http://www.udn.com/2006/5/22/NEWS/FASHION/FAS8/3320560.shtml 预购刊物 超商超热 【记者杨美玲/台北报导】 超商除了可以预购端午节粽子、中秋节月饼和年菜之外，现在更可以轻松下单，购买知名 专柜品牌的化粧品、网路超人气的保养品，甚至是日系进口服饰等，而且不用等到百货公 司周年庆，就能享有比市价还便宜的折扣，甚至刷卡满额还能享有6期零利率的付款优惠 ，看好女性消费族群的购买力，超商企图用「预购刊物．专卖美丽」来创造新商机。 今年4月福客多和电子商店美集合携手合作，推出了「bgo美丽生活馆」预购型录，目标群 众锁定在30岁左右的女性，并且以知名专柜品牌做为型录主打商品，包括SKII、高丝、茱 莉蔻儿 (JURLIQUE)、Kiehl's和植村秀等，消费者可以依不同的商品享有8到8.5折的折扣 优惠。「bgo美丽生活馆」预购型录为双月刊，每2个月发行一次，型录内容的规划将依照 节庆或诉求的消费对象，而推出不同的商品组合，第一期的内容规划包括有超人气保养品 TOP10、大S和伊能静等名人所推荐的产品，以及一些热门品牌的高人气商品等，推出至今 最畅销的商品就是茱莉蔻儿玫瑰护手霜。 莱尔富预计在5月24日推出「Hi!La-dy」预购刊物，目标消费群众则锁定在28到35岁的已 婚女性，有别於福客多专门主打国际知名专柜品牌商品，莱尔富则是锁定网路发烧品牌， 创刊号首推UNT美容品，让没有时间上网购物或对网路购物欠缺安全感的女性，在超商用 预购的方式也能买到所需要的商品。「Hi!Lady」预计每季发行一本，打破一般的型录， 刊物朝杂志化做定位，并以置入性行销手法来做规划，刊物内容则全以女性需求为主，包 括美容保养品、名人专访和美食餐厅等，让消费者在翻阅时，除了可以吸收新知之外，看 到心动的商品还能立即下单。 Unimall从去年4月开始和7-ELEVEN门市合作，推出「Unimall统一购物便」型录，每个月 发行一本，消费者在超商就可以免费取阅，销售的商品主要以服饰配件和生活杂货为主， 目标群众则锁定25到40岁的女性，刊物的最大特色在於取得型录独家商品，包括有日本 Nissen服饰、Snoop和Betty Boop等卡通商品，这些商品同时也是型录的畅销品，款式多 样化，价格属於中低价位，平均客单价约为1000元，有别於其它的预购型录皆以名人做代 言，Un-imall则是以模特儿做为封面人物。 --

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