对这篇文章很有感触，於是写了下面文章。 为了阅读版面简洁，BBS版拿掉了所有外连连结，这是包含所有连结的部落格原文连结： http://randle.wordpress.com/2011/03/05/is-it-steve-jobs-post-pc-world/ ※ 前言 一直很想写一篇文章，来为一年多以来热爱与了解苹果文化的历程，作个总结。 当我第一次购入苹果的产品 iPod touch 时，我就开始喜爱这种装置， 并延伸到它的庞大周边应用至今不减。 我们很少听到一般人会喜爱一个机器装置，但这却经常发生於苹果产品的使用者。 我曾喜爱过破坏性创新的 Eee PC 初代机，但玩了不到一年就热情消退了， 但即使我已愈加清楚苹果产品的限制和缺点， 我仍喜爱 iOS 装置并相信会继续下去好一阵子，because there's culture in it. ※ 本文 随着 iPad 的上市与热卖，Apple 开始称呼我们正在转换进入「後PC时代」， 而 Apple 的 iPod / iPhone / iPad 正是後PC时代的杰作， 科技网站 Engadget 编辑 Joshua Topolsky 称之为 It's Apple's 'post-PC' world -- we're all just living in it — 但真的是这样吗？ 先说什麽是 PC 时代。 ＰＣ是个人电脑（Personal Computer）。二十世纪末， 电脑原本只是在一个大房间里的巨大机器， 当时 IBM 主管 Thomas J. Watson 甚至认为全世界只有五台电脑的市场。 後来因为一些业余电脑爱好者的技术交流俱乐部（Homebrew Computer Club）的成果 （後来有部优秀纪录片的标题甚至称 PC 时代为 Triumph of the Nerds!）， Apple II 首先脱颖而出获得巨大成功，真正打开了个人电脑的商业市场， 当时最杀手级的应用软体是试算表，这就是 PC 时代的开始， 领头的苹果电脑创办人是 Steve Jobs 和 Steve Wozniak。 1984年，苹果电脑还首先推出滑鼠操作+图形化介面的 Macintosh（麦金塔电脑）， 但获得巨大市场的却是获得广大软体支援且更便宜的 IBM PC + MS-DOS， 这最後更继续演变成我们所熟悉的 Wintel (Windows+Intel) 独霸 PC 时代， 独占作业系统 Windows 和文书处理软体 Office 的微软成为新世界霸主， 个人电脑发展成企业工作的重要工具，微软(MSFT)成为全球市值第一的公司， 总裁 Bill Gates 成为世界首富。 Steve Jobs 的苹果电脑领头了 PC 时代初期主要的两次革命，但最後都没收割成功。 Steve Jobs 在被迫离开自己所创办的苹果电脑公司後说， 在许多产业里创新的人不见得是後来喜欢经营大公司而成功的人， 而他是前者，他想继续作创新的东西。 後来他扶持了一个电脑动画工作室，就是现在相当成功的皮克斯（Pixar）； 後来他创立的 NeXT 电脑公司所发展的作业系统 NeXTSTEP，十几年後被苹果电脑收购， 成为现在 Mac OS X 的基础，而 Mac OS X 又成为现在 iPhone / iPad 的 iOS 基础。 在这段期间内，Wintel 的个人电脑仍然独霸至今，而个人电脑带来的数位革命， 导致传统文书、音乐播放器、相机、摄影机全都数位化了。 这些数位装置与电脑的关系，都已经改变了我们传统的习惯，但仍只被称为 PC 时代， 因为这些都还是以 PC 为中心的卫星装置而已。 这时候个人电脑已经成为多功能装置，许多事情都可透过个人电脑来做， 但也只有游戏功能由此另发展成独立的游戏机（譬如 Play Station, XBox…）。 但网路资讯革命，才是真正让个人电脑进入每个家庭的关键性因素！ 网路的资讯自由魅力无可挡，而在这段期间个人电脑的效能精进与价格下降， 也使得销售主力开始从桌上型电脑，进展到笔记型电脑。 但我的假设是，我们喜欢上网、喜欢听音乐、喜欢拍照、喜欢玩游戏、喜欢写作或阅读、 喜欢电脑能帮我们作到很多事，但我们事实上「讨厌」个人电脑！ 因为它复杂、难学、易坏、难理解，你必须学用键盘滑鼠才能输入， 你必须安装防毒软体才不容易中毒，你必须学用文书软体因为文件全都电子化了， 你必须找到好人帮你修电脑或者花大钱请人修， 想装视讯镜头、印表机或扫描机还必须装什麽驱动程式， 想用无线网路还必须买什麽无线基地台和设定看不懂的东西； 我们希望电脑是听话的仆人，却总是反过来被电脑找麻烦！ 我相信这是为什麽整合得好用的笔记型电脑、智慧型手机、平板装置 终究会取代传统个人电脑的地位。 Steve Jobs 在 1997 年返回濒临破产的苹果电脑， 他与微软达成互助协议并让微软投资苹果电脑一亿五千万美金， 使得苹果电脑运作回复正轨後，2001 年 Apple 发表的 iPod 袭卷既有随身听市场， 在美国市占率达九成以上，iTunes Music Store 几乎独霸了数位音乐市场， 人们开始习惯资料库化管理音乐的好处，2007 年更发表了革命性的 iPhone。 iPhone 所带来的巨大革命有二， 其一是多点触控介面，甚至为了这个从底层作业系统开始重新设计所有介面， Apple 很明显想让它成为取代滑鼠的人机介面，我们已经看到平板装置 iPad， Mac OS X Lion 已经在向 iOS 学习， 我们在 Apple 的专利中也可窥见 iMac touch 的样貌，触控让一切变得更简单易用； 其二是 App Store 平台，这带来了 "There's an app for anything" 的世界， 真正打开了以 iPhone 为中心的世界，其中又有大半是根基於网路资讯服务的革命， 一如 Steve Jobs 在发表 iPhone 时描述它是 Internet Communication Device， 「易用的客户端程式+强大的云端伺服器服务」的模式让一切几乎快全面成真了！ 正如十年前 Business Week 所描述的後PC时代： 「你下班开车在路上，启动声控的卫星导航系统，指引一条最便捷的回家之路。 之後，你用能直接上网的数位手机，遥控家中的录放影机预录心爱的电视节目， 启动微波炉解冻食物，并留一封邮件在情人的电子信箱中。 一切动作结束後，你还没到家呢」 这时候我们已经可以称为「後PC时代」的开始了不是吗？ Steve Jobs 在 All Things Digital: D5 上 已经和 Bill Gates 讨论想像接下来五年的後PC时代装置了啊？ 但直到 2010 年 iPad 的推出，明明就只是能作一些 PC 早就能作的事情 ──上网、电子邮件、看相片影片听音乐、玩游戏、看电子书──却大卖！ Steve Jobs 在 All Things Digital: D8 上认为後PC时代是： 「PC将会成为小众，就像汽车发展史中从主角变成小角的货车； 我们喜欢谈论关於後PC时代将发生的种种，但当它真正开始发生时， 会让一些人感到不舒服──尤其是PC产业里的人，像你和我， 因为许多事都会变得不一样。」 这一年，Apple(AAPL) 的市值超越微软，成为全球市值第二大的公司！ 2011 年 Apple 发表 iPad 2 时， Steve Jobs 将 iPad 明确称为 Apple 的第三个後PC时代杰作， 我们才普遍认同所谓的「後PC时代」已经开始， 因为先前 iPhone 并不会取代 PC 太多功能，顶多只是延伸到能随时随地上网， 但 iPad 是真正要开始取代传统 PC 的消费者市场， 因为它不只能作这些事，更能作得好作得愉快！ 这象徵的是长久以来以工作或工具设计导向的传统 PC 地位， 终於开始遭到以一般使用者设计导向装置的潜在性巨大挑战！ 但从智慧型手机 iPhone、平板装置 iPad，我们会活在 Apple 装置独大的後PC时代吗？ Apple 不会重蹈 Windows PC 完败 Macintosh 的覆辙吗？ 尽管 iMac/MacBook 已经是针对消费者设计的 PC，即使市占率一直在缓慢成长， 且受许多使用 Unix-based 软体的学术研究人员喜爱（可参考 vgod: 为什麽我用Mac）， 但市占率始终不高！更遑论取代传统 PC？ 但这次是 Apple 的 App Store 获得最多第三方软体支援， 虽然是消费者导向但却已获得众多企业采用， 即使是几乎是最贵的高毛利 iPhone 智慧型手机却依然大卖， 且 iPad 事实上几乎是同尺寸最便宜且最热卖的平板装置！ 这两次情势完全不一样，Apple 说他们从历史中学到很多， 且许多当年的苹果电脑员工依然还在这里！【苹果股东大会摘录 #1DPR9M1j (iPhone)】 Apple 不会输给以 Google Android 为中心的众家硬体厂商？ 即使 2007 年 Apple 自豪 iOS 有至少超越对手五年的实力， 但 Android 手机的总市占率在 2010 年就超越 iPhone 了， 而 Apple 尚未将 iPhone 比照 iPod 推出系列产品线。 Steve Jobs 始终认为能产生市场区隔的是软体。 Apple 最自豪的是其使用者体验， 他们相信这才是成功的後PC时代装置的重要特色，而不是硬体规格的比较竞争， 但这事实上是因为传统 PC 时代的作业系统软体是由 Windows 一家独大， 要比较效能当然只能比较硬体规格， 而现在後PC时代的装置有众家软体加入竞争：Apple iOS, Google Android, HP/Palm webOS, RIM BlackBerry Tablet OS, Windows Phone 7…， 对於相同作业系统的装置来说，比较硬体规格当然还是有意义， 但对於不同作业系统架构的装置来说，比较硬体规格的意义就显得较小， 譬如 Apple iPhone 的硬体规格经常不是最好的，但多点触控的流畅度至今仍是一流的； 相机像素当然还是重点，但背後的数位处理技术和照相软体支援也会是重点； 平板装置与电子书阅读器依然竞争硬体特色，但更竞争电子书商店的内容丰富度。 但这不是 PC 时代的思维， 因为贩卖装置的厂商不再只以硬体为主要战场，更得在软体或服务上竞争。 Apple 的云端服务影音商店 iTunes Store 站稳了脚步， 但其他家的影音商店也能找到他们的地位， 譬如美国市场的串流音乐 Pandora、串流影片 Netflix； Apple 的应用程式商店 App Store 平台拥有最多的第三方应用程式， 但 Android Market 也正在快速成长，而许多知名的程式或游戏在许多平台都有上架。 我相信後PC时代装置本身的使用者体验只是基本门槛， 就像 Macintosh 的图形化介面概念会被 Windows 抄袭才大量普及、 iPhone 的手指电容多点触控会几乎出现在所有智慧型手机上、 webOS 的多工介面 Card View 也会被 BlackBerry Tablet OS 整套抄去， 但其他部分才是所谓使用者体验的重要战场。 後PC时代(post-PC era)到底还会有什麽巨大变革？ 最多人好奇的问题是，平板装置真的会取代传统 PC 吗？ 一开始许多人看到 iPad 一代的设计， 以为平板只会是个消费者平板，无法取代传统 PC 的工作与创作功能， 但我们已经看见 Apple 带头将部分 Mac 的软体带入 iPad， 譬如文书处理软体 iWork、影片编辑软体 iMovie、音乐编辑软体 GarageBand， 应用软体的功能完整性和硬体的效能轻薄是能随时间推演而被解决的问题， 所以短期内平板装置当然不足以直接取代传统 PC 来作这些事。 所以我们应该看的是传统 PC 有什麽不可取代的实质介面优点？ 以目前来说就是滑鼠指标的精确性以及滑鼠+键盘的复杂性操作！ 这种精确性和复杂性操作，只在功能复杂强大的应用软体或游戏巨作才是不可或缺的， 除此之外几乎都可能被取代！ 现在平板的发展普遍专注於手指触控导向，Apple 也很刻意不让 iPad 支援滑鼠， 但倘若後来为了这些复杂性操作而引入滑鼠或能精确操作的触控笔时， 传统 PC 的价值可能就真的只剩伺服器一途了！ （键盘当然更不是问题，在需要大量输入的办公室放就好了！ 可参考 惠道的 如何设计iPad杀手（之一）「iPad未来之13.3寸 办公平板」） 至於其他的可能就不那麽让人兴奋了，因为那些都是我们从小听到大的愿景， 甚至早已在慢慢实现： * 用手机NFC就能电子付款，真正不用再带实体钞票硬币； * 可折叠与书写的电子纸，就足以取代传统纸张； * 资讯家电或智慧型家电，近年来首先在电视市场就遇到挑战， 未来甚至可扩展到家具、建筑、交通工具等等； * 苹果必然走向更强大的云端化服务， 譬如传闻中强化的 MobileMe 同步服务和一次付费无限次下载的影音 这些很可能足以使得 iOS 装置不再需要传统 PC，资料同步备份全部云端化…… 其实我们就是一直在後PC时代中，逐渐改变生活中的每项产品！ 谈了这麽多後PC时代装置，微软主要产品的贡献却很少： Windows 还没有足以热卖的平板版本， Office 也故意（因为目前 Office 文件格式相容性还是很差）只出现在 自家刚出炉不久的 Windows Phone 7，整整落後 iPhone 三年； 反而是 XBox 有创新的 Kinect 介面，并能在电视上添增价值。 微软的软体架构长 Ray Ozzie 离职前写了一大篇 Dawn of a New Day 描述後PC时代的种种，写得中肯却抽象，而微软在这场後PC时代革命中已经落後。 这些过程中，最难的不是想出这些具未来生活概念的理想，甚至不是实作出这些理想， 难的是推出大家都喜欢、甚至能形成有效商业模式的东西！ 还记得之前引起震撼的 TED 演讲「第六感」吗？ 想像一下里面的应用，假如全部出现在你当下的现实生活中， 有多少是你会喜欢并愿意使用的呢？ 这就是为什麽 Steve Jobs 在 iPad 2 发表会末提及， 他们相信只有科技是不够的，我们还需要人文； 这也是为什麽早在十几年前， Steve Jobs 就觉得自己所处的科技业并不是变动快的产业，反而是变动最慢的产业； 因为所有理想似乎都需要无止尽的时间才能完成！ （People say sometimes, "You work in the fastest-moving industry in the world." I don't feel that way. I think I work in one of the slowest. It seems to take forever to get anything done.） 再过几十年後，当我们回想这些後PC时代的演变， 无论 Apple 是否会得到如同 PC 时代微软的独霸地位， 或者如同现今智慧型手机市场的共存共荣，或者如同 IBM PC 衰弱退场， 我想我们都很难否定 iPhone 所带来的革命、iPad 意外热卖所带来的方向感， 正如一部纪录片末所说的： 「你可能会说，这有什麽大不了的？ 任何人都可能作出图形介面作业系统，任何人都可能作出 iPhone… 但事实就是没有人作出来！这就是 Steve Jobs 的才华所在。」 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 111.251.188.144 ※ randle:转录至看板 iPhone 03/07 00:14 小修排版和标点 ※ 编辑: randle 来自: 111.251.189.77 (03/07 01:53) 增加历史年代 1984 年，对 Mac 历史有些了解的一定不会忘记这一年 ※ 编辑: randle 来自: 111.251.174.226 (03/07 09:08)