作者loster3739 (森)
看板Marketing
标题Re: [问题] Y家与Ｇ家的转换成效落差
时间Wed Jun 19 22:58:21 2013
※ 引述《rusheau25 (Barley麦)》之铭言：
: 最近为公司执行了一个月的关键字活动，分别在Ｇ家＆Ｙ家投放，
: 关键字的花费金额都是差不多刚好是可接受预算，
: 广告排名为2～3浮动，
: 但Ｇ家与Ｙ家的转换目标，却有相当大的落差（Ｇ＞Ｙ），
: 我们的产品使用对象是国中生，购买行动是父母
: 目前我可以设想到的因素有以下，希望各位前辈协助检视与指教！
: 1.Ｙ家是目前国内算是一般家庭主妇与学生较习惯使用的搜寻引擎，
: 因此相对的竞争者多，价格排名上也会容易超於预算
: 2.Ｇ家的转换数量也包含多媒体连播网，因此相对的视觉效果较强，更能吸引注意，
: Ｙ家的是内容比对,造成的视觉没有预期的好,但相对可针对内容曝光,ＴＡ能够更准确
: 但Ｙ家视觉广告好像是另外的业务？但都找不到相关的联络信箱或电话，
: 请问一定都是代理商吗？
: 3.网站本身动线仍需修正，在Ｙ家的使用者为一般妇女与学生，对网站认知可能较Ｇ家
: 弱一些（有看过一篇文章研究说明表示使用Ｇ家的族群大约落在白领阶级或是要搜寻
: 学术研究者较多）
: 请问大家在进行的状况造成转换数量的因素可能还有哪些呢？
针对原PO的上述三点给一些意见罗
1.Y家在排名操作上需重视的首要是品质分数(QI)以及成交率计数器度(CC)的装设
品质分数操作好，就可用更低的点击成本(CPC)去排更高的名次
成交率计数器可以协助观查每一个字组的转换成本(CPA)，这样就可更细腻的去调整
及增删字组。
2.Y家的内容比对简单来说就是文字联播网，官方说法是针对网页内容去比对曝光
但尤於出现版位及比对的精度都有待加强，而且又是文字型，因此其实通常关键
字操作上内容比对都为次要选择，除非为了消耗预算及增加曝光广度这两个目的
，我通常将内容比对形容成散弹枪，关键字搜寻比喻成狙击枪，这样比较好理解
和G的多媒体联播比起来，G可以设定网站主题、内文比对、兴趣锁定及强大的再
行销等几个功能，又是CPC型的BANNER呈现，老实说联播部份个人觉得是G乐胜
3.照操作经验来看，Y的使用族群需要业主给予较明确的购买动机及购买导引，因此
连结页面十分重要，再来就是字组除了基本的产品字外，视产品及产业的不同季节字
、症状字、议题字都是可以设计的部份，这些字组有时都会爆出意想不到的转换。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 118.161.25.121
1F：推 rusheau25:很感谢您的详细说明,其中有一字眼比较陌生「症状字」 06/20 09:29
2F：→ rusheau25:能否请您再补充说明～ 06/20 09:29
3F：→ alanpig:没有误会的话，症状字就是人们会搜寻"肩膀痛"或"腰酸背痛" 06/28 00:13
4F：→ alanpig:但不会直接去搜寻"椎间盘突出"、"脊椎滑脱"等最终病症 06/28 00:14
5F：→ alanpig:就是你设想你的产品是在人们在何时、何地或遇到甚麽问题时 06/28 00:15
6F：→ alanpig:当下的情境关键字，而非只投放最直接相关的产品关键字 06/28 00:15
7F：推 coburn:很好的文章 我收藏起来 06/30 03:40