尽管经济震荡，婚礼珠宝生意仍持续着。 而今日，身为「准新娘」的顾客们有戏剧化的改变，必须技巧性的抓住她们的心。 「您必须注意谁才是主要的客户」 现今，准新娘的平均年龄约在於27到29甚至30。 他们更加干练，并受过更高的教育涵养以及拥有高收入。 如果您没有时尚的概念，这笔新娘生意您将无法成功。 年龄层接近28至34岁的观众； 「他们一天大约分别花了3.5小时在上网与看电视， 只有16%的观众会阅读报章杂志或上线浏览新闻。」 偏好媒体的优先顺序分别是「电视、网际网路、收音机及报章杂志」。 大部分的销售目录中，口碑是影响购买者最重要的因素。 「我要如何在准新娘的族群中创造好口碑呢？」 例如积极地参与非营利活动来引起这些处於适婚年龄的人们兴趣； 「他们对於高教育水准及与职业相关的事物感兴趣。」 「他们属於网路社群，并从网路文章与评论中获得建议。」 在传统广告或新颖的线上广告方式，以名人背书或是使用者推荐的广告方式， 会有加分效果。 但创造有效的网路策略才是关键。「一切始於你的网站」， 「所以在您展望愿景前首先要先确保您的网站有个谈话空间， 包括可靠的资料、简要的文章，然後是您的事业营销工作--最後再秀出价格。」 90%的客户会在出门前搜寻关於你的资讯。 在未来，零售业者会需要将网站移驾到其他资讯媒介， 「我们要如何进入他们的iPhone及黑莓机?」 客户一旦走进商店， 「欢乐的交谈及环境将会是关键。谈话的氛围必须是要有朝气、能展现活力的， 另外，必须适合该商店文化。」 「今日的准新娘市场是史上最具教育水准的世代之一， 倘若他们比你还懂，他们会掉头就走。」 「你并不知道你正在交谈的客户是哪一类； 无论是他们已经阅读过的款式或设计，当你不知道他们在说什麽的时候， 你等同放弃了售予他们商品的权利，他们将会迅速的漠视你。」 「这样的客户非常有存在意识，在25或30岁以下的人， 已经从游戏到电脑中，学习了一切；因此必须要是老练、先进、直接的。 另外，如同我们所知，没有消费者会对华而不实的交易有兴趣。」 在古老的神话中，钻石被视为忠诚的象徵，也有人说，钻石可以提升直觉 --当男人为女人套入钻戒的同时，她便可以凭直觉就知道是不是Mr. Right。 戒指环是婚礼最完美的象徵，一个没有开始与结束的循环，呈现永恒与崭新、完美与完整。 这循环环也象徵将两人引进一个生命的循环。 -- 早就说买钻石找Jo 我穷的只剩下钻石 --

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