当初在网路看到这个议题，就把相关新闻和观点都整理了一遍 好读影音图文版请见部落格： http://porschewu0714.blogspot.tw/2013/11/blog-post_6.html 欢迎分享转载，或直接留言讨论交流！ 大家愿意的话，可顺手帮忙点个广告，感恩啦！另外有我的Taaze二手书店可逛喔 ==内文== 记得几年前下高雄，在驳二特区就有这种相关展览了，这两年也很常看到的就是这 个「奇幻‧不思议」：日本3D幻视艺术画展，现在也有展出，是 2013/10/5~2014/1/5，在国立台湾科学教育馆，主题是鬼太郎，有兴趣的朋友不妨 去玩玩，娱乐性很高。 引用国立台湾科学教育馆官网活动的介绍，所谓的「3D幻视艺术」： 3D立体画起源於80年代日本的幻视艺术运动，打破立体绘制与二维视觉的界线，让 观者视觉与平衡感产生一种「错觉｣。艺术家利用绘画中常使用的「远近法」、「 阴影法」以及「前进色与後退色的搭配组合」（也就是俗称的「障眼法」），再配 合最新的技术、灯光折射与创新的点子，随着欣赏者观看的角度不同，所产生的视 觉认知盲点与观赏作品的心理感知也随之产生变化，制作出「像立体一般的画」、 或者是「以不同角度去看会有完全不同印象的作品」，此外也有类似「能够体验进 入到画中的错觉」等特殊作品，其感知交融的冲突造成荒谬的美感与真实感，是一 种融合透视学、设计学、几何学及心理学的艺术形式，可以说是同时拥有艺术性及 文化性、亦富有娱乐性的全新艺术创作。 这种手法，也应用在Honda最近很火红的创意广告上，大家可以先来观看一下： 2013/10/17发布至今(2013/11/6)，阅览人数来到3,366,639，成效还不错： 这样的广告，充满了创意，也喊出了漂亮的Slogan ─ “An Impossible Made Possible”(化不可能为可能)。创意宣传广告中，转换了各种不同的场景，用了各 种不同的手法(包括空气远近法)，也派上了各种制作道具、工作人员与摄影後制团 队。实在很想了解这次广告预算，这边有Behide the Scene，也就是幕後拍摄过程 ，大家可以看看： 这个广告，直接让我想起HTC为HTC One拍摄的高空坠落化妆宣传广告The HTC One Freefall Fashion Shoot，想必也砸下了不少广告行销预算，比起Honda，HTC官方 youtube帐号上传的这部广告，2012/4/24至今的阅览人数，仅167,151，什麽差异 。 各种宣传管道与销售通路，是否为商品带来直接或间接的销售？ 回归问题本身，这两家厂商的创意影片让你有何感想呢？对我而言，两个都很创新 、很酷、让人会想再多看几次，但是都没有因为这两部短片，对商品分别进行加值 。片中，没有理性或感性价值的传递，仅在做创意的宣达，我并没有因为这两部短 片，让我觉得用这两样产品有较好的规格与服务(理性价值)，或是让我感觉自己比 较有时尚Sense或阖家出游同乐的情怀(感性价值)。这两部短片获取的效益，大多 仅是数位媒体及网路扩散效应。於是，问题的本质还是：是否能带来直接或间接的 销售！(或许多曝光有机会，算是有间接关系吧) 现今的世代强调行销创意，但是如果需要烧钱，那应该要好好思考，是一次型创意 行销，还是能有连锁性的加值与销售反应？ 像是今年6/18，EVA Airways Corp. 长荣航空用金城武所做的I See You倒数宣传 广，成功的引爆，可惜的是，後续没有更多相关可以酝酿发酵的实质活动与配套。 30天的旅途短片，若是之後结合套装游程，让人也想踏着金城武的脚步看世界，或 许也可以是一波销售高潮呢！ 我的认知就是，任何事一定还能做得更好的(自勉)！ -- PorscheWu的所见所得：http://porschewu0714.blogspot.tw/ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 114.35.124.31 ※ 编辑: porschewu (114.35.124.31), 07/23/2014 13:40:57