http://thebostongarden.pixnet.net/blog/post/11714118 上一篇是从LeBron James的角度，计算转队造成他本身的经济和财务 上的影响，接下来我们要看的是，承受 James离去的骑士队，又可能 会损失多少？ 要计算接下来的数字之前，要先知道一件事，包括全国转播的权利金 ，球衣的销售额等等，都是全部计入 NBA联盟的营收，再由联盟均分 给30支球队。根据NBA官网的统计，2009年到2010年球季，LeBron James的球衣仅次於Kobe Bryant，是NBA官网和NBA Store里面卖得第 二好的，如今 James的转队，并不会在这方面造成骑士队的损失，甚 至如果更多人购买他在热火队的新球衣，骑士队也可以雨露均沾。 James 的离开，第一个造成的影响就是进场看球的球迷人数会下降。 以Jordan和Olajuwon为例，当初他们在1998年和2001年离开公牛队和 火箭队时，次年马上对进场球迷人数造成影响： 离队年份 次年观众下降 再次年观众下降 Michael Jordan 1998 ↓1,500人 ↓5,000人 (2001-2002) Hakeem Olajuwon 2001 ↓3,600人 ↓4,500人 LeBron James 2010 ？ ？ 如果拿 LeBron James加入骑士队前的七年（1996-2002），和加入骑 士队後的七年比较 （2003-2010），前者平均每场观众人数为14,941 人，单季平均则是 580,324人；後者平均每场观众人数为19,745人， 单季平均是809,551人。 Team Marketing Reports每年都会统计进场观看各支球队比赛的平均 花费，称之为「NBA球迷花费指数」 （NBA Fan Cost Index），计算 的标准是一家四口买四张门票（平均票价）、两杯小杯啤酒、两杯小 杯软性饮料、四份热狗、两份节目单、两顶球帽和停一台车的花费。 根据2009年的调查，骑士队的球迷花费指数是美金（下同）293.78元 ，略高於联盟平均的289.54元，排名联盟第13名。 如果把前述的进场观众人数乘上球迷花费指数除以四（因为是一家四 口），可以得到1996年到2002年，骑士队平均每年从这部份收入39.8M ，而2003年到2010年，收入则是59.2M，假设James的离开，会让骑士 队进场观众数下降到他加入前的平均值 （即减少6,500人），这部份 会让骑士队营收减少大约19.4M。 依据富比士2009年公布的资料，2008年到2009年，NBA 球队的平均「 营收价值比」是2.9，意思是球队的价值约等於球队营收乘以2.9，而 骑士队的「营收价值比」是2.99，排名联盟第五，如果把刚刚得到的 19.4M乘上这两个数值，可以得知骑士队价值相对会减少56.3M到58.2M。 同样参考富比士每年公布的球队价值，在LeBron James加入前，骑士 队的价值是258M，2004年上升到298M，2005年当现在老板Dan Gilbert 买下骑士队时，他花了大约375M，而现在骑士队的价值大约是476M， 比起 James加入之前增加了大约218M，而56.3M到58.2M减少的价值， 大约等於骑士队价值的12%。 以上是球队价值的部份，不过就像一开始提到的，全国转播的收入是 由每队均分，不过厂商赞助、品牌营收和克里夫兰当地的转播收入还 是归骑士队所有。如果少了LeBron James这个明星球员，可以想见球 队会立刻失去一个招牌，这对骑士队的品牌认同绝对是一大打击，举 例来说，依据富比士的调查，骑士队476M的价值排名联盟第五，排在 前面的四支球队分别是湖人、尼克、公牛和活塞，而这四支球队分别 是全美第2、第1、第3和第 11大的市场，相较之下，克里夫兰只是全 美第 18大，这市场大小和球队价值的差距，大致可以归功给LeBron James的个人魅力。 那麽有关厂商赞助、品牌营收和克里夫兰当地的转播收入大致是多少 呢？2007年骑士队老板 Dan Gilbert和当地运动频道FSN Ohio签订了 每年 25M权利金的转播合约，比之前的价码足足上涨了一倍，如果把 其他厂商赞助和品牌营收的金额算进来，骑士队每年在这方面的收入 大致是30M到40M。对 Gilbert来说，好消息是转播合约才刚签定不久 ，在短时间应该还不会有更动，所以这部分的收入还不至於立即受到 影响。 但是要提醒的是价值和营收不完全等於口袋里的金钱，因为这只是收 入的方面，还要扣除掉球员薪资（包括本薪和豪华税）和场馆维护等 成本费用，所以过去五年骑士队的获利不过是16M、24M、32M、13M和 5M。 总的来说，如果把骑士队在球场外的收入30M到40M，加上场馆收入的 56.3M到58.2M，可以说一个 LeBron James，大约等於90M到100M的价 值。 那麽换个角度，热火队有了LeBron James助阵，又可以获得多少呢？ 如果同样从进场观众人数开始计算，2009年到2010年热火队平均每场 有17,770人进场，在联盟排行第12，不过这样的票房只有九成满。在 LeBron James和Chris Bosh加盟之後，热火队明年的门票马上卖光， 也就是每场可以增加2,000名观众进场，整季将近增加 82,000人次的 观众。根据2009年的调查，热火队的球迷花费指数是372.20元，排名 联盟第5名。如果把这增加的 82,000名观众乘上平均花费，这部分热 火队可以增加7.6M左右的收入。 如果同样以「营收价值比」换算，热火队的「营收价值比」是2.89， 所以这 7.6M的收入，大约可以提高热火队22M的价值。也许这个数字 不像LeBron James对骑士队56.3M到58.2M的影响这麽大，不过热火队 2009年的价值是364M，在全联盟排名是中段班的第12名，所以这已经 相当於6%的增加了。 附带一提，LeBron James、Chris Bosh和 Dwyane Wade的组合，应该 是季後赛的保证，根据统计，每场在热火队主场美国航空体育馆的季 後赛，可以为球队带来1M的收入，上个球季，热火队仅仅在第一轮打 了两场主场比赛，就被塞尔蒂克淘汰，如果今年热火可以在季後赛里 打的更久，球队也会赚的越多。 不过比较可惜的是转播合约的部分，热火队与当地运动频道Sun Sports 的合约还有五年才到期，所以提高所收权利金的机会并不高，但是广 播部分的合约只剩一年，所以财务上的获利初期可能来自广播，根据 合约架构，热火队在广播上收取的权利金并不高，大部分获利反而是 来自於广告收入，这部分预期会大幅增加。 总的来说，LeBron James加入了好友Dwayne Wade和 Chris Bosh在阵 的热火队，明年立即会为迈阿密热火队获得大约30M到60M的价值，但 是对热火队球迷来说，更重要的数字，大概是 1，一个夺得总冠军的 机会。 -- Walter Brown "Red" Auerbach Dennis Johnson Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy Tom Heinsohn "Satch" Sanders John Havlicek Dave Cowens Don Nelson Bill Sharman '57 '59 '60 '61 '62 '63 '64 '65 Boston Celtics '66 '68 '69 '74 '76 '81 '84 '86 Ed Macauley Frank Ramsey Sam Jones K.C. Jones Cedric Maxwell Kevin McHale Larry Bird Reggie Lewis Robert Parish "Loscy" Danny Ainge Len Bias Johnny Most Garden '08 Ray Allen Kevin Garnett Paul Pierce http://thebostongarden.pixnet.net/blog --

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