新内容新媒介新蓝海 群雄抢当新电视大亨 ‧非凡新闻周刊 2010/07/12 黎智英烧10亿挖角买设备，中华电信加强MOD数位内容，台湾大备妥500亿银弹抢并凯擘， 香港首富之子李泽楷、广达林百里也摩拳擦掌，他们都瞄准网路电视，创造获利新模式。 【撰文／刘德宜】 「我承认我是装小白兔，如果不是为了licenses（执照），我今天不会在这里。」壹传媒 创办人黎智英今年三月十九日在NCC（National Communications Commission，国家通讯 传播委员会）举行的「壹电视申请执照公听会上」表示势在取得MOD（Multimedia on Demand，多媒体随选视讯）执照的决心，公听会上，黎老板被公民团体和学者专家轰得满 头包，但仍然不减壹电视二度申请执照的决心。 不像《苹果日报》《壹周刊》一推出就杀得台湾平面媒体界血流成河，黎智英的壹传媒集 团要进军台湾电视界，一波多折，去年原本计画买下中视、中天，却被半路杀出的旺旺集 团抢先，眼看有线电视行不通，黎智英原本的规画是，今年五月份先在MOD开播五个频道 ，所以在去年十一月中旬壹电视就开始紧锣密鼓筹备，除了价值二亿港元的十余台SNG车 ，进入测试阶段，包括娱乐、体育、新闻台的人马，也入驻近三分之二，箭在弦上。黎智 英为了督军壹电视，更从去年十月份开始，将原本每个月两次来台的时间，变成长期驻台 。 黎智英挖角布建网路TV 但计画总赶不上变化，今年开始，两次NCC频道审查，皆因为学者专家仍质疑羶色腥的新 闻片段，而只过了电影台许可，不过在壹电视补齐文件、不断跟NCC说明後，外界也盛传 ，已经筹备多时的壹电视，将在七月份亮相，也为了突破上架的限制，媒体传出可能考虑 「从网路切入」，乾脆在网路直播。 壹电视除了四处网罗新闻主播外，还从三立挖来偶像剧《命中注定我爱你》编剧陈玉珊、 将制作一集制作费超过六百万元的电视剧《拜金女王》；中天《全民最大党》制作人陈志 鸿也被壹电视挖角，要制作「让台湾人有一个发声的管道」的节目；另外，来自香港的黎 智英也挖走了TVB《巾帼枭雄》金牌编剧张华标，甚至日前涉贪嫌疑的TVB电视业务总经理 陈志云据传也在黎智英接洽的范围内，最新的消息是，黎老板更打算网罗多位新锐导演， 从拍网路电影做起。 根据最新的财报显示，壹传媒电视业务去年亏损九千四百八十九万港元（约新台币三亿八 千万元），网路业务亏损比二○○八年增加两成达七千三百四十四万港元（约新台币三亿 元）黎智英为了进军电视，未开台前前後後一共烧了近十亿元，却很有可能选择在「网路 电视」上开始营运，黎老板打得算盘就是「网路电视」环境愈来愈成熟，也许可以再创另 一个获利模式。 中华电信MOD内容不足 大家都说，网路电视是未来的大趋势，只要连上网路，电视不只是电视，什麽事都可以做 ，但是，拥有四百三十万户寛频客户的中华电信，MOD推了个四、五年，每个月只收费基 本平台费八十九元，用户数还是破不了百万（到如今只有六十九万户），与五大MSO（中 英文）（每月收费五、六百元）约有五百万用户差距甚远。 中华电的MOD目前最受诟病的，就是内容不足，虽然号称拥有一万小时、七千支片子，但 找片困难，数位频道播出的更多是无线台的旧节目，就算是高画质节目频道，内容也很贫 瘠，完全没有和有线频道竞争的能力。 中华电数位内容发展处副总工程师张义丰就说，现在无法评估网路电视对电信业的效益如 何，但他认为，如果消费者想看免费内容，的确可能会透过网路来看。 张义丰评估，数位汇流趋势不会改变，只是不会这麽快就看到使用者习惯的大翻转，不过 目前已有五％的消费者，会利用现有的电视机使用其他服务，好比在MOD 上唱KTV的功能 就很受欢迎，「预估使用其他服务的情况在三到五年之後，就有成长到三○％，」张义丰 说。 「换句话说，我们在等待E世代族群长大，也许十年左右，这个比例就会超过五成，」电 脑族群不像老人们那麽依赖频道「喂」内容，张义丰强调，要加速「数位家庭」时代来临 ，除了科技领先外，也要靠政府推动，还得修正《广电三法》《电信法》等相关法律。 台湾大想并凯擘抢卡位 另外一家电信业者台湾大，早就看好「数位汇流」大趋势，以转投资台湾固网以及与凯擘 合作经营的有线电视系统为媒介，抢进数位电视领域，也和中华电信一样，与电视机制造 商如SONY、Panasonic等配合绑约推出「买电视免费看电视」方案。 富邦蔡明忠、蔡明兴兄弟除了有MOMO购物台、亲子台之外，经由台固转进有线电视市场後 发现，透过有线电视能最快进入家庭用户，去年九月十六日，宣布以五百六十八亿元买下 私募基金凯雷手上的有线电视系统台凯擘，创下国内有线电视史上最大并购案，会砸大钱 正是看上它能直接接到一百多万家庭用户的「最後一哩」。 只是台湾大与凯擘的并购案因为党政军问题，至今仍未获NCC的核准，使得在六月三十日 到期的并购合约因而失效，台湾大表示，凯擘与台湾大仍有高度的合作意愿，现在也正与 凯擘一起寻求其他方案因应中，然而据传一直对台湾有线电视市场很感兴趣的香港长江实 业集团李嘉诚儿子、电讯盈科主席李泽楷，打算在台湾大与凯雷重新洽谈新合约之际想「 参一脚」、也与凯擘展开并购谈判。 蔡明忠相当清楚，凡扯上「党政军」，所有事就变成「计画赶不上变化」，因此台湾大在 「三网合一」服务建置速度并不停止，目前在网路建设上，台湾大正在进行整合行动宽频 IP传输网路与固网乙太网路的铺建、整合网路资源扩建，升级成为集团数位汇流的基础网 路。 林百里挥军跨影音内容 在数位电视服务方面，台湾大除了在去年推出「NewTV」数位电视服务，并陆续推出各式 光纤上网送数位萤幕等促销方案，今年还要发展「电视联网（Connected TV）」服务：透 过数位电视机上盒，建构电视入口网站（TV Portal）及内建网路服务相关软体，用户只 要透过遥控器，就可以透过电视上网。 云端科技的成熟，也让愈来愈多的内容业者对电视这块新领域跃跃欲试，除了黎智英之外 ，联合报系也与中华电信签定内容暨资通讯合作备忘录，将联合报系的影音内容放在中华 电信的三个平台（MOD、HiNet hichannel、emome）中播放，甚至连广达林百里成立的新 事业发展部，都正在研究影音内容这一块，人与电视的互动变多了，选择也会愈来愈多， 但已经建立的收视习惯会怎麽改变？ 媒体观察基金会董事长董事长、中正大学助理教授管中祥表示，MOD有数位化优势，它结 合网路、又是HD高画质、有10MB频宽，不管在画质或在速度上都比有线电视与网路电视来 得好，又有可以直接转帐付费的附加价值，长期来看是未来最有潜在优势的，惟一用户数 无法突破的是MOD没有自制节目的经营，频道的节目内容不若有线电视来得丰富。 品质高到消费者愿意付费下载、规模大到广告商愿意下预算，最後谁才会是「新电视时代 」的赢家，目前看来这场生存游戏才刚开打。 http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=76&f_SUB_ID=4211&f_ART_ID=258539 --

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