细数西甲球队淘金中国史：皇马高不可攀 马竞更加亲民 -------------------------------------------------------------------------------- http://sports.sina.com.cn 2006年08月09日17:47 足球-劲体育 　　近两年，中国是西甲球会巡演的重要舞台，从皇马、巴萨这样的豪门到马竞、维拉雷 尔这样的中小球会，但收获却不尽相同。 　　巴萨：一切向皇马看齐 　　什麽事情都要干得早，可惜的是，巴萨在商业拓展方面，比皇马晚了整整两年。作为 後来者，巴萨心里既有几分不甘，更多的则是无奈，因此从2003年年底俱乐部开始考虑来 华事宜的时候，他们的目标都很明确：达到皇马的高度。 　　至今，记者依然记得巴萨市场部主管卡尔萨达在谈起将要前往上海比赛时问的第一句 话：「皇马去年拿了多少钱？」这句话透露出两个信号：一、巴萨对海外开发毫无经验， 甚至不知道自己的球队到底值多少钱；二、巴萨为自己树立的目标是皇马，至少在出场费 这一块，他们的目标是追赶上皇马。 　　可惜的是，巴萨第一次来华的100万欧元和第二次来华的120万欧元，始终没有赶上皇 马250万欧元的高度，这也令这家一直以来都要与皇马争风吃醋的俱乐部感到很没有面子。 不过，加泰罗尼亚人有一点值得高兴，那就是他们的两次中国行，全都没有影响往後那个 赛季的成绩，甚至还有促进作用，而皇马的两次来华，则几乎毁掉了整个赛季。每每谈起 这一点，拉波尔特总会说：「我们比皇马理智得多。」 　　马竞：在中国留下痕迹 　　马竞是在世界盃即将结束前给记者打电话的，当时距离前往中国还有大半个月，俱乐 部希望能找一个了解中国足球市场的人进行一番咨询。当记者7月12日如约前往卡尔德隆开 会时，俱乐部总经理小希尔说的第一句话就是：「我们不能像其他球队那样，到亚洲拿钱 比赛然後走人。我们要在中国留下痕迹。」 　　对於马竞来说，到中国来参加四国赛只是一个契机。出场费和赢得比赛固然重要，但 更重要的是在这里培养出属於自己的市场和球迷。在西班牙，马竞是最擅长走球迷路线的 一支球队，他们从不坚持自己高高在上的地位，正因为这样，俱乐部无论成绩好坏，都有 一批死忠的球迷。小希尔坚持要把这样的路线贯彻到中国，因此他们在上海最好的法国餐 厅宴请公司代表和球迷，每个人的餐费高达1000元人民币。此外，他们还成立了中国官方 球迷会，甚至还向球迷会赠送了球票、球衣和礼品。就在第一场比赛之前，马竞新闻官一 下子抱出来十几件球衣分发给球场外的球迷，这些球衣的总值达到1万元人民币。「我们暂 时还没有在中国赚钱的想法，因为这是不现实的。」小希尔离开上海时说：「相反，我们 现在会花一点钱，培育我们自己的球迷。」 　　中小球会：重要是露脸 　　一年前来上海的维拉雷尔、萨拉戈萨和塞维利亚，并没有成为今天的冠军杯新秀、国 王杯亚军和联盟杯冠军，那一年他们在上海几乎没受到任何追捧。幸好，这些西甲小球会 远没巴萨那样要在商业上赶超皇马的野心，也没有马竞那样宏伟的球迷培养计划，对他们 来说，最重要的是在中国市场上露一个脸。用当时塞维利亚新闻官赫苏斯的话来说：「我 们在这里最大的收获就是，当中国人提起塞维利亚时，他们会知道这是一支西班牙球队。 」 　　此外，俱乐部在中国期间还相当注意保持备战的连贯性，也正因为这点，这三支球队 在接下来的赛季中都取得了不俗的成绩。萨拉戈萨主帅姆涅斯说：「我们不是皇马。我们 唯一吸引眼球的方法就是取得好成绩。没有奖盃，我们就什麽都不是。」 --------------- 原来皇马这麽成功的原因在这里 --

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