http://thebostongarden.pixnet.net/blog/post/11644852 LeBron James价值知多少？（上） LeBron James离开待了七年的骑士队，转而投靠已经有 Dwyane Wade 和Chris Bosh的热火队，无疑是今年暑假最大的话题，甚至牵扯到了 未来几年的联盟势力消涨，James 这样举措对他的历史定位、球迷评 价姑且不论，如果纯粹从经济和财务的角度看，这其中到底造成了多 大的影响？ 如果单纯从 James的薪资观点，因为克里夫兰骑士队可以用大鸟条款 签下他，所以球队所开的合约年期，可以比热火队来的长，合约也可 以最大张。骑士队最多可以提供六年合约，不过为了以下比较需要， 这里暂说他们提供的是五年100.2M美金（下同），而热火队最多只能 提供五年96.1M，等於James可以多赚4.1M。 不过这个优势马上就不见了，因为还有所得税的问题。在计算所得税 的时候，对於 NBA球员这些职业运动员来说，我们首先要计算这些球 员每场比赛的收入，接着如果球队是在客场比赛，球员还是要支付该 地和居住州所得税额较高者，这被昵称为「运动员税」（jock tax） 。【其实它的正式名称应该「非居民所得税」(Nonresident Income Taxes)，意思是即便你不住在某州，但是你在那州工作时间所得仍然 可能需要纳税。】 如果 James待在骑士队，因为俄亥俄州的所得税率是5.925%，再加上 克里夫兰市的所得税率是2%在主场的41场比赛，所以在主场的41场比 赛，James 要付出$3,953,060的税款。但是如果他在热火队，这部分 他一毛都不用缴，因为佛罗里达州没有课徵所得税。 接着是客场比赛的部份，如果 James待在骑士队，每年大约有11场客 场比赛，他得要付俄亥俄州和克里夫兰所得税，要缴的税款大约是 $1,061,128，因为有六个地方是没有课徵「运动员税」的（佛罗里达 州、德州、华盛顿特区、伊利诺州、多伦多和田纳西州），相对而言 ，如果他在热火队，这部分他也不用缴。 如果把$3,953,060和$1,061,128相加， LeBron James 在骑士队每年 就要支付大约5M的所得税，也就是说，骑士队的薪资优势不但不见了 ，甚至反而比不上热火队的条件。 当然这些计算是很粗略的，这里面不包括季後赛，也不包括税法或是 NBA 薪资结构可能调整，还有不要忘了一开始提到的克里夫兰可以提 供的第六年合约。 以上只是基本薪酬的部分。LeBron James 是NBA联盟里面最顶尖的球 星之一，他替商品代言所收取的赞助费用，其实超过了他的薪酬，而 LeBron James 甚至成立了一家叫做「LRMR」的公司，用来处理James 的商业行销事宜。 「LRMR」的意思是「Lebron、Richard、Maverick 和Randy」，另外三人是他的童年好友，现在 Chris Paul也是这家公 司的客户。 James所代言的厂商都是市场上的A咖。根据估计，James 所获得的代 言费总共高达170M，其中包括了NIKE（90M）、可口可乐（15M）、Upper Deck球员卡公司（6M）、Bubblicious（4.5M）和Cub Cadet（7.5M） 。根据运动画刊今年七月公布的统计，LeBron James在2008年的总收 入约是45.779M，排名所有美国运动员里第四名，NBA球员第一，其中 代言收入约是30M，比起NBA球员第二的 Shaquille O'Neal的15M代言 收入，整整多出一倍。 值得注意的是其中James和Nike所签的90M合约，是从他刚加入联盟的 2003年就开始，为期七年，到今年2010年已经到期，而 James也已经 在今年三月和NIKE顺利续约，根据LRMR的执行长 Maverick Carter表 示，这份合约比之前那份更长。实际价码并没有揭露，但是过了七年 ，可以想见 James的价值应该只会更高。如果拿之前7年90M的合约来 估算，每年大约是 13M，将近占了全年代言收入的一半，既然已经续 约，暑假发生的转队风波，其实已经不会对 James的代言收入影响太 多。 那麽如果把今年夏天的转队当作一个起点，这会对LeBron James的未 来造成怎麽样的歧异呢？尼克队在游说 James加入时，请知名品牌顾 问公司 Interbrand作了一个简报，预测James在加入不同球队後，对 「LeBron James」这个品牌有何影响。不过在参考这份简报之前，要 先注意这其中有几个假设：第一，James 会一路健康地打到38岁才退 休。第二，他的球员生涯不会再转队，只会效忠单一球队。第三，薪 资报酬的计算是基於目前这份 CBA。 在这份简报中，Interbrand把 James的收入分成四类：薪资、球队所 在地代言收入、卖出每单位代言商品获得的红利（比如说每卖出一双 球鞋，可以抽成多少）和国际性的商业合夥收入。而所有收入又受到 以下四种加成因素影响：球员形象（以 James为例，这可以让他的收 入增加4%）、球队市场（这包括国际影响力、媒体曝光度等等，以纽 约为例，这部分可以增加 15%）、球团实力（包括球迷支持度、球团 品牌价值和距离冠军的等待时间等等）和篮球表现（球员的第一座冠 军可以让他薪资以外的收入增加四成，但是这点也同样受到球队市场 和球团实力的影响。） 总的来说，Interbrand把纽约尼克队、克里夫兰骑士队、芝加哥公牛 队和迈阿密热火队分为四个情境： NYK CLE CHI MIA 赢得冠军的潜在价值 236.77M 183.77M 112.31M 78.82M 终生价值（平均） 983M 699M 689M 596M 终生价值（最小） 460M 379M 398M 377M 终生价值（最大） 1,940M 1,176M 1,233M 956M 价值1Billion可能性 48.6% 1.3% 1.0% 0.0% 球员形象对价值影响 4% 3% 3% 3% 篮球表现对价值影响 49% 32% 31% 22% 球队市场对价值影响 15% 1% 2% 1% 球团实力对价值影响 36% 12% 8% 3% 需要提醒的是这是尼克队委托制作的报告，所以LeBron James如果到 了尼克，对品牌价值的影响可能会被强调，并且这份简报的实际计算 方法并没有被完全揭露，但是仍然具有一定参考价值。 在这份简报中，克里夫兰是四个城市中市场最小的，球团品牌也最弱 ，但是骑士队从来没有拿过 NBA总冠军，所以如果有机会夺冠，可以 大幅增加James的价值。同时骑士队可以让James的平均终生价值达到 699M，这是四个城市之中第二名，仅次於纽约。 相较之下，迈阿密的市场也并不大，球团品牌也只赢过骑士队，但是 热火队在2005年到2006年球季已经赢得过一座冠军，所以即便再度赢 得冠军，对於 James的附加价值也不会太大，另外，热火队球迷人数 较少、热情较弱，迈阿密在媒体上的曝光程度也相对为低，这皆是对 James的不利因素。 从这份简报中看来，LeBron James选择了热火队，等於放弃了平均97M （如果到公牛队）到387M（如果到尼克队）的价值，这样的差距不可 说不大，或许对 James来说，这就是和好友Wade及Bosh一起拿冠军的 吸引力吧。 -- Walter Brown "Red" Auerbach Dennis Johnson Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy Tom Heinsohn "Satch" Sanders John Havlicek Dave Cowens Don Nelson Bill Sharman '57 '59 '60 '61 '62 '63 '64 '65 Boston Celtics '66 '68 '69 '74 '76 '81 '84 '86 Ed Macauley Frank Ramsey Sam Jones K.C. Jones Cedric Maxwell Kevin McHale Larry Bird Reggie Lewis Robert Parish "Loscy" Danny Ainge Len Bias Johnny Most Garden '08 Ray Allen Kevin Garnett Paul Pierce http://thebostongarden.pixnet.net/blog --

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