杨丞琳、张孝全主演的偶像剧《醉後决定爱上你》红遍两岸三地，不仅主要演员的个人知 名度再创高峰，也捧红剧中出现的街头画家白梓轩；而由台湾之光吴宝春师傅设计的霜淇 淋可颂、插画作家萨比娜设计的潮T，更引发一波波抢购风潮。 除了这些明星商品外，该剧也赶上新兴流行潮，结合科技业者推出超萌的免费《醉後决定 爱上你》APP与0.99美元的SPARK拍贴APP，随着每一集剧情播出，点选人数直线攀升，上 周日在台视播出完结篇时，玩家已飙破10万人，新加坡等外埠影迷也纷纷加入。 工作人员表示，今晚三立要播完结篇，新加坡本周也要播第8集，预估APP玩家人数将一举 冲破15万人次。 为台湾影视文化尽心力 不论是霜淇淋可颂或插画潮T，都是该剧刻意植入的商品，并以量身打造的剧情包装，透 过戏剧向观众行销。 而将台湾独有的偶像剧文化结合MIT微型文创产业，共同向国际行销的幕後推出，就是梦 田文创副执行长苏丽媚。 她表示，过去10多年，她眼见台湾戏剧王国在眼前崩坏，至今仅靠偶像剧勉强维持国际市 场，从每集2500美金的高价，暴跌至1集200美金还不一定能把版权卖到各国的现况，实在 感到不舍。 因此，去年结合华威国际创投成立梦田文创。她表示：「早在200 4年，我和蔡岳勳、纽 承泽等人眼看台湾影视文化在日剧、韩流夹击下，仅存偶像剧与长寿本土剧，深深觉得必 须为台湾本土的文创产业做些什麽，但受限三立的运作模式，必须遗憾地放弃一些想做的 事，所以才成立梦田。」 观众变成消费者 就像台湾经济靠中小企业支撑，文创产业也是靠微型个人或公司默默在做，但规模太小， 难以扩充产值，遑论形成文化影响力。 苏丽媚表示，梦田的角色就是扮演原创人与创投基金，辅导并整合台湾的微型文创，以原 创故事育成并整合、形成跨界产业链。 根据文建会的定义，文创产业的范围相当大，但苏丽媚不打没把握的仗，从自己擅长的影 视领域着手，由影视原创故事切入，以具有浓郁人文意涵的台湾巷弄文化为主题，把偶像 剧从娱乐角色提升为行销台湾的载体，跨产业结合各领域的人才或独立品牌，形成结构完 整而密实的台流文创文化，影响并入侵国际市场，继而产生强大的竞争力。 号称文创偶像剧《醉後决定爱上你》就是梦田的实验作品。擅长都会浪漫爱情偶像剧的苏 丽媚表示，所谓的「文创偶像剧」，是透过戏剧行销许多有形、无形的台湾文创品牌。 如该剧的主视觉及片头尾设计概念来自萧青阳；剧情中也看得到当代艺术大师吴昊、雕塑 大师杨英风作品，以及鱼蹦剧团成员表演。 每集戏播出时，则透过APP的推播功能，把一些资讯传递给观众，如剧中出现霜淇淋可颂 时，播出当天超商同时上架贩售；萨比娜为该剧设计的图案则授权东京衣着制作限量潮T 贩售，观众看得到也买得到，让文创产业赚到钱与未来。 新闻来源: 旺报 2011/08/20 | 记者廖慧娟 --

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