作者brianjim (gato blanco)
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标题[新闻] 生活工场上海设大卖场
时间Sun May 4 19:32:00 2003
〔苹果日报.2003年5月4日〕
生活工场上海设大卖场
邓学中集资千万美元前进中国
【吕曼文╱台北报导】生活工场董事长邓学中将在今年完全淡
出台湾市场,另组公司进军大陆。邓学中表示,最近他与法人
股东共同投资的新公司,将在上海开设营业面积800坪的零售
通路。
向外发展
由邓学中一手创造的生活工场,经过8年发展,已步入成熟阶段,
全台店面超过100家,2001年整体营业额12亿元,去年成长至16亿
元,预计今年可达18.4亿元。他说,生活工场每年平均成长幅度
都在25%至30%,但是市场发展空间逐渐有限,今年的成长率应该
只有15%。
生活工场由邓学中个人创立,迄今总部员工有90几位,但因台湾
市场趋於饱和,以生活工场目前的条件,并不具备向海外市场或
是大陆发展的条件,尤其在财务及管理面都还有进步空间。
引进法人资金
邓学中说,台湾的生活工场调整空间有限,在环亚开设的旗舰
店,无论营业面积或营业额都已是极限,他的企图心在台湾已无
法实现,因此才有另组公司的打算。新公司资本额1000万美元,
他个人投资35%,另外会有1家法人及1家高科技及传统产业集团共
同投资,计划正在进行中,预计本月内,第1家店将在上海开幕。
邓学中说,新公司将完全自创品牌,目前暂定品牌名称为「品东
西」,将以不同於台湾的崭新风貌出现在上海。他分析指出,大
陆市场对生活工场这类商品还是一片空白,未来这个产业一定会
极大化,加上大陆经济发展,民众对於居住品质愈来愈注意,上
海每年有25万户新居出现,就是一项很值得参考的指标。
全球最大家具店IKEA,日前也在上海开设10000坪卖场,号称是全
亚洲最大,1年营收可达40亿元,比起台湾市场1年营收约12亿
元,就可知道大陆市场的商机有多大。
与IKEA区隔
当然,不论是生活工场,或是邓学中要在大陆所经营的生活用品
通路,都会与IKEA做市场区隔。他说,IKEA营收中有60%来自家
具,生活工场则是强调以生活用品为主,家具仅占一小部分。
融合当地文化
邓学中说,上海店由於面积较大,除了生活用品外,寝具也会是
卖场的重点,设计风格与生活工场类似,但是更要融合当地的风
情文化,因此当初在设计品牌名称及logo时,加入了许多中国
风,邓学中并强调,进军上海是要为朝国际市场发展作准备。
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