网路行销百百种 小弟不才，刚好玩过几种网路行销最常使用到的工具 想说既然有这份经验，来分享给想要了解网路行销媒体工具的网友们 希望能够帮得上忙~ 雅虎关键字搜寻─ "搜寻"是现在网路行销上最常使用的工具 基本上网路分成浏览与搜寻两个动作 浏览-毫无目的看网路文章，譬如看雅虎的新闻(虽然很无聊) 搜寻-有目的性的在作网站资料的查询，譬如在youtube上找的曹姊姊跳针影片 也是一种搜寻 那麽关键字怎麽玩？以下这部分都先以雅虎作说明 雅虎的关键字版位其实非常多 你可能连去FB偷偷看你喜欢的妞的动态之前 都有可能看到雅虎的关键字广告 只是你不知道而已 但是主要也只分两种-PM(关键字搜寻)及CM(新闻联播频道) 来说一下这两种的差别 PM是指你必须透过雅虎搜寻框并搜寻後才能看到的关键字版位 它会出现在搜寻过後看到的上面4个广告(其实很明显) 以及右边8个赞助广告 最後还有下面3个(重复上面4个广告的其中3则) 你以为他们是莫名其妙出现的吗? 当然不可能!用你聪明的...大脑想也知道 这都是厂商用$$而来的 那麽上面和右边又有甚麽差别呢??? 其实就是排名的差别 想想看 理论上来说 上面的广告被看见及被点的频率 一定好过右边 所以排名就是上面1.2.3.4名 右边5.6.7.8.9.10.11.12名 这时候连白痴都会说 「我要排在第一名!!!」 你知道、我知道、独眼龙也知道 排在上面(显眼的位置)被看到的次数会最高 不过...请付上$$$ 至於排名怎麽算? 其实这里要沟通的是 排名和你付的$其实并不一定成正比 在雅虎的搜寻广告中 有一块很重要的叫品质分数(QI) 这会直接影响到你的排名及$ 在操作关键字广告中 一定会被注意到的就是上面讲到的QI 胡搞瞎搞乱玩的 除非瞎猫碰上死耗子 否则QI的分数一定不会高 既然说到分数...你一定猜的到这里也有计算的公式 公式是甚麽先不提 我只先说有高有低(越高的排名"可能"会在更前面) 而这需要小段时间的操作而和$$的控制 在网路行销中 利用网友每次点击来付费给广告商的名词是CPC 当然现今网路行销宣传的名词很多 但是搜寻式广告基本上一定会有CPC的计价方式 在雅虎关键字搜寻广告中 最低的CPC设定是NT$3 「我希望我的广告永远都用最低的金额得到最好的效益」 做过行销的人一定常听老板这麽说 最低CPC=3元，OK! U got it! 但是最好的效益???我完全不敢保证 上面有说到 关键字的搜寻排名影响了你的被观看度 如果你的关键字(广告)躲在连我用3只眼睛都快找不到的地方 (很抱歉...刚好在上厕所) 广告效益怎麽会好呢？ 所以 CPC=3是期望值，但永远不要相信你常常都可以用这个价格买到好地方 接下来谈谈CM 它出现的范围之广连我都想不到 举凡雅虎的所有媒体，以及你看的任何网站下 里面都可能内含关键字广告 但这里你并不用特别做搜寻这个目的 当你在平常浏览网站时 它可能就会自动出现了 这里的好处是 CPC的设定基本上会是自动3元 很便宜吧! 不过请小心 正因为他的曝光量大，被点机会高 而且能不能切中你想要看到的消费者族群也是个问号 有时花费下来比你想的还可怕 但是它没有用吗？根据你的消费者族群以及行销目的 当运用正确时威力会非常强大! 行销工具没有好与坏 重点是你在甚麽时机、甚麽目的去运用它才是关键 这篇只是大略的描述一下雅虎关键字的使用方式 还有更多人不知道的$$问题 写到这我应该不会被雅虎约谈吧... 希望PPT保护我ㄒ. ㄒ 我不要被关紧闭... 媒体工具的使用重点其实还有非常多 就算套入传统行销理论来使用也非常恰当 其它包含怎麽设定关键字、後台观念是甚麽、 花费怎麽控制，我能达到甚麽样的效益等延伸话题 甚至可以说3天3夜的讲不完 不过现在的我只是小小媒体人员 说法和观念不一定是最好的 只能用客观的媒体操作角度来谈谈网路行销的概念 之後在补上其他关於哑~~~唬~~~关键字的使用方式吧! --

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