作者snoopylover (敏捷小猎犬)
看板Magazine
标题[新闻] 预购刊物 超商超热
时间Fri Jun 2 09:39:36 2006
http://www.udn.com/2006/5/22/NEWS/FASHION/FAS8/3320560.shtml
预购刊物 超商超热
【记者杨美玲/台北报导】
超商除了可以预购端午节粽子、中秋节月饼和年菜之外,现在更可以轻松下单,购买知名
专柜品牌的化粧品、网路超人气的保养品,甚至是日系进口服饰等,而且不用等到百货公
司周年庆,就能享有比市价还便宜的折扣,甚至刷卡满额还能享有6期零利率的付款优惠
,看好女性消费族群的购买力,超商企图用「预购刊物.专卖美丽」来创造新商机。
今年4月福客多和电子商店美集合携手合作,推出了「bgo美丽生活馆」预购型录,目标群
众锁定在30岁左右的女性,并且以知名专柜品牌做为型录主打商品,包括SKII、高丝、茱
莉蔻儿 (JURLIQUE)、Kiehl's和植村秀等,消费者可以依不同的商品享有8到8.5折的折扣
优惠。「bgo美丽生活馆」预购型录为双月刊,每2个月发行一次,型录内容的规划将依照
节庆或诉求的消费对象,而推出不同的商品组合,第一期的内容规划包括有超人气保养品
TOP10、大S和伊能静等名人所推荐的产品,以及一些热门品牌的高人气商品等,推出至今
最畅销的商品就是茱莉蔻儿玫瑰护手霜。
莱尔富预计在5月24日推出「Hi!La-dy」预购刊物,目标消费群众则锁定在28到35岁的已
婚女性,有别於福客多专门主打国际知名专柜品牌商品,莱尔富则是锁定网路发烧品牌,
创刊号首推UNT美容品,让没有时间上网购物或对网路购物欠缺安全感的女性,在超商用
预购的方式也能买到所需要的商品。「Hi!Lady」预计每季发行一本,打破一般的型录,
刊物朝杂志化做定位,并以置入性行销手法来做规划,刊物内容则全以女性需求为主,包
括美容保养品、名人专访和美食餐厅等,让消费者在翻阅时,除了可以吸收新知之外,看
到心动的商品还能立即下单。
Unimall从去年4月开始和7-ELEVEN门市合作,推出「Unimall统一购物便」型录,每个月
发行一本,消费者在超商就可以免费取阅,销售的商品主要以服饰配件和生活杂货为主,
目标群众则锁定25到40岁的女性,刊物的最大特色在於取得型录独家商品,包括有日本
Nissen服饰、Snoop和Betty Boop等卡通商品,这些商品同时也是型录的畅销品,款式多
样化,价格属於中低价位,平均客单价约为1000元,有别於其它的预购型录皆以名人做代
言,Un-imall则是以模特儿做为封面人物。
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