http://mag.nownews.com/article.php?mag=9-54-3246 作者 : 叶尚青 在「买台湾比打台湾便宜」的前提下，购买媒体成了中国「三战」策略中重要的一环，而 台湾媒体在利之所趋下，也自甘成为「红」媒体，或是成为中国置入性行销的媒介。 中国对台统战谋略是以商逼政，购买媒体，强烈实行「买台湾比打台湾便宜」的策略。监 察院纠正陆委会，放任中国官方常以「专辑」方式，在我国报章刊登大篇幅广告，违反现 行法规，而最近128位教授联合声明反对政府置入性行销，可是都没有几家媒体重视这些 事，反而是大事化小、小事化无，可以看出来中国提出「三战」架构，舆论战、心理战、 法律战的政治斗争中，购买媒体扮演重要的一环。 台湾媒体唯利是图，在有钱可赚下，成为所谓的「红报」，也无所谓，只要可以帮助媒体 增加收入，根本没有考量到这些广告背後造成的政治效益。 最近媒体正极力促成陆委会召开会议，朝有限度的开放目标前进，让中国的置入性行销合 法化。 整合行销成业务链 中国以前省级单位购买台湾媒体的广告，通常都是由省级直接编列预算，一通电话打来报 社广告部询价，依照牌价打个折或是多送版面而成交，但这几年的趋势，是由中国相关单 位统筹规划，如统战部门、胡锦涛嫡系的共青团（主管对台湾事务的最高负责人令计画， 现任中共中央办公厅主任，就是共青团出身）、中央台办、省台办、各省、台联会等单位 编列预算，直接购买台湾的媒体广告，这块大饼够大，形成了「整合行销」模式的业务链 。 中时传媒集团就有多个单位在抢食中国各单位的广告预算，其中以时报国际布局最广，业 务及整合的足迹遍布各省，人员有当地聘用的，也有台湾过去的，而联合报系及东森也都 有这样的单位及人员深耕中国当地，其中在电子媒体圈以东森布局最久也最深，人脉不亚 於旺旺集团的中时传媒，甚至早期有些省级单位只知道东森不知道中时的现象。 其实媒体最大的收入来源就是广告收入，这样的广告业务布局策略无可厚非，因为中国有 钱了，就打着大广告主的架势，来台湾做「置入性行销」。有人说，现在台湾媒体的最大 的广告主是马政府，可是假以时日，最大的广告主会是中共，其将结合中国政府以及国营 企业、民间企业，来台湾买媒体，目的是一兼二顾，一方面在台湾招商，吸引资金，把台 湾资源吸乾，另一方面，当然也想把中国的产品卖进台湾，当中国廉价物品席卷台湾时， 台湾产业更加生存不易，各行各业都要依赖中国的资源与市场。 一名知情人士说，中国的策略是大小通吃，不只是台面上的大媒体，花了时间及人力去耕 耘，就是中小型媒体，中共也不会放过，只要是亲中的媒体，就算是只剩下一个社长兼总 编辑兼记者，1年给个5万或8万人民币加个全程接待，不会成为问题。 中资挹注颓势媒体 在中国赚了大钱的旺旺集团蔡衍明，花了100亿买下中时传媒，除了一圆他的经营媒体事 业大梦之外，也令他晋升成为「文化人」的身分，以及在政经界的影响力。负责管理媒体 事业的儿子蔡绍中也接了余建新遗留在海基会的董事职务，有人形容说蔡家算盘打得精， 这笔交易应该是稳赚不赔，以前企业想要接触中共各省委书记或是省长并非简单，现在旺 旺集团透过中时媒体的影响力，在神旺饭店3天1小宴5天1大宴，席间两岸高层跟领导举杯 畅饮好不快乐，这是大媒体集团的写照。 而有一些苦撑经营不下去的政论性周刊，这几年陆续活过来，以前中共是透过民间企业的 力量或是设置港资及所谓的英属维京群岛、法属开曼群岛来购买媒体，包装成整合行销公 司或是投资公司，现在乾脆不必，举办两岸媒体交流，高层对高层，直接给广告或是给钱 买时段、版面。这些媒体冠冕堂皇的对外表示，自许是公正的媒体，绝对不会跟中共谈合 作，结果是让中共协调台资企业挹注资金，让这些媒体活了起来。 在中国赚了大钱的企业，回台买媒体，成了企业经营的一环，其中有商业考量，也有政治 因素，但对员工来说，本来已经奄奄一息的工作，一下子活了起来，心里很复杂，媒体从 业人员在酒酣耳热之际，对着中国人员一杯一杯劝酒，应该是心有千千结，因为他们以前 不曾想过，有一天会拿着中共的钱来骂台湾，即有记者当着担任驻美特派回台的同仁面说 ，现在驻美特派的位阶，已经不如驻北京特派了（俗称驻京办），媚中的态度由此可见一 斑。 --

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