※ [本文转录自 TaiwanDrama 看板 #1CtBFHNZ ] 作者: pommpomm (澎大海) 看板: TaiwanDrama 标题: [新闻] 电视生态沉沦下的文化大危机 时间: Fri Nov 12 11:26:06 2010 [今周刊] 电视生态沉沦下的文化大危机 作者：撰文╱刘俞青，研究员╱杨卓翰 摘要：全球数位电视大战正式开打，当世界各国纷纷抢夺数位主导权之际 ，台湾的数位电视普及率至今只有６％，远远低於中国的47％，更 遑论香港电视已是百分之百数位化。因此，台湾的青少年躲在房间 观看的，是中国的网路电视PPS，小朋友喜爱的卡通「喜羊羊与灰太 狼」也是中国制，向来在科技、文化上自诩领先中国的台湾人，在 不知不觉中，逐渐交出华人影视市场主导权。长久以来，台湾有线 电视被财团垄断，业者荷包赚饱饱，20年都没有竞争的电视环境， 节目品质低落，自制节目愈来愈少，台湾文化逐渐丧失，最後将形 同於亡国。电视数位化严重落後、电视节目品质低落，马总统，您 看见了吗？ （文长，慎服） 你一定也有过这样的经验。一早坐上计程车，路上司机大骂：「现在台湾的电视真难看！ 」进到公司，隔壁同事也在谈，「昨天晚上电视转来转去，就是转不到一台好看的节目」 。 类似的抱怨，每天都在我们身边上演。 台湾电视节目难看，早已不是新闻，但你不知道的是，台湾电视难看的严重性，远远超乎 你我想像。 在全球数位电视大战开打的今天，台湾电视产业至今还是一片数位荒漠。在数位媒体平台 的争夺战中，台湾完全缺席，在数位影音内容的制作上，台湾也没有角色。截至今天为止 ，台湾的数位电视普及率只有六％，远远落後中国的四七％、更遑论香港的一○○％，在 全球排名上敬陪末座，只与柬埔寨差不多，以至於台湾电视节目的水平，在少数财团的把 持下，近二十年来始终原地踏步。 台湾数位电视普及率全球倒数台湾人成地球次等公民 然而，自始至终，看不到政府的角色在哪里？ 这麽多年来，市井小民对电视内容的抱怨，始终没有被凝聚成有意义的发言，加上一个无 能的政府，长期纵容财团的垄断剥削，打开电视，你还能期待看到什麽？ 台湾电视没有数位化，设备不求翻新，近期就有一个令人难过的笑话，在电视圈流传。 今年六月世足赛在南非开踢，年初，年代电视台派人与南非洽谈购买转播权，当年代开出 只要买ＳＤ（standard definition，标准画质）影带时，对方非常诧异，表示「现在全 世界只有买ＨＤ（high definition，高画质）送ＳＤ，早就没有单买ＳＤ的电视台了」 ，主办电视台还一再向年代确认，是否弄错了？等到年代电视台明确表示，的确只要购买 ＳＤ的转播权，南非电视台才为了台湾，特别重新研拟一份专为购买ＳＤ的买卖合约。 中国政府带头作多ＰＰＳ抢攻台湾年轻人的心 这个小故事的背後，呈现的其实是一个残酷得令人难过的事实：台湾整体电视环境没有数 位，几乎要被边缘化了，以至於台湾人成为地球次等公民，人家看高画质，我们只能看标 准画质。 广达董事长林百里为推动电视品质提升而成立的博理文教基金会执行长陈浩难掩忧心地说 ：「台湾是全球电视科技制造最先进的国家，竟然也是电视应用最落後的国家。」 再看一个令人不寒而栗的现象。 如果你也是网路一族，近年来，一定会震慑於ＰＰＳ（PPStream）的影响力。 ＰＰＳ是目前全球最大的网路电视平台，当台湾还停留在数位荒漠的同时，为了争取全球 数位的发言权，中国早已倾国家之力，支持ＰＰＳ的发声，在ＰＰＳ上几乎可以看遍两岸 三地所有当红的电视剧。 最近ＰＰＳ甚至跨海来台，在台湾《动脑》杂志上刊登广告，影响力还在快速扩散当中。 根据统计，光是台湾，每天至少有三十万人在ＰＰＳ上看电视节目，是时下台湾年轻人最 常浏览的网站之一。 但这个在中国官方默许下迅速壮大的网路平台，上头有一堆台湾的自制节目，从「命中注 定我爱你」到「那一年的幸福时光」，全都有，这些台湾屈指可数的自制节目，因为缺乏 设备平台和周边环境的配合，被迫必须藉由中国的数位平台发声。 无论ＰＰＳ上内容版权的合法性是否仍存在灰色空间，但ＰＰＳ的壮大与存在已经清楚证 实一件事：相对台湾，中国领导人显然已经充分意识到掌握数位权的重要性，试图透过掌 握数位媒体平台，成为下一回合华人影视市场的主导者，这就是中国看到的机会。 从平台到内容，中国的影视产业在官方强力作多下，在华人市场的表现确实越来越亮眼。 近三年来，台湾外购自中国的影片数量直线上升，我们的生活周遭，几乎被中国影视层层 包围，小朋友每天守在电视机前看的卡通「喜羊羊与灰太狼」，是中国制的，青少年躲在 房间从ＰＰＳ平台上看电视，父母在客厅看的则是中国连续剧「蜗居」。在这场文化战争 里，台湾文化节节败退，从退出客厅、甚至退出整个家庭，台湾文化的传承不再，台湾的 下一代怎麽办？ 过去许多台湾人一直自诩在科技、文化上领先中国，但今年一月，温家宝以国务院总理的 高度，在常务会议上正式宣布，将加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，并 在二○一五年全面实现。 在「计画经济」主导下的中国市场里，温家宝的这席发言，显然已将这场数位战争拉上第 一线。 不只中国，日本政府为了积极推动数位化进度，家中还没有转换接收数位讯号的电视，开 机时萤幕下方就会出现一个方块提醒，而且随着二○一○年底的政策大限接近，这个提醒 的方块还会随着倒数时间不断放大。 无能的台湾政府数位政策一片沉默 而英国尤有甚之，直接将数位政策入法，纳入《电信法》的规范中，明言数位公民权是重 要的国民权利之一。 当全世界不约而同以国家领军，抢进数位进程的同时，只有台湾，悄然无声。 然而，在失去数位媒体平台之後，下一步很可能就是失去文化发言权。过去只要打着「台 湾出品」的流行影音文化，几乎就是纵横两岸的「领导品牌」；但曾几何时，这个领先地 位不再，从《亚洲周刊》的流行音乐排行榜上的消长，可以清楚看到这个趋势，台湾歌手 入榜的人数不断下滑，这个令人不忍卒睹的现象，是否与逐渐失去媒体发声平台有关，答 案不言可喻。 数位化其实是一连串的过程，从网路建设、终端设备到内容服务都必须全部更新，如果从 公共频宽的角度解释，数位化之後，可以让出更多的频宽空间，去做更多的利用，因此在 频宽有限的前提下，数位之路是全球必然的趋势。 对电视观众而言，数位化可以让电视画质的解析度更高、更好看，还可以有随选互动的功 能；但除此之外，数位化对台湾而言，还有一个更重要的意义，就是藉由数位化的过程， 一举打破将近二十年来有线电视把持台湾电视的僵局，重新启动一个全新的电视世代。这 ，才是在争取国际发言权之外，数位化带给台湾真正的意涵。 「六百元吃到饱」是万恶之首数位化是打破僵局的契机 二十年来，台湾电视一直存在一个畸形的现象，就是有线电视普及率居全球之冠，高达八 ○％，全台拥有四百万户的收视户。而二十年来，这四百万收视户只有一套收费制度，就 是由频道商与系统商共同建立、并倾全力巩固的「六百元（至五五○元不等）吃到饱」。 如果以每户每月缴交六百元计算，台湾一共约五百万户收视户，换算下来，我们一年共缴 了二八八亿元的有线电视费用，这块将近三百亿元的电视大饼，多年来就由系统商、频道 商共同分食、垄断，除了极少数目前仍愿意自制节目的电视台之外，其余绝大多数的业者 ，几乎不费吹灰之力，每年可以坐收几千万元到数亿元不等的权利金。 多年来，所有的电视观众，几乎都被这个「六百元吃到饱」所绑架，频道商与系统商藉此 把持、垄断整个市场，利用黑白两道的势力，与层层包围的政商关系，巩固自己的利益， 抵制外来者的侵入。因为几乎没有市场竞争，最重要的观众收视权益，完全被漠视。 这就是自一九九三年《有线电视法草案》公布以来，台湾电视产业的惨况。 对收视户而言，每个月花六百元，就可以看遍近一百个频道，似乎很划算，但陈浩形容， 「吃到饱」的兴起是破坏美食文化的元凶，因为吃到饱没有美食可言。同样的，电视频道 「六百元吃到饱」，则是破坏电视品质与进步的动力，是阻挡台湾电视进步的最大绊脚石 。 前金管会主委、研究国内有线电视产业多年的中研院研究员施俊吉更指出，只要政府一天 不介入，所有藉此封锁市场主宰媒体的手段，还会持续下去。 因为横竖都有六百元，所以大多数频道商不会去设想，观众想看什麽？怎样制作更精致的 节目？而只是想如何压低成本，以创造更高的收益，更遑论投入高资本购买数位设备。因 此导致了台湾电视节目品质始终停滞不前，也是台湾数位化进程沦为全世界倒数的关键因 素。 但频道商与系统商却在这个寡占市场的保护伞下，坐地分银，长期享受令人称羡的获利。 以唯一上市的系统商大丰有线为例，近三年的每股盈余分别是四．二三元、三．○九元、 四．○一元，三年加总已经超过一个股本，获利稳定、亮眼。 但是，观众真的喜欢六百元吃到饱？还是只因为没有选择，只能隐忍不发？ 为此，《今周刊》特别委由一○四人力银行，做了一个电视收视满意度的调查，赫然发现 ，台湾的观众对这样的电视品质和环境，已经隐忍多时。 调查结果显示，仅有一四％的受访者，对台湾的电视节目品质感到满意，大多数则表示不 满意，其中，又以对不断重播的节目、以及同质性过高两项现况，感到最反感。此外，有 将近八成的人对目前「六百元吃到饱」的收费方式觉得不满意，并且愿意尝试新的收费方 式，例如只要节目品质能提升，但改成「四百元只收看三十个频道」的方式；当然，如果 有新的电视台加入竞争，也有七四％的人觉得，这对提升节目品质一定有帮助。 很显然，观众早就对现况不满，只是缺乏宣泄的出口。前消基会董事长、现任监察委员的 程仁宏说，消基会其实经常接到民众对於电视节目品质不佳的抱怨，台湾政府早就该大刀 阔斧及早实施分组套餐制，用市场机制来筛选烂频道，并取消系统分区限制，让民众有选 择的权利。 我们调查欧、美以及亚洲主要国家的电视产业现况，发现没有任何一个国家是用吃到饱的 方式，他们的消费者拥有选择权。简单的说，收视户可以依个人需求，选择二十个或三十 个最喜欢的频道，再针对所选择的去收费。也就是，观众可能每个月付三百元，看三十个 频道，四百元看四十个频道，如此，频道业者为了争取收视户，就会努力做出好节目，以 吸引观众的目光。 然而，台湾在「六百元吃到饱」的紧箍咒下，衍生电视怪象连连，其中最常见到的怪象之 一，就是不断重播。 怪象一「唐伯虎点秋香」重播超过八百次 最有名的案例，当然就是已经重播超过八百次之多的周星驰电影「唐伯虎点秋香」。而根 据《今周刊》的统计，以国内五家综合台为例，我们每天收看的电视，至少有八到十小时 是重播的节目，等於一天之中，有超过三分之一的时段都在重播；而电影台的重播率更高 ，几乎接近百分百，观众想要在台湾的电影台上看到新片，得有很好的运气才看得到（见 表）。 另一常见的怪象，则是自制节目的制作成本不断压缩、再压缩，导致「二一○○全民开讲 」、「大话新闻」这类谈话性节目大举出笼，因为这种节目制作成本最低。据一位电视台 主管透露，一般谈话性节目，若不是请大咖艺人，一集大约十万元就可以搞定，以近年颇 受年轻人欢迎的「康熙来了」为例，每集制作成本大约三十万元，而这个行情在台湾，已 属上乘。 但是，你知道吗？在亚洲市场掀起一片韩风的韩国古装剧「大长今」，让许多亚洲人包括 你我，都因为此剧对韩国的历史文化与民情有更深刻的了解，甚至还因此带动韩国的观光 业成长，实质经济效益难以估算；而这出戏的制作成本折合台币，大约是一集五百万元。 怪象二制作费相差悬殊 台湾节目节节败退 这场十万元与五百万元的遥控器大战，你认为，台湾的胜算有多大？ 制作成本一降再降，连知名节目制作人王伟忠也忍不住在他的新书《不机车，很推车》里 大叹，制作成本不断下滑，是导致电视节目越来越难看的关键。 他说过去在老三台的年代，制作成本高，他制作的春节特别节目里，可以请来大牌如林青 霞，表演击大鼓等难得一见的精采画面，让他每次回到眷村老家，总有邻居跟他大赞节目 好看；但如今制作成本仅剩当时三分之一不到，频道开放反而品质低落，当年邻居的赞美 声已经很多年没听过了。 施俊吉一针见血指出，电视台采购或制作成本低廉的节目，就是多年来台湾电视节目品质 低落的主因。 怪象三中、日、韩剧播出量是台剧三倍 此外，成本低廉的外购节目泛滥，又是另一怪象。因为平均外购节目成本每集只要台币十 万元，广告收益又好，乾脆一路买下去；结果是，台湾的自制节目比重一路下降，以二○ ○九年为例，台湾电视台播出的日剧、韩剧与中国剧片数，几乎各是台湾自制戏剧的三倍 之多，民视总经理陈刚信说，这是频道商长期在经济效益考量下的结果。 「台湾电视已经落入一个结构性的恶性循环」，三立电视执行副总苏丽媚举例说，截至目 前为止，台湾培养出来许多优秀的大明星，随着打开国际市场的知名度，价码自然水涨船 高，例如Ｆ４之首的言承旭，开出一集一万美元的价码，「依照台湾戏剧节目一集成本八 十万元的平均行情，谁请得起？」最後的结果是，大明星也随制作人的脚步出走中国，拿 别人的剧本，领别人的酬劳，演出的，当然也是别人的文化。 但看这样电视长大的台湾下一代心中，电视所传递的文化内涵会是什麽？不免令人忧心。 陈浩强调，台湾在数位内容的竞赛中，一定要强调本土文化，否则台湾的本土特质将消失 在数位洪流中。 国内传播学大老、政大新闻系教授冯建三说，自己家里不装有线电视已经快十年，因为电 视里根本没有太多有用的资讯。 在六百元吃到饱的紧箍咒下，台湾电视节目陷入恶质、僵化的市场环境，而且还在迅速沉 沦，台湾的电视文化，在亚洲市场上的发言权，就像电视机上的音量一样，不断被转小声 ，也许有一天，就听不见了。 在这个全球数位竞争的时代，从电视这个黑黑的盒子里放送出来的，早就不仅止於家庭里 的娱乐效果而已，一个国家的文化、观光、甚至是国力，透过电视，分分秒秒都在竞争。 如此，台湾的未来会如何？着实令人忧心。 反观中国现况，如果近期打开中国的电视频道，无论湖南卫视、江苏电视台等不同频道， 不断从不同角度展现对全球通膨议题的关心、对欧巴马期中选举的结果分析，报导周延又 详尽。 但同一时间，打开市场机制长期被严重扭曲下的台湾电视，「大Ｓ恋情」、「偶像明星遭 烧伤」的新闻，被数以百次计地不断重播；试想，看着这不同电视长大的两岸年轻人，将 来会有怎样不同的思辩能力以及国际竞争力？ 表面上看，这是一场世界各国的数位内容之争，但骨子里，却是一场国家下一代竞争力的 世界大战，这场攸关国力的关键战役，台湾的胜算正在点滴消失中。 最糟的时代是最好的机会黎智英看准商机，壹电视强力叩关 弱化的市场就是侵略者最好的机会。台湾电视的停滞不前，看在外来竞争者的眼中，反而 成了最滋养的沃土，所以，黎智英的「壹电视」带着雄厚的资本与数位技术，强力叩关！ 壹传媒旗下的《壹周刊》与《苹果日报》，对台湾的冲击与影响力无须多说，但这一次， 他看准台湾电视市场被财团长期垄断、加上无能的政府、隐忍不发的观众，共同培育出的 绝佳机会，决定直捣黄龙，挑战台湾的电视市场。 事实上，在黎智英之前，已有中华电信的ＭＯＤ挑战现有的有线电视市场，但中华电信的 商业竞争能力有待加强，後续效应还要持续观察。 生意脑袋灵光的黎智英却有不同的战略思惟，据悉，他已拟妥多套剧本（详另文），包括 与好莱坞八大电影公司签下合约，未来新上映的电影，只要在院线一下片，壹电视的观众 第一时间就可以看得到；并从香港借贷超过三十亿港元（折合台币约一四○亿元）的雄厚 资金，引进先进的数位设备，在台湾建立七百人电视团队，誓言打下台湾电视一片江山。 对电视业者而言，一场「黎智英时代」风暴，眼看即将启动，但对所有的观众而言，只要 是可能打破既有垄断局面的冲击，带来刺激节目品质提升的动力，结果都令人期待。 然而，在可能的大破坏来临之前，我们还是对台湾近年来一路从影视、音乐、文化到网路 平台节节败退，处於落後挨打的局面忧心忡忡，近期《中国时报》一篇（输掉宽频布建， 就有「文化亡国」之忧）的社论，引起许多网友热烈讨论，其中不乏许多父母对於下一代 的忧心。 文化亡国绝非危言耸听，身为教育专家的中央大学认知神经科学研究所所长洪兰说，政府 再不觉醒，台湾文化就要淹没在这场滚滚数位洪流中，什麽都听不见了。 来源：今周刊 NO.725/封面故事 http://www.businesstoday.com.tw/Web_Content/article.aspx

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