスケットボール・コートの周りに设置されている回転 式宣伝板に、中国语のメッセージを追加しようとしている。 美国饮料大厂可口可乐，在纽约的MSG场上周围，追加许 多中文化的广告看板 现在、同施设を本拠地とする米プロバスケットボール协会 （ＮＢＡ）のニューヨーク・ニックスでは、ポイントガード のジェレミー・リン选手（２３）に世界の注目が集まって おり、彼の人気を生かそうというわけだ。 主要的原因是因为NY Knicks的控球後卫Jeremy Lin现在 为世界的焦点，目前超级大受欢迎 ◆大活跃で一跃スター 超级受欢迎的球星 リン选手はＮＢＡ初の中国系米国人の选手で、ハーバード大 学出身だ。ドラフトでは指名されず、ニックス入団までに ２チームに所属して解雇された。 Lin是NBA首位华裔球员，哈佛大学毕业。未经选拔且曾被 两个球队释出 しかし２月６日、初めてニックスのスターティングメンバー として出场した试合で大活跃し、世界的なスター选手となっ た。それ以来チケットの売り上げは急増し、本拠地で开催さ れる试合を独占放送するＭＳＧネットワークの视聴率も上昇 している。 然而二月六号，初次先发登场就缴出极好的成绩，成为了世 界知名的明星球员。接着门票大热卖，独家播出球赛的MSG 收视率也大幅上升 リン选手の登场により、チームの亲会社のマディソン・スク エア・ガーデン・カンパニーも势いづいている。试合の中継 番组の配信料をめぐるタイム・ワーナー・ケーブルとの纷争 で和解したほか、ＭＳＧネットワークの広告料は２倍になり、 株価は过去最高値を记録した。アジア系の企业からの提携の 打诊も急増している。 Lin的登场以来，尼克球队所属的母公司MSG也顺势而上。 MSG网路广告费提升两倍，股价也到达历史新高，其中收益 来自於亚洲企业的更是急增。 ＭＳＧスポーツのスコット・オニール社长はインタビュ ーで、「われわれにとってコートサイドの宣伝板は『営业中』 を示すサインだ」と述べている。 MSG体育部总裁欧尼尔表示“我们在场边的广告牌很热门” コカ・コーラ広报担当のスーザン・ストリブリング氏は电话 インタビューで、ＭＳＧ侧から同社にアプローチがあり、その 际に中国语の宣伝のアイデアを提示されたという。同氏は 「弊社はＮＢＡと世界的な付き合いがあり、ＮＢＡに関连し て异文化间マーケティングを积极的に进めている。それらを 踏まえて合意に达した」と説明した。 可口可乐的广告负责人透过电话访问说，MSG的场上已 有广告了，此时我们想起了可以增加中文的广告。我们 想透过关连NBA，积极进军世界上各种不同文化的市场 ，因此和NBA合作。 コートサイドの宣伝板は、観客はもちろんテレビの视聴者 の目にも入る。ストリブリング氏によれば、中国语入りの 宣伝は数周间のうちにスタートする。また、コンコースに 设置した宣伝も変更する可能性がある 场边广告看板当然很容易受到电视机前观众的注意。中文 的广告便开始进行数周。还有，中央广场的宣传也可能会 跟着有这样的调整。 リン选手の活跃を受け、中国の放送局も放送予定を変更し てニックスの试合を放送しており、６日のダラス・マー ベリックス戦は中国で约１亿人が视聴した。 因为Lin受欢迎，中国电视台原本预计要播放的节目也变更 播送了尼克的比赛。和小牛的比赛在中国约有一亿人收看 （注: 原文的2/6应该是有误! 另外中国收视人口好惊人！） ＮＢＡによれば、２月４日以来、リン选手の背番号入りジ ャージーの売り上げはＮＢＡ选手の中でトップ。同じ期间 に、ニックスのウェブサイトのオンライン贩売の半分、试 合会场での売り上げの３２％を同选手の関连商品が占めた。 自２月４日以来，Lin背号的球衣是所有NBA选手当中卖的 最好的，同时，尼克网路商店卖出的商品有一半，比赛场上 贩卖部的销售32%，都是和Lin相关的商品 オニール社长によれば、ＭＳＧでは今後数周间で何人かの 社员を中国に派遣し、社长自身も今月か５月に访中して、 さらなるスポンサー契约やマーケティング协定の获得を 目指すという。リン选手は现在、台湾を拠点とするタイ ヤメーカーのマキシス・インターナショナル、そして世界第４ 位のパソコンメーカーのエイサーとスポンサー契约を结んで いる。 根据欧尼尔总裁，MSG今後的数周，将派遣一些员工到中 国，欧尼尔本身也会在四月或是五月前往中国，目标是获 得更多中国赞助商。而目前已经确定的是与Lin背景更有关 系的台湾轮胎制造商以及世界第四大的电脑商Acer签订 赞助契约。 ＭＳＧの株価は、ニックスが２月前半に１０试合中８胜 と好调な成绩を収めたことを追い风に、同月２１日に ３３．４３ドルまで上昇。その後も高値を保っている。 MSG的股价，在二月上半的10战8胜的好成绩时便顺风 而上，在同月的21日达到了33.43，之後便一直维持着 高股价。 ◆広告料引き上げ贡献 广告费用上涨 ニーダム・アンド・カンパニーのアナリストのローラ・マーティン 氏は、同社株の投资判断を「买い」とし、リン选手が大きく２つ の意味で同社に贡献していると述べた。一つはテレビの视聴 者が増加し、広告料の引き上げにつながったこと。もう一つは ファン层が拡大したことである。 产业分析师Martin说明了股价上涨原因，是投资者判断可以 买。一个是电视收视者的增加，广告费用当然上涨，再来就 是球迷的增加。 现在ＭＳＧが提示している広告料は、レギュラーシーズン のＣＭが最大２万５０００ドル（约２１０万円）、プレー オフシーズンのスポットＣＭが最大４万ドルで、昨シーズ ンの２～３倍である。米证券会社、ミラー・タバクのメデ ィア・アナリストのデビッド・ジョイス氏によれば、ＭＳ Ｇは今四半期、番组配信料として２５００万ドル、広告料 として１３００万ドルを得る见通しだ。 现在MSG的广告费用，常规赛的广告最多是25,000美金 ，季後赛的话最多则是40,000美金。已经是上个赛季的 2~3倍。美国证券公司说，MSG在这季转播权利金收入为 2500万美金，广告收入为1300万美金。 プロスポーツチームが试合に胜つことは重要だ。ただしオ ニール社长や、ワッサーマン・メディア・グループの提携・ 事业开発担当プレジデントのジョン・ブロディ氏は、リン 选手のファンの関心はそれだけではないと考えている。 同选手のアジア系という立场、ハーバード大卒という経歴、 顺风満帆ではないキャリアという要素には、一过性ではな く幅広い人々に诉えかける魅力があるという。 职业运动比赛获胜是重要的事情，所以欧尼尔部长以及 wasserman media group总裁Brody都认为Lin吸引球迷注 绝对不是只有带领球队获胜而已。身为亚裔球员，哈佛 大学毕业，职业生涯路上颠簸不顺遂，让他不是昙花一现， 而这些要素都成为他吸引广大民众的魅力 ブロディ氏は「企业は彼の人间性と结びついたストーリーに 近づくチャンスを切望している。バスケットボールファン、アイビ ー・リーグの选手たち、そして邮便局员であれＮＢＡ选手であれ 、キャリアで挫折を味わった人たちは、それぞれが自分と彼を 重ね合わせることができる。彼は２１世纪のサクセスストーリー であり、世界はフラットなのだということを证明してみせた」と述 べた。 Brody说，企业渴望结合他的个性以及故事性，球迷，常春藤 联盟的选手们，甚至邮局的员工，NBA选手们。曾经在职涯遭 遇挫折的人们，都能够在他的故事里面找到共鸣，所以这说明 了Lin的球迷可以广及全世界的原因 またオニール社长によれば、リン选手の人気はデジタル世界の ファンに支えられ、短文投稿サイト「ツイッター」などのソーシャル メディアで世界に広がっている。新しいテクノロジーの利用者は 若い世代が多く、リン选手の人気によって新たなファン层が开拓 されたという。 欧尼尔总裁还说，Lin的受欢迎从网路现象也可得知，像是 Twitter等社群网站.。网路新技术的使用者多为年轻人，由此 也可知因Lin受欢迎的关系，开拓了不同年龄层的球迷 (原本年轻人不看NBA的吗?) 中国企业との提携を模索する外国企业はしばしば困难に 直面するが、同社长は不安を抱いていないという。「スポーツ 界の歴史で、これほど中国に进出しやすい时期は今をおいて ないと思う。ジェレミーがわれわれの名刺代わりだ」と述べた （ブルームバーグ　Ｓｃｏｔｔ　Ｓｏｓｈｎｉｃｋ） 对於外国企业来说，和中国企业来合作总是困难的，不过 现在则是抱持乐观想法＂这在运动界具有历史性故事， 现在是在和和中国合作的好时机，Jeremy都帮我们把名片 给递出去了” ============================================== 小感言: 中国&亚洲真的是超级可怕的经济效益，尼克怎 可能不留人!!! ============================================== --

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