作者holidaywu ()
看板Marketing
标题Re: [问题] 奇摩关键字广告行销有效吗?
时间Fri Oct 23 02:24:18 2009
※ 引述《TreeMan (好啊...)》之铭言:
: ※ 引述《tvbstvbs (情报小记者)》之铭言:
: : 购买竞争对手关见键字的目的
: : 就是要让曝光讯息有他就有你
: : 这是一个不错的方法
: : 但对於关键字诉讼
: : 就不知是怎麽回事罗
: 以下整理自
: http://tw.myblog.yahoo.com/jw!dO8YYzeaHxqJO1HN7JTYT4A-/article?mid=591
: 1. 事件背景
: 兴奇科技为了回馈网友,针对广大部落客提出了「兴奇大联盟」分红制度,凡是部落客在
: 文章、个人部落格中,撰文推荐商品,并且放上该商品销售的连结网址,如果因而促成交
: 易,该名部落客即可获得商品利润3%至5%不等的分红
: 2. 争议点
: 某部落客参与此次计画,并为了提高网页浏览量
: 购买了"灿坤"等相关关键字
: 并标榜「灿坤、灿坤、灿坤-灿坤网路旗舰店」(当时合作的AE是说这行字是放在
: "内容描述"上,现在是没办法这麽做的)
: 但实际上里面并没有灿坤的商品,而是奇摩购物相关商品
: 有网友因点进去没看到灿坤的,就寄信给灿坤说明此一情形
: 灿坤并要求奇摩针对此一问题进行处理
: 3. 结果
: 灿坤认为奇摩并没有妥善处理,在今年5月时召开记者会表示将提告
: "奇摩"、"兴奇科技"、"那个部落客"
: 提出损害商标的诉讼,求偿1亿元
: 而由新闻报导指出,奇摩在收到灿坤通知後,有做出相对的处理
: 但灿坤认为没有,所以就告啦~後续结果就不了解了~
: 所以,到底买别人商标的关键字,会不会有问题呢?
: 当时合作AE是说,"内容描述"此一部分不要放,"应该"没问题!
过去曾在雅虎关键字下服务过!对於这问题其实按照雅虎的广告规则...
还是有其限制的!
首先,雅虎的确有明文规定不能使用竞业品牌、商标、产品的关键字
(ex:台湾大哥大就不能故意去买"远传")
但雅虎虽然有关键字的审核小组及审核系统,毕竟人力及物力有限...
很多时候常会看到许多偷跑的漏网之鱼!!!
(PS:Google对这部分就完全没限制!!!可尽情买对手的关键字 = =a)
不过如果在"标题"或"内容描述"放上竞业的商标
虽然广告仍可能被雅虎审核通过
但这几乎是"公然犯罪"了...
被告也只能说是刚好而已!!!!
(你当时合作的AE大概没注意到这点)
再者!!!其实故意在"标题"或"内容描述"放竞业的商标或公司名
其实也很有可能导致反效果
毕竟还是有很多网友眼睛是雪亮的...
即使被广告文案吸引点击,但进网站後却发现没有他所要的资讯
通常会马上就跳开网站
如此就失去关键字广告精准锁定TA的广告特色了
以上为个人观点!
提供一点心得参考罗!
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