智慧经营／全盈+PAY总经理刘美玲 普惠金融 四战略拓市 2025/08/12 23:03:58经济日报 林劲杰 台湾电子支付市场百家争鸣，主要股东集结零售、金融与电商三大基因的全盈+PAY开业三 年来一直朝利基化发展。全盈+PAY总经理刘美玲指出，未来电支业竞合更趋多元化。 支付服务 多元串连 全盈+PAY将持续以3E策略为核心，透过「跨境布局」、「移工金融」、「整合绿色三环链 」、「智能理财新选择」四大战略拓展，让FinTech成为用户的日常，共创普惠金融与绿 色共好。 全盈+PAY是由全家便利商店、玉山银行及PChome集团的拍付国际公司策略合作成立的支付 品牌。成立之初即则延揽时任玉山银行信用卡暨支付金融处副总刘美玲出任总经理，她曾 带领玉山与PayPal、支付宝合作。而刘美玲也是玉山「第一期大学姐」，在开业前就加入 ，可谓创行元老，与现任玉山金总经理陈茂钦同期。 全盈+PAY於今年4月迎来开业三周年，刘美玲也观察未来电支产业有三大趋势，分别为「 竞合多元化」、「布局国际化」与「发展利基化」。而全盈+PAY是首家以「嵌入式支付金 融科技（Payment Inside）」进军电支市场的品牌，透过3E策略，即嵌入式金融 （ Embedded Finance）、共好生态圈 （Engaged Ecosystem）、数据赋能 （Data Empowerment），成功将支付服务深度串连零售、社区、职场与理财平台等多元场景，建 立明确差异化定位。累积特约商店品牌约218家、逾48万个支付点，今年将进一步嵌入移 工场景。 深化经营 扩大使用 刘美玲指出，电支发展迄今突破31,00万用户，平均每一人有超过1.5个电支帐户，未来竞 争从过去的「圈粉」走向场景深化与用户经营，让使用频率拉高、金额更多。 刘美玲并提出全盈+PAY「四大战略」，聚焦「结合TWQR串连跨境消费场景」、「嵌入式支 付金融深入移工场景」、「打造整合消费、交通、金融绿色三环链」以及「开启小额理财 新选择」。 战略一，结合TWQR把支付延伸到国际。刘美玲指出，TWQR是重要国家队，尤其在跨境金融 ，将连结各国际支付业者，开放双边用户跨境付款等更多服务。 战略二为深入移工场景，她强调，台湾80万移工在普惠金融上仍有痛点，全盈+PAY正藉由 API串接、身分验证科技与行为分析技术，打造适应不同文化与需求的在地化支付模型， 以能服务移工的电子钱包，并结合全家友善移工计画，提供更广泛服务。 战略三，全盈+PAY为用户打造整合消费、交通、金融绿色三环链，首创「减碳赢家」服务 并於去年5月启用，现阶段已跨足金融、零售、科技资讯、化妆品制造与交通运输等产业 ，使用人数将近15万人、总减碳纪录达110公吨，将持续推广，让用户力行减碳，带动加 速净零进程。 战略四为开启小额理财新选择，刘美玲目标发动「支付+理财双引擎」，建构理财生活圈 ，让支付不止於支付；更要延伸小额资产管理，扮演普惠金融的桥梁。 https://money.udn.com/money/story/122331/8935108 --

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