专访H&M大中华区总经理　揭露台湾快时尚幕後秘辛 https://goo.gl/lLvH88 瑞典快时尚品牌H&M於11月25日在台北西门町开设品牌旗舰店，这也是全亚洲最大的H&M旗 舰店，为何选上西门町这个年轻人与观光客必逛的潮流圣地呢？《NOWnews今日新闻》时尚 线记者赖鹏翔本周独家专访到H&M 大中华区总经理Mr. Magnus Olsson，究竟台湾市场有怎 样的魅力让快时尚品牌也砸下重本开启5层楼、总面积约1500坪左右的亚洲最大旗舰店？後 续该品牌的在台展店计画、台湾快时尚消费者与大陆又有怎样的不同？甚至Magnus Olsson 更透露自己的穿搭喜好与此季最爱的单品为何？一起掀开这个快时尚品牌的神秘面纱、揭 露台湾快时尚幕後秘辛吧。 采访这天下午是西门町旗舰店开幕的前一天，当晚有着亚洲最大西门旗舰店VIP Night开 幕派对活动，更是台湾时尚圈下半年重头戏，不只许多重量级明星歌手出席、高规格的红 毯开幕造势也彷佛小型三金典礼，几乎台湾所有的时尚媒体都聚焦於这次盛大的开幕活动 。 H&M在台展店计画：预计扩张到12家店、明年初进军花莲开发东台湾市场 十一月的空气带着微微的冷冽氛围，记者来到H&M位於信义区大楼总部，进入H&M台湾总部 内的showroom，坐在白色沙发上的大中华区总经理Magnus Olsson有着一抹优雅的绅士气息 ，他1994年踏入H&M後，从财务经理开始做起，不仅派驻许多国家，一路从财务经理、零售 业务经理、人力资源负责人到2012年被任命为大中华区总经理，已经进入这个快时尚品牌 超过20年，当记者问到为何选择台北西门町当H&M亚洲最大旗舰店据点呢？ Magnus提到、2015年二月H&M在台湾开启第一家店，而台湾消费者十分接受这个品牌，台湾 的市场表现更远超过他们预期的反应，一路展店到目前已经有10家店，Olsson透露之後的 在台展店计划更会到12家店，下月至明年初也将抢进台中新时代购物中心与花莲大远百。 全亚洲最大H&M旗舰店为何开在台湾？大中华区总经理这样说... 选择西门町这个据点当品牌亚洲最大旗舰店，是看好西门町人潮与前卫时尚魅力，并不只 是看见西门町有许多外国观光客、也瞄准了台湾当地消费者市场， 「The store is for everyone, not especially for tourist. (这家店是属於每个人的，不只是观光客而已。)」 Magnus这样说。他也表示、因为只有当地消费者才会一次又一次的踏进店内消费，并一次 一次的发现快时尚的魅力所在。而身为大中华区总经理，请Magnus来比较台湾与大陆的快 时尚市场有何差异？他则说、其实台湾市场与大陆市场的差异性不大，反而两个市场有着 更多的相似处。 Magnus更进一步提到、台湾的消费者其实是非常跟着流行趋势走的、也很乐意接受新的流 行，因为比较各个国家的市场消费调查，发现台湾消费者对於一些流行性较强烈的商品的 接受度很高、也很喜欢流行时尚，这些流行性强烈的单品在台湾的销售成绩也十分亮眼， 所以这次西门旗舰店也独家特别设置顶级男装Men's Trend系列，让台湾消费者能接触到最 顶尖的快时尚流行趋势。因应台湾消费者喜好流行的消费趋势，目前H&M除了HOME家居系列 、更有美容器材类产品引进台湾，之後也可能有流行美妆产品beauty系列，如指甲油...等 等商品来台。 快时尚品牌的总经理怎麽穿？大推荐穿上这个两件单品永不出错！ 一直保持着翩翩绅士风度的Magnus Olsson在快时尚产业工作超过二十年，对於时尚见解当 然也有独到见的；采访当天穿着一身全套正装、深色领带搭配精品腕表，是标准的成功商 务人士熟男穿搭。说到最爱的单品，Olsson甚至站起来在Showroom里挑选喜爱的单品给我 们拍摄，他也挑选了一件slim-fit的深色裤子，笑说、这件比较适合我十三岁的儿子。 他接着说、自己的穿搭风格一直都跟着场合与个人行程变化，他当然喜欢dress-up的正式 西装look，但私底下也十分热爱休闲感强烈、轻松时髦的熟男风格、甚至是极简主义设计 师的设计单品。而他最推荐的男性穿搭则是穿上丹宁裤配上T恤，这也是绝对不败的穿搭组 合，他一边微笑一边说：「It will never go wrong with denim and T-shirt！ (穿上丹宁裤与T恤是永远不会出错的！)」 快时尚并不有趣，人人能将单品穿出独特个性才有趣 记者问到「快时尚fast-fashion」对他来说是什麽？他犹豫了一下、然後说 「mmm...for me, fast-fashion is not interesting, what I think interesting is high-street fashion. (恩...快时尚并不有趣，对我来说有趣的是指那些高街时尚穿搭。 )」 更进一步表示、其实他说的有趣是指high-street fashion(高街时尚)，不管是男女、小孩 、青少年，那些适合每个人穿上身的单品(be accessible for everyone)，只有能走在街 上的时尚才能显现出每个人独特的个性，我认为那才是真正美妙(Fantastic)的事情。 H&M 大中华区总经理Mr. Magnus Olsson用独有的思维说出自己对於快时尚的看法，更开始 推广旧衣回收活动，他用"Fantastic"来形容自己作了20年的快时尚事业，其实快时尚并 不只是穿完即丢的简化消费概念而已，而是讲求重复穿搭出风格与个性，一门快、狠、准 的精准时尚生意。 --

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