虽然不是很新的资讯,还是贴给有兴趣的朋友 原文出自台湾IDC(国际数据资讯)! http://www.idc.com.tw/research/detail.jsp?id=MzM= 分析师观点 2009年台湾液晶显示器市场的新挑战 个人运算研究部 资深市场分析师 金惠珍, 2009-03-31 随着台湾液晶显示器市场越趋成熟，液晶显示器在台湾的普及率在2008年已高达99.8%， 不但品牌间削价竞争越来越激烈，厂商获利也越来越低。台湾液晶显示器市场自2005年出 货达到高峰後，从2006年起出货便一直呈现缓步下滑，2008年更呈现8%的负成长。显示器 厂商无不在思考，该如何维持竞争力？ 下一个市场机会在哪里？ 液晶显示器厂商所面临的困境与未来展望 获利空间严重被压缩 台湾显示器市场因内需有限，品牌众多，加上液晶显示器在技术上的进入障碍较低，品牌 间的产品差异化很低，通路也多有重叠，因此价格向来是各品牌维持市占的最大竞争利器 。 各品牌在台湾液晶市场的毛利在早年尚能维持在6%左右，但近一、二年仅能保住1-2%。而 为了争取大型专案或是处理过多库存而必须赔钱出清的例子也时有所闻。降价刺激买气的 结果便是出货量与市场产值之间的差异过大。以2008年为例，2008年台湾显示器市场的出 货，以量来看呈现8%的衰退，但以值来看衰退幅度高达15%，显示厂商之间削价竞争在短 期或许有助於刺激买气，但长期来说，已对台湾显示器市场产值造成伤害，并开始严重压 缩厂商与通路商的获利空间。 消费者购买模式改变，竞争者变多 近一步观察，也可以发现台湾消费者购买显示器的模式已悄悄改变。早期是随着桌上型电 脑主机一起购买，然而液晶显示器厂商开始积极降价促销後，与桌上型电脑主机一起购买 时不再有价差，加上可以选择的液晶显示器品牌众多，使得液晶显示器厂商要维持市占相 当困难。 换机时程递延，市场饼仍一样大，维持市占更加困难 而近年桌上型电脑的需求因笔记型电脑的侵蚀，需求逐年衰退，也进而影响对显示器的需 求。向来换机时程较固定的商用需求在2009年因金融风暴的影响下采购转而保守，换机需 求将会递延。而消费市场上一波比较大的换机潮发生在2007，大规模的17寸液晶显示器被 19寸宽取代。而下一波换机潮虽然会朝大於20寸的方向，此换机时成也将因经济因素而递 延。然而，即使下一个换机潮在未来一、二年之内就会发生，台湾显示器市场量也因液晶 显示器在台湾渗透率已达将近100%而仅能维持现状。 产品规格已标准化，难建立产品差异，必须低价牺牲毛利才能维持市占 在2005及2006年台湾液晶显示器市场中，前4大品牌市占就超过7成，主要原因是当时液晶 显示器在台湾刚起步，品牌知名度仍是消费者选购时的主要考量因素之一。但到2008年， 前4大品牌市占仅占6成，显示随着市场进入成熟阶段後产品规格已标准化，品牌之间的产 品差异性已小，而产品一致性越大时，品牌知名度的影响力便逐渐减弱，价格取而代之成 为这一、二年维持竞争力的主要考量因素。而厂商为了维持竞争力，也只能持续牺牲毛利 以换取市占。 品牌形象与品牌知名度将再度发挥影响力，成为维持竞争力的重要因素 综观台湾显示器市场，在短短数年便历经产品导入，成长以及成熟期。过去厂商为了维持 市占，行销资源无不用在维持价格竞争力上。然而，当连价格都已标准化、趋於一致，没 有差异性时，品牌形象与知名度的重要性将再度被突显，发挥影响力。利用品牌形象与知 名度作产品差异化，与竞争品牌作区隔，将是成熟市场中能够持续维持竞争力与市占的重 要因素。 --

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